2020年，枝江市步步升布藝有限公司依托湖北省級非遺代表性項目枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)，設(shè)立枝江布鞋非遺工坊，依托“非遺+ 旅游”模式，通過開展枝江布鞋傳統(tǒng)技藝研究、枝江布鞋生產(chǎn)制作、枝江布鞋制作技藝培訓(xùn)、產(chǎn)品展示銷售、枝江布鞋非遺體驗活動，推動技藝的保護傳承和 創(chuàng)新利用，讓非遺服務(wù)現(xiàn)代生活，形成“保護與利用”良性生態(tài)閉環(huán)，推動在枝江布鞋產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)8600人，實現(xiàn)年銷量1560萬元。工坊的創(chuàng)新發(fā)展助推了枝江的脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興工作，步步升獲得湖北省十大勞務(wù)品牌稱號，公司獲得省農(nóng)村殘疾人扶貧就業(yè)基地、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級重點休閑農(nóng)業(yè)示范點、全國婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)示范基地等榮譽。

枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)是傳統(tǒng)技藝類非遺項目，一雙布鞋底要錐納5000多個針眼，耗用200多米棉索。“鎖底鎖邊”絕技、元寶席子鋪底、獨有“暗绱”技藝、秘方中藥熏蒸，是枝江布鞋的亮點。在枝江，世世代代都有制作手工布鞋的習(xí)俗，枝江布鞋幾乎貫穿所有人生禮儀：生育送“祝米鞋”、訂婚送“定情鞋”、結(jié)婚做“壓箱鞋”、送公婆“傳茶鞋”、謝媒人送“跑路鞋”、慶壽做生送“長壽鞋”等，多不勝數(shù)。近代以來，隨著制作技藝的提升、款式花樣的創(chuàng)新，枝江布鞋擁有了更廣闊的市場空間。枝江布鞋非遺工坊依托枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)，以“非遺 + 旅游”為主線，通過開展傳統(tǒng)技藝研究、技藝培訓(xùn)、生產(chǎn)制作、展示銷售等，推進工坊建設(shè)。

枝江布鞋鎖邊鎖底及绱鞋技藝

【資料圖】

一、借力新媒體，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

工坊高度重視互聯(lián)網(wǎng)、新媒體建設(shè)，依托電子信息技術(shù)，不斷賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在步步升布鞋文化村內(nèi)完善OA、ERP、OMS等管理系統(tǒng)，連接線上線下銷售渠道，形成了網(wǎng)絡(luò)矩陣，實現(xiàn)制度管人、流程管事、一網(wǎng)通曉、一鍵營銷的規(guī)范高效的管理體制。同時，工坊積極探索新媒體宣傳營銷手段，在天貓、淘寶、京東、拼多多平臺開設(shè)步步升布鞋旗艦店，通過拍攝短視頻，進行直播賣貨，線上線下大數(shù)據(jù)整合營銷，實現(xiàn)年營收突破2000萬元，并在抖音、視頻號、小紅書平臺上擁有了“10萬+”粉絲。工坊創(chuàng)建“非遺創(chuàng)新工作室”，全頻打造步步升IP，在做好保護的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)布鞋技藝進行改良、文創(chuàng)開發(fā)，每年開發(fā)近百款國風(fēng)新款、聯(lián)名款迭代，講好中國布鞋故事，做國風(fēng)潮品牌，改變布鞋過時、土氣的古板印象，讓非遺潮起來。目前，步步升已成功申報中國馳名商標(biāo)、中國地理標(biāo)志商標(biāo)，獲得全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品、湖北名片、一縣一品等稱號。

枝江布鞋非遺工坊文創(chuàng)產(chǎn)品：《悟空》

二、整合優(yōu)勢資源，打造“非遺 + 旅游”特色品牌

工坊通過建設(shè)步步升布鞋博物館保護基地，收集了枝江民間手工布鞋傳承人的信息，實現(xiàn)了對相關(guān)實物、資料數(shù)字化整理。截至2021年底，基地已收藏布鞋實物1122件，相關(guān)器具、視頻、文字資料若干。同時，工坊通過打造步步升文化村特色傳統(tǒng)文化景區(qū)，開放部分生產(chǎn)車間供游客體驗游玩，打造傳統(tǒng)布鞋制作技藝體驗核心景點，提升了枝江布鞋的影響力，實現(xiàn)年接待游客12萬人次。通過打造中小學(xué)生研學(xué)旅行基地，傳播枝江布鞋制作技藝，2021年接待中小學(xué)生研學(xué)8300人次。通過實景演繹，創(chuàng)編《傳茶鞋》《納鞋歌》等民俗情景劇、說唱，常年在景區(qū)內(nèi)外表演、傳唱，營造了良好的文化氛圍，推動枝江布鞋獲得當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰偷南矏邸Ｍㄟ^參加中國非遺博覽會、中國成都國際非遺節(jié)等宣傳推廣活動，提升了枝江布鞋品牌知名度。

枝江布鞋非遺工坊傳習(xí)場景

枝江布鞋非遺工坊生產(chǎn)場景

三、創(chuàng)新培訓(xùn)就業(yè)模式，提升專業(yè)人員技能

工坊針對枝江布鞋從業(yè)人員開展針對性培訓(xùn)，推出了“公司 + 進村培訓(xùn) +進廠師傅一帶一”培訓(xùn)模式，推出了在家納底靈活就業(yè)、在廠绱鞋固定就業(yè)、在點加工輔料隱性就業(yè)等不同就業(yè)模式，從業(yè)人員可以根據(jù)自己實際情況自主選擇培訓(xùn)、就業(yè)模式。枝江布鞋非遺工坊通過走村入戶為11400人提供了枝江布鞋制作技藝技術(shù)指導(dǎo)，帶動了當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c就業(yè)、實現(xiàn)增收，在枝江縣脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興工作中發(fā)揮了積極作用。目前，工坊推動在枝江布鞋產(chǎn)業(yè)鏈上固定及休閑就業(yè)8600人，實現(xiàn)年銷量1560萬元，步步升枝江布鞋被評為湖北省十大勞務(wù)品牌。

標(biāo)簽：