互聯(lián)網總會不斷制造出新的“熱梗”。“當洞洞鞋從你的生命中出現(xiàn)過，其他的鞋子都會成為將就。”“這個世界上只有兩種人，一種是穿過洞洞鞋的人，另一種是沒穿過洞洞鞋的人，沒有只穿一次洞洞鞋的人。”

(資料圖片僅供參考)

雖然洞洞鞋在時尚輿論場上的評價水火兩重天，但絲毫不妨礙其成為現(xiàn)象級單品。

在各大社交平臺上，有關“洞洞鞋”“洞門”“卡駱馳(Crocs)”等話題熱度居高不下。如微博上發(fā)起的“買洞洞鞋后，這輩子就定型了”話題，瀏覽量高達3億次。

卡駱馳獨美

據悉，卡駱馳由三位創(chuàng)辦人創(chuàng)立于2002年。2004年至2007年是卡駱馳的高光時刻，憑借洞洞鞋，卡駱馳成為當時最為出名的時尚品牌之一。雖然在當時它一點都不時尚，但憑借舒適、方便、輕巧、防滑等功能性，占據了眾人的鞋柜。

伴隨著銷售額急劇增加，卡駱馳也陷入了一場關乎丑、美的批判中，最為激烈的是《時代周刊》稱卡駱馳為全球“50項最糟糕的發(fā)明”之一。

然而針對外界的種種爭議，卡駱馳并沒有刻意去扭轉，反而順水推舟表明品牌的初心，打出了“丑陋也可美麗”的品牌宣言。

2017年，卡駱馳發(fā)起一場講述品牌多年來“被世界欺凌”的主題營銷活動，喊出品牌的口號：我們很丑，但我們是獨一無二的。卡駱馳方面表示，與其試圖與“黑粉”和解，倒不如在黑紅道路上借勢而行，將品牌包裝成獨一無二的個性。獨一份的丑陋，也可以視作獨一份的“美麗”。

此后，卡駱馳在這條“美麗”的路上越發(fā)猖狂，已經達到“目空一切”的地步。2017年和巴黎世家聯(lián)名推出的恨天高版洞洞鞋。2021年，更給洞洞鞋加了一個細高跟木底，離譜中又帶著點搞笑氣質，“巴味”十足。

此外，聯(lián)手法國藝術家弗拉迪米爾、中國設計師上官喆等一眾明星、設計師的合作鞋款，也引爆了整個社交媒體，彼時單一的卡駱馳開始變得多元化。

拿下“Z世代”　　

所謂“洞門”，顧名思義就是“穿上洞洞鞋，成為它的追隨者”。

不知從何時起，人們對美的定義變得逐漸寬泛起來。傳統(tǒng)美變成了過氣和單調的代表，新式審美開始大行其道。在新式審美中，丑并不是關鍵，或者換句話來說—丑也要丑得有個性。

對于“Z世代”來說，他們需要彰顯不羈的個性也需要舒適的穿著體驗。搭乘“Z世代”的列車，卡駱馳一時之間熱度登頂。

防水、舒適、耐穿、適合運動……這些都是洞洞鞋的核心元素，也是消費者在購買時甘心為其掏腰包的關鍵所在。

如今的洞洞鞋又加入了更多自我表達的潮流元素，逐漸成為“Z世代”繼美甲、手機殼之后的個性表達方式。

鞋面上的各種配飾為洞洞鞋注入了有趣的靈魂，這些配件被稱為“智必星”，通過和迪士尼、小黃人、哈利波特等IP聯(lián)名，再加上自由組合的玩法，成為年輕人展示審美和腦洞的秀場，也實現(xiàn)了從單一的洞洞鞋轉變?yōu)槊總€人都擁有自己獨一無二的卡駱馳。

如果說洞洞鞋是“毛坯房”，那么加上“智必星”的洞洞鞋就是精裝修。在“千禧風”當道的2023年，復古的厚底、可愛的“智必星”，再配上一雙彩色襪子，洞洞鞋搖身一變，就成為了名副其實的復古潮流單品。

和十幾年前不同的是，遁入“洞門”的時候伴隨著一種觀念的改變，“Z世代”愿意為了追求舒適和松弛放下一部分刻板印象。

如此看來，洞洞鞋的翻紅似乎就有了屬于它的合理性，當人們把腳上原本包裹嚴實的鞋子換成洞洞鞋，獲得的不僅是身體的放松，還有精神的松弛。

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