彈窗廣告收費低廉 四元可曝光一千次 彈窗廣告如何治理

□ 本報記者 韓丹東

□ 本報實習生 劉金波

打開電腦網頁或登錄手機App，一條又一條彈窗廣告接踵而來。網民想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內容，或含有惡意插件，一不小心就被盜取了個人信息……

如今，彈窗廣告不僅影響上網者的心情和工作效率，甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患，讓人不勝其“擾”。

彈窗廣告收費低廉

四元可曝光一千次

彈窗廣告是指打開網站或者App后自動彈出的廣告，無論點擊還是不點擊，都會出現在用戶的面前。

在北京某廣告公司上班的劉星(化名)就深受其擾，打開電腦網頁后只要看到彈窗廣告，他立馬會點擊關閉按鈕。不過，很多時候彈窗廣告的關閉按鈕并不好找，一不小心就會進入推廣頁面。“這種強迫式廣告不僅會影響上網速度，還有可能存在中毒風險。”

劉星告訴《法制日報》記者，有一些客戶對彈窗廣告存在需求，曝光價格一般是5000元100萬次，如果對曝光頻率有要求，也可以提高價格，曝光次數不變，曝光頻率增加，比如本來一個月完成100萬次曝光，提高曝光率可以半個月完成。

為了進一步了解該產業鏈，《法制日報》記者在淘寶網上找到一家廣告投放公司。據該公司營銷人員介紹，其實彈窗廣告效果沒有在短視頻投放站內效果好，但是很多人認為彈窗廣告可以強制觀看，效果應該更好。

“一般的廣告投放可以分為三個收費模式，客戶可根據需求自行選擇。一是按點擊量;二是按曝光量;三是按轉化量。彈窗廣告一般按照前兩種模式操作，而不會按照轉化量多少計算。所謂轉化，是用戶點開廣告然后跳轉到推廣頁面，在推廣頁面或填寫聯系方式或關注或下載，然后算一個轉化量。”這名營銷人員對《法制日報》記者說。

據這名營銷人員介紹，只要與其有合作的平臺都可以實現彈窗廣告的推廣，如果想在流量大的App實現彈窗廣告，價格比較高，比如現在很火的短視頻App，彈窗廣告1小時200萬元底價。但如果是一般的App或者電腦網頁，價格就會比較低。

這名營銷人員還說，5000元就可以開戶推廣，這個月開戶可以返點30%，也就是說，開好的賬戶會有6500元廣告費，費用是按照點擊量和曝光率來收取，點擊最低價是每次0.3元，曝光價格自定義，沒有最低價，一般設置1000次4元。設置的價格越高，曝光率越高。

“開好戶后，還需要一個廣告頁面鏈接，是點擊彈窗廣告后跳轉到的頁面，在這個頁面可以寫上介紹，放上二維碼。如果是網頁游戲，可以直接跳轉到游戲頁面。”這名營銷人員告訴《法制日報》記者。

諸多風險不容忽視

監管力度亟須加大

中國傳媒大學政法學院副院長王四新認為，一方面，彈窗廣告會給人們的正常閱讀帶來干擾;另一方面，一些彈窗廣告會跳轉到比較危險的網站，甚至廣告就夾帶病毒。

王四新說，如果人們的防范意識不強，就容易上當受騙，因為彈窗廣告也是實施網絡犯罪的一個工具。

在中國傳媒大學法律系副主任鄭寧看來，風險主要在四方面：首先，傳播淫穢色情及低俗信息，網絡彈窗以色情低俗圖片或視頻誘導網民點擊，推廣境外色情網站;其次，發布虛假信息進行詐騙，例如打著折扣產品、兼職、中獎等幌子進行詐騙，或者推廣非法藥品，夸大藥品療效，欺騙網民購買;再次，違規發布新聞信息，部分未取得互聯網新聞信息服務資質的網站、軟件、播放器等違規編發時政新聞，轉載來源不明的信息誤導網民;最后，傳播木馬病毒等惡意插件，一些網絡彈窗含有惡意插件，自動下載到用戶終端，強行安裝，竊取用戶個人信息等。

鄭寧認為，大部分彈窗廣告涉及傳播淫穢色情信息、木馬病毒、詐騙信息，因此必須加大對彈窗廣告的規范監管力度。

鄭寧進一步分析稱，彈窗廣告違反了廣告法第四十四條“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，以及《互聯網廣告管理暫行辦法》第八條“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容”的規定。

關于規范彈窗廣告的具體措施，鄭寧建議：一是廣告發布者應當確保一鍵關停，在醒目位置設置關閉按鈕和通道，解決關不了、越關越多等問題;二是廣告經營者和廣告發布者應當控制彈窗廣告的數量和位置，避免因彈窗廣告過多過濫影響網民上網體驗，同時堅持自查自糾，將檢查、關閉違法彈窗廣告作為常態化的工作，承擔起廣告經營者、廣告發布者的主體責任;三是監管部門應當依法處理違法彈窗廣告，追究廣告主、廣告發布者和廣告經營者的責任，同時接受群眾舉報，采取約談等方式督促被多次舉報的網站處理違法彈窗廣告。

此外，鄭寧還建議，公眾在使用手機或者電腦時，應使用正規瀏覽器，盡量選擇瀏覽官方網站;不要輕信彈窗廣告，如果不慎點擊，應當及時關閉網頁，避免繼續瀏覽;對涉嫌木馬病毒、淫穢色情、信息詐騙的彈窗廣告，應及時向有關部門舉報。

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