品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，能夠幫助企業(yè)和產(chǎn)品在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展，品牌建設(shè)也變得更加復(fù)雜和有挑戰(zhàn)性。精準(zhǔn)合理的品牌定位、商業(yè)企劃、產(chǎn)品架構(gòu)與營(yíng)銷方式有助于由內(nèi)而外地沉淀品牌價(jià)值，給予消費(fèi)者具有確定性和高辨識(shí)度的品牌感知，從而提升產(chǎn)品附加值、品牌知名度與消費(fèi)者認(rèn)同感。

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9月5日，來(lái)自德隆布業(yè)、策源地紡織品、萍聚皮革、天域紡織等紡織企業(yè)的55位代表齊聚紹興柯橋中國(guó)輕紡城國(guó)際面料采購(gòu)中心，共同參加了2023柯橋天天時(shí)尚——企業(yè)品牌化發(fā)展專題班。在本次活動(dòng)中，來(lái)自方圣時(shí)尚科技集團(tuán)與PROMOSTYL趨勢(shì)研究的兩位資深專家分別帶來(lái)了以商品企劃與品牌構(gòu)建為主題的精彩分享，通過(guò)前瞻性的品牌戰(zhàn)略與推廣方案解讀，幫助企業(yè)有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，建立差異化的品牌形象。

時(shí)至今日，柯橋有許多不同規(guī)模的紡織企業(yè)在“小而美”或“大而全”的產(chǎn)品企劃上已經(jīng)走出了適合自己的品牌路線。本次活動(dòng)深入一線市場(chǎng)，通過(guò)易落地的企劃方案與運(yùn)營(yíng)模式探討，更進(jìn)一步引導(dǎo)柯橋企業(yè)了解消費(fèi)者的需求和期望，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌底層邏輯，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

完善企劃方案，指導(dǎo)精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)

“商業(yè)活動(dòng)的成功案例里，確實(shí)有部分的激情決策，但是要保證企業(yè)長(zhǎng)期的盈利還是要通過(guò)周密的企劃才能實(shí)現(xiàn)。”方圣時(shí)尚科技集團(tuán)商品副總經(jīng)理、北京香金天禾時(shí)尚科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理金碩在《大商品企劃邏輯指導(dǎo)下的產(chǎn)品精準(zhǔn)研發(fā)》中指出企業(yè)可通過(guò)對(duì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)、貨品等級(jí)、采購(gòu)方案等的合理規(guī)劃取得可視化的預(yù)期業(yè)績(jī)，以閉環(huán)的完整有效企劃方案指導(dǎo)精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

金碩提出數(shù)據(jù)的有效性取決于SKU(庫(kù)存保有單位)的運(yùn)輸成本與從供應(yīng)商處訂購(gòu)的成本之間的權(quán)衡。她與企業(yè)代表們就如何解讀、分析表格，對(duì)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)正確反饋展開(kāi)了深入討論，并針對(duì)有代表性的表格數(shù)據(jù)進(jìn)行了評(píng)估。

紹興市柯橋區(qū)德隆布業(yè)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)李文剛表示企劃工作在前期的市場(chǎng)調(diào)研、流行風(fēng)格的紗線組合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作上發(fā)揮著重要作用。“用于休閑服飾的中高端棉麻面料是我們目前的主營(yíng)產(chǎn)品與主要開(kāi)發(fā)品類。”他認(rèn)為，本次講座雖然更多講的是成衣的企劃內(nèi)容，但在很多方面可以借鑒到面料開(kāi)發(fā)的企劃工作上。

塑造品牌形象，提升企業(yè)辨識(shí)度

“各類短線趨勢(shì)影響的市場(chǎng)行情變動(dòng)頻繁，企業(yè)負(fù)責(zé)人要懂得甄別有效信息，并根據(jù)匯總的市場(chǎng)信息、流行趨勢(shì)研究長(zhǎng)效化的品牌構(gòu)建方式。”PROMOSTYL趨勢(shì)研究中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃晶在《品牌構(gòu)建的正確打開(kāi)方式》中分析了銀發(fā)消費(fèi)崛起與運(yùn)動(dòng)功能火熱背景下的市場(chǎng)發(fā)展方向，并基于秀場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀了中性色與油彩色的流行原因。她強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需要將品牌基因關(guān)聯(lián)到流行元素的深層次模因上，構(gòu)建起符合市場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)以及企業(yè)調(diào)性的品牌形象。

黃晶就當(dāng)季流行趨勢(shì)、流行色與企業(yè)代表們展開(kāi)了探討，并從社會(huì)層面細(xì)究趨勢(shì)的成因，據(jù)此對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表以數(shù)人為一組討論了各自對(duì)品牌的理解，分享了對(duì)印象深刻的品牌的觀感，并剖析了品牌構(gòu)建的關(guān)鍵點(diǎn)。黃晶提出品牌不僅是對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾，更是企業(yè)核心理念的直觀體現(xiàn)，能有效在同類競(jìng)品中引導(dǎo)消費(fèi)者選擇己方產(chǎn)品。

“我們主要開(kāi)發(fā)以醋酸、天絲、人絲為主的全年齡段女裝時(shí)裝面料。”浙江策源地紡織品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理顧年江表示，企業(yè)正在努力打造以天然纖維混紡產(chǎn)品為主的企業(yè)品牌，向市場(chǎng)提供具有特殊質(zhì)感的差異化產(chǎn)品。本次講座，他很認(rèn)同專家從不同維度對(duì)品牌構(gòu)建提出的見(jiàn)解，也希望通過(guò)更有創(chuàng)見(jiàn)的產(chǎn)品企劃促進(jìn)企業(yè)的品牌化發(fā)展。

在本次活動(dòng)中，兩位專家講解了企業(yè)品牌化發(fā)展思路，對(duì)企業(yè)的大商品企劃思維與品牌打造路徑提出了諸多具有可行性的建議。通過(guò)交流，企業(yè)代表們也對(duì)消費(fèi)習(xí)慣迭代帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變的必要性、品牌打造的重要性有了更深刻的認(rèn)知，意識(shí)到品牌化是收獲用戶忠誠(chéng)度、提高消費(fèi)粘性的重要手段。未來(lái)企業(yè)將更加踴躍地探索品牌化發(fā)展道路，力求以品牌口碑回饋市場(chǎng)期待。

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