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沒有人比國(guó)人更愛國(guó)貨。

國(guó)貨的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了快車道，細(xì)分行業(yè)的國(guó)貨品牌都逐漸成為了各自垂直領(lǐng)域的頭部。

數(shù)據(jù)總是直觀的。5月9日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商共同在京發(fā)布了《全域興趣電商推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》，其中提到根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前十的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占率分別達(dá)到41%和25%，中國(guó)彩妝行業(yè)國(guó)貨品牌份額由2015年的18%提升至2020年的25%。另外尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，截至2022年6月數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)嬰配粉全渠道銷量占奶粉銷售總量的56.4%，同比增長(zhǎng)2.7%，同期國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌以86.1%的高份額占比，遠(yuǎn)高于外資品牌。

而國(guó)貨的高歌猛進(jìn)不僅僅是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是社會(huì)結(jié)構(gòu)性因素作用下的產(chǎn)物。

國(guó)貨意味著是中國(guó)品牌，而在社會(huì)心理和文化基礎(chǔ)的視野里，我們已經(jīng)和形成了獨(dú)特和堅(jiān)定的身份意識(shí)，這種心理意識(shí)也會(huì)映射在我們消費(fèi)行為中，購(gòu)買和使用國(guó)貨直接反映的是對(duì)于中國(guó)制造的信任和信心，更底層的邏輯則在于在文化機(jī)制和社會(huì)機(jī)制的視閾下，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌和民族品牌的偏好和認(rèn)同。

在這種心理下的決策機(jī)制，消費(fèi)者不再僅僅是因?yàn)楸阋诉x擇國(guó)貨，而是與其產(chǎn)生了更深厚的情感連接，這種選擇行為和消費(fèi)偏好才會(huì)更持久。

除了在社會(huì)學(xué)的視角下思考國(guó)貨的崛起之外，“數(shù)字化浪潮”發(fā)展也是國(guó)貨的時(shí)代機(jī)遇，比如說遇上了新“東風(fēng)”-來自全域興趣電商的助力。

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