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溫嶺是中國童鞋之鄉(xiāng)，童鞋年產(chǎn)值超過100億元，產(chǎn)量占全國的八分之一，每年有近4億雙童鞋從溫嶺銷往世界各地，使用的集裝箱足以擺出80個足球場。雖然量大，但中低端產(chǎn)品的標簽，也讓溫嶺企業(yè)家對“品牌戰(zhàn)略”充滿了渴望。

3月9日8時31分，隨著D3104次溫嶺童鞋專列從福建福州南站緩緩駛出，望著車身上醒目的“好童鞋· 溫嶺造”標語，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長趙斌峰充滿期待，“借著疫情政策調(diào)整的契機，我們也希望能通過童鞋冠名列車，進一步提升溫嶺童鞋品牌附加值，為我們帶回更多機會。”

幾米熊兒童用品有限公司作為臺州市兒童友好基本單元培育試點，常年立足中高端市場，專注于0-7歲中國兒童健康休閑高品質(zhì)機能鞋研發(fā)，為提升溫嶺童鞋品牌的整體形成長耕不輟，獲得“浙江省科技型中小企業(yè)”榮譽稱號。

做大品牌，提高利潤，完成從量到質(zhì)的躍升，成為溫嶺童鞋轉(zhuǎn)型升級的一道必答題。以區(qū)域品牌之名冠名高鐵列車正是溫嶺積極探索打響溫嶺童鞋品牌知名度的重要一環(huán)。

今年是“好童鞋·溫嶺造”高鐵專列的第三年，和去年一樣，列車始發(fā)地依然是在福建莆田，沿途經(jīng)過福州、溫州、寧波、紹興、杭州、嘉興、上海等地，其中不乏與溫嶺童鞋產(chǎn)、供、銷網(wǎng)絡(luò)重點區(qū)域契合的城市。

除了貼著“好童鞋·溫嶺造”六個大字，列車車身上還配有溫嶺童鞋充滿童趣的品牌IP形象——一個坐著童鞋火箭的小獅子。車廂內(nèi)，行李架、餐桌、座椅靠背上，更是隨處可見這句廣告標語和這只憨態(tài)可掬的小獅子，全方位、多角度展示著溫嶺童鞋品牌形象。

為了進一步扶持推動童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，溫嶺市還出臺了一系列政策支持鞋企在企業(yè)貢獻、供應(yīng)鏈、技改、研發(fā)、質(zhì)量、品牌、渠道、管理等方面全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。同時還先后舉辦了中國(溫嶺)童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇、全國“曙光獅杯”鞋樣設(shè)計大賽、童鞋節(jié)，策劃了“溫嶺人穿溫嶺鞋”等品牌宣傳活動，并在溫嶺動車站、高速服務(wù)區(qū)等醒目位置展開宣傳，持續(xù)提升區(qū)域品牌影響力與知名度。而鞋業(yè)配套物流中心、鞋材供應(yīng)中心、研發(fā)設(shè)計中心、質(zhì)量檢測中心等一批生產(chǎn)性服務(wù)機構(gòu)的引進，也加速了溫嶺產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的成型。

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