天山觀察丨講好新疆品牌故事 傳播新疆發展聲音 環球熱推薦

天山網-新疆日報記者 石鑫

以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動5月14日落幕。

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。從2017年起，走過7屆的“中國品牌日”一路見證新疆品牌的成長和蝶變，也成為了新疆企業向全球市場展示優勢和價值的重要舞臺。

【資料圖】

新疆品牌建設成效如何？新征程上應該如何加強自主品牌建設講好新疆品牌故事？自主品牌企業又有哪些思考？5月14日，記者對此進行了采訪。

5月14日，2023年中國品牌日活動進入最后一天，新疆展館依舊人氣爆棚。天山網-新疆日報記者石鑫 攝

品牌企業展現新疆發展“成色”

這個5月，中國“頂流”品牌齊聚上海世博展覽館。10日至14日，2023中國品牌日活動在這里盛大舉行。

31個新疆自主品牌迎來高光時刻，與1900余家國內知名品牌同臺共舞，線上線下共同發力充分展示新疆發展“成色”。

作為新疆展館的設計方，新疆頂尖文化發展有限公司總經理榮光介紹，展館布局將特有的新疆地域符號與現代科技相融合，以“品興新疆”為主題，線上線下打造新疆工業、農業、文化旅游產業等優勢產業品牌發展概況及成果，呈現創新、開放、多彩的新疆。

“通過品牌企業展示，我看到了不一樣的新疆，感受到了新疆發展的活力。”5月14日，北京客商王小山參觀完新疆展館后非常興奮，專門添加了新疆闊恰文化科技有限公司總經理胡玲和烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司設計總監孫秀琴的微信，方便下一步溝通合作。

5月14日，新疆展館新疆闊恰文化科技有限公司展臺前，客商和消費者在參觀展品。天山網-新疆日報記者石鑫 攝

進入新發展階段，新疆企業錨定高質量發展，不斷推動品牌邁上新臺階。

在現場，新疆中泰（集團）有限責任公司通過畫面+視頻展出了大化工、大紡織、大農業“三大主業”的產業發展成效。該公司是新疆首個進入世界500強的國有企業，立足新疆資源優勢，積極服務融入國家發展戰略，目前已在烏魯木齊市、昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州建成七大產業基地，推動產業集群化發展。

“在國家級展示平臺，我們有信心展示產品，向世界推介新疆中泰集團。”中泰集團董事長助理兼上海中泰多經國際貿易有限責任公司總經理孫玉祥說。

打造叫得響的自主品牌

新疆特色農產品口碑一向極佳，本次赴上海參加中國品牌博覽會線下展示的13家企業中，農業領域占了7家。他們不但帶著品質優、信譽好、競爭力強的品牌農產品從廣袤田野走出，對于如何更好打造品牌，也有自己的考慮。

“產品是品牌建設的第一步，任何一個偉大品牌的誕生都是從產品開始。”新疆鄉都酒業有限公司上海分公司辦公室主任稽紅艷期待在企業自身的努力和中國品牌日活動的“加持”下，進一步打響“儀爾鄉都”品牌，成為新疆乃至中國向世界遞出的一張閃亮“名片”。

品牌是高質量發展的重要象征。

自治區發展改革委副主任陸晶介紹，近年來新疆著力加強品牌建設，出臺一系列政策舉措，以工業、農業、文化旅游等品牌建設為重點，促進品牌培育、發展、壯大，打造自己的知名品牌，推動品牌發展取得顯著成效。

新疆天山毛紡織股份有限公司是本屆品牌日活動線上展示企業之一。“天山”品牌注冊于1981年，伴隨著40多年發展歷程，不但在疆內家喻戶曉，在國內也具有較高知名度，在羊絨羊毛行業中處于前十名。

“我們在做好產品創新研發、品質提升的同時，也致力于講好品牌故事，打響‘天山’這張新疆地域名片。”該公司黨委書記、董事長劉忠斌說。

據悉，新疆面向中小微企業開展質量提升及品牌培育幫扶活動，目前已累計為50家企業塑造品牌故事。

截至目前，特變電工股份有限公司新疆變壓器廠、新疆金風科技股份有限公司等4家單位獲得中國質量獎提名獎；新疆溢達紡織有限公司等12家單位獲得自治區人民政府質量獎。成功打造“新疆是個好地方”和“新疆禮物”特色品牌。

1月21日，特變電工新疆輸變電科技產業園特高壓生產車間里，各產線員工堅守崗位，確保重點產品按期高質量履約。天山網-新疆日報記者石鑫 攝

以品牌建設引領高質量發展

需要正視的是，當前新疆品牌建設尚處在成長階段，既有挑戰，更有機遇。參加中國品牌日系列活動，為新疆企業提供了一次寶貴的學習機會。

“產品向品牌轉變，是2023年中國品牌日活動給我們的一大啟示。”新疆全安藥業股份有限公司副總經理冀祖恩說，品牌打造是企業做大做強的關鍵支撐。

推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。置身全國坐標，打造優秀品牌，新疆如何更好作為？

企業是品牌建設的主體。新疆和田果之初食品股份有限公司黨支部書記、董事長王述新說，必須強化品牌是企業生存之基、發展之要的認識，大力倡導品質立牌、科技創牌、匠心護牌的企業精神，讓品牌意識扎根企業每一個員工心中，貫穿每一道生產工序，滲透每一個價值創造鏈條，擦亮新疆林果“金字招牌”。

“以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，扎實開展品牌創建行動，為經濟社會高質量發展提供有力支撐。”陸晶說。

近年來，我區加強頂層設計，謀劃品牌發展，先后出臺了關于開展質量提升行動、推進農產品地理標志品牌建設等相關文件，圍繞重點支柱產業、傳統優勢產業和戰略性新興產業提出落實舉措，指導和推動各地開展品牌創建。同時，完善知識產權保護政策體系，做好品牌規范及產品準入工作。

陸晶表示，我區將以品牌日活動為契機，強優勢、挖潛力，持續把品牌建設作為創造高質量供給、促進國內消費、推動高質量發展的重要抓手，以創新驅動增添經濟新動能，以品牌提升服務發展新格局，為新疆高質量發展注入源源不斷的動力。

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