線上直播 開始喚醒那些“沉睡”的文物

從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等互聯網平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網友反響熱烈，單日觀看量超過千萬。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業數字化發展的新趨勢。

基于防疫考慮，博物館、圖書館等公共文化場館在此次疫情暴發之后集體閉館。但關上了“門”卻打開了“窗”——多家博物館借助大型互聯網平臺，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務。從實踐效果來看，此舉實現了多贏——觀眾、博物館、網絡平臺都是贏家。

對觀眾來說，雖然網上直播與現場參觀，是不同體驗，但坐在家里“參觀”博物院的感覺很不錯。既避免了交叉感染，也豐富了“宅”生活;既節省時間、經濟成本，還可跨地域參觀。更重要的是，可以從博物館直播中了解傳統文化。“網友反響熱烈”就是受益的最好證明。

從博物館的角度來說，在疫情期間變一種方式“存在”，彰顯出這些博物館的靈活應變能力、為公眾服務的意識以及弘揚傳統文化的使命感。特別是之前知名度不高的地方博物館，通過這種直播活動提升了其在全國甚至全球的知名度。此外，博物館直播還有“蓄客”“帶貨”之效。

而為這種活動提供支持的相關互聯網平臺，也會因此提升流量和競爭力。一些參與博物館直播的講解員也收獲了更多粉絲，有望成為博物館直播領域的“李佳琦”。

博物館直播之所以會火，既與疫情帶來的空閑時間有關，也與博物館變“活”有關。所謂“活”至少體現在兩方面：一是國家博物館、敦煌研究院、甘肅博物館等參與者，在疫情期間不是閉館放假，而是轉變思維，主動適應，借助直播，使傳統博物館變成了“網上博物館”;二是博物館直播講解員把文物講“活”了——公眾對博物館直播是否感興趣，與講解員的闡述方式、表達能力有很大關系，比如“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所”這樣的講解，會讓網友對博物館、文物產生濃厚興趣，抖包袱、說段子、講金句的效果不錯。

文物是“睡”在博物館還是“活”起來，很大程度上取決于博物館管理者和講解員。好的管理者會利用各種手段讓博物館全國聞名、世界聞名。同時，博識、幽默的講解員與古板、知識貧乏的講解員，帶給觀眾的體驗是不同的。

所以，期待所有博物館都能“活”起來，既可以像故宮一樣，以多種創新手段讓文物活起來，走進人們的現實生活，產生更大的文化傳承價值;也可以像疫情期間參與直播的博物館一樣，從傳統走向現代，從線下走向線上。希望博物館的創新和直播都能走向常態。

還需提醒的是，不管是線下還是線上，博物館不能只讓公眾看見那些熟悉的文物，有些文物已經展示多年，對公眾來說缺乏新鮮感，只有讓那些“沉睡在庫房里面的文物”盡快走進展廳、走進直播，博物館才能更持久地“火”。(豐收)

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