5月份，山東紡織服裝企業的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對山東紡織服裝企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了5月份山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數(簡稱“INC指數”)。數據顯示，該月份307家山東紡織服裝企業的INC指數平均值為262.82，與4月相比傳播影響力均值下降0.28%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的山東竹之錦家紡科技有限公司，上漲133名；下降最多是臨清三和紡織集團有限公司，下降217名。

位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是孚日集團股份有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、濼口服裝有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司，其中排名上漲最多是的濟南圣泉集團股份有限公司，提升3名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是迪尚集團有限公司，下降6名。

【資料圖】

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，山東紡織服裝企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月山東紡織服裝企業全部品牌的INC指數均值為262.82，說明行業內大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數的偏態系數為1.822，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明行業內有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為1.02，低于標準級(標準級對應數值大于等于2且小于3)。這意味著，與活躍品牌相比，大部分企業的全網聲量較低，這意味著各企業為用戶提供的信息數量、信息發布頻率不給力，信息發布渠道、信息類型也有很大提升空間；傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各企業應充分利用各種傳播渠道，廣泛發布用戶需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證品牌信息的傳播效果。

達到3級(“標準級”)水平的企業有32家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有100家。仍有169家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級(“深水級”)水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.08，低于標準級(標準級對應數值大于等于2且小于3)。該數據說明，大部分企業的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，用戶對于信息的轉發和評論意愿較弱；傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業充分重視品牌信息的內在質量，尤其要重視社交媒體平臺的利用，力爭信息在社交媒體平臺實現“病毒式傳播”。

盡管山東紡織服裝企業行業整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級(“提升級”)水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、青島海麗雅集團有限公司。達到3級(“標準級”)水平的企業有12家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有95家。有195家企業的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平，顯示出信息的關注度相當低，希望企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。5月份，山東紡織服裝企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.56，關注度極低，尚處深水級(1級，對應數值大于等于0且小于1)。該數據說明，大部分企業通過搜索引發的關注度非常低，甚至有不少品牌沒有被搜索關注，如何提升關注度？建議各企業主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關注。

雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分企業的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平(3級及以上等級)的有2個，即孚日集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司。10家企業的網絡關注度達到了2級(“區域關注”)水平，即韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司、山東安然納米實業發展有限公司、威海拓展纖維有限公司、昌邑華晨集團、山東同大海島新材料股份有限公司，說明在本區域內有一定知名度。有295家企業的網絡關注度處于最低一級(“淺水級”)水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業能夠加強內容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現度分析

山東紡織服裝企業的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎，對品牌官網在搜索平臺的呈現能力進行測評，反映了數字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，山東紡織服裝企業INC指數的官網呈現度指標的均值為0.2，低于標準級(標準級對應數值大于等于2且小于3)。分析認為，大部分企業以官網為主的自有傳播平臺信息發布頻率較低，被搜索引擎收錄的關鍵詞數量、信息數量較少，信息頁面內容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企業沒有官網；如何才能提升官網呈現度？無非是提高網站的信息發布頻率、信息數量，提升頁面質量，吸引收錄。

盡管山東紡織服裝企業行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的官呈現度達到了4級(“提升級”)水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。達到3級(“標準級”)水平的企業有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有13家。有293家企業的官網呈現度處于最低一級(“深水級”)水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起企業的重視，對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

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