美妝博主魔性帶貨 他們是“人形種草機(jī)”

“OMG”“買它買它”…美妝博主“魔性”帶貨背后，超4500億元的大市場就要來了!

這兩年，顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，愛美已經(jīng)不分年齡不分男女老幼。伴隨這股熱潮出現(xiàn)的美妝消費(fèi)，更是在迎來了全面大爆發(fā)。2018年中國人在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上美妝消費(fèi)同比增長了60%，人均每年購買3.3支口紅。中國化妝品企業(yè)營收3190億元，增長速度12.3%。

究竟是誰引爆了美妝產(chǎn)業(yè)?人們?yōu)榱诉@張臉究竟愿意花多少錢?快速爆發(fā)出來的市場需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟得上嗎?央視財(cái)經(jīng)《深度財(cái)經(jīng)》欄目記者深入美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一番調(diào)查。

1.他們是“人形種草機(jī)”

“OMG”“這也太好看了吧”“買它買它買它”....。。這個(gè)讓無數(shù)“愛美人士”又愛又恨的聲音相信很多人都聽過。

2019年，被稱為“口紅一哥”的李佳琦橫空出世。用他標(biāo)志性的“OMG”引得直播間里的粉絲，一邊大喊著“你是魔鬼嗎”，一邊乖乖掏空了自己的錢包。

有數(shù)據(jù)顯示，過去一年，李佳琦直播場次超過300場，從去年5月份至今訂單量超過700萬筆，更創(chuàng)下一場美妝挑戰(zhàn)賽賣掉7000萬化妝品的驚人成績。果然，女人的購買力是不容小覷的。這其中有你的貢獻(xiàn)嗎?

像李佳琦這樣的的美妝博主不在少數(shù)，黃丹也是其中之一。黃丹入行一年半，從不太會(huì)說普通話的化妝師，到現(xiàn)在已經(jīng)積累下19萬粉絲。最厲害的一次銷售紀(jì)錄，是一場直播賣掉了一千多個(gè)精華液。

據(jù)黃丹表述，這樣的成績?cè)谥辈テ脚_(tái)上她只能算是個(gè)腰部主播，也就是中等水平，最厲害的主播被稱為頭部主播。

美妝博主的火爆不僅僅局限在直播平臺(tái)。在某個(gè)知名短視頻平臺(tái)，李佳琦也受到了熱烈追捧。在登錄該平臺(tái)短短兩個(gè)月的時(shí)間里，李佳琦迅速開疆?dāng)U土，漲粉1400多萬，獲贊9630萬。

有數(shù)據(jù)顯示，在這里像李佳琦一樣的電商美妝類博主已超過600萬，美妝視頻日均播放量6個(gè)多億，美妝內(nèi)容涵蓋用戶已達(dá)8000多萬人。

怎么樣?有沒有被這組數(shù)據(jù)震撼到?想不到在追求顏值、追求美麗的背后竟是這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)!

似乎一夜之間，消費(fèi)大軍就加入了跟著美妝博主買買買的行列中。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 陳鐳：由于人民對(duì)于美好生活的向往，產(chǎn)業(yè)確實(shí)是在變化。愛美或者把自己變得更美其實(shí)是一個(gè)很大的趨勢(shì)，無論我們?cè)谔詫毶系木W(wǎng)紅模式，還是今天在整個(gè)淘寶上面的相應(yīng)彩妝之類的增速，在整個(gè)彩妝領(lǐng)域來說，它的市場需求，我覺得在中國來說現(xiàn)在是一個(gè)爆發(fā)階段。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，銷售同比增速超過60%，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者。

這之中，口紅是涵蓋年齡層最廣的美妝產(chǎn)品。從70后到95后都愿意購買，而80后為它花錢最多。

美妝行業(yè)的爆發(fā)、美妝類產(chǎn)品的多元化讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇的同時(shí)，卻成就了不少“斜杠青年”，甚至更有“魏老爸”將這個(gè)“斜杠事業(yè)”成功“扶正”。這到底是怎么回事呢?今晚21:45央視財(cái)經(jīng)頻道《深度財(cái)經(jīng)》給你答案。

2.百花齊放的“顏值經(jīng)濟(jì)”

射頻、電磁波、負(fù)離子....。。這些聽起來就很專業(yè)的名詞之前常用于電子、醫(yī)學(xué)等高精尖領(lǐng)域的，但你能想到有一天會(huì)在日常生活中聽到、用到嗎?

伴隨著人們對(duì)“顏值”的追求，人們對(duì)科技護(hù)膚的熱情也是空前高漲，越來越多的美容“黑科技”進(jìn)入尋常百姓家里，而這些專業(yè)術(shù)語也成為家用美容儀的賣點(diǎn)之一。

2014年，一款蒸臉儀的在國內(nèi)的橫空出世點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)于家用美容儀的熱情。

別看這款美容儀外形普通，但它的功能可著實(shí)不簡單。據(jù)工作人員介紹，它可以通過高壓負(fù)離子將水分子擊碎成一個(gè)個(gè)小分子，這樣就更有助于人體表皮的吸收，達(dá)到護(hù)膚養(yǎng)膚的效果。同年，該產(chǎn)品在電商平臺(tái)上一經(jīng)上市，就狂賣了近千萬臺(tái)!

以往很多消費(fèi)者還選擇在美容院做保養(yǎng)，但在美容院養(yǎng)膚的高成本也同時(shí)讓很多愛美人士望而卻步。

現(xiàn)在企業(yè)將成熟技術(shù)小形化，讓更多消費(fèi)者可以把美容儀搬回家，在家里就可以享受到優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)膚美容技術(shù)，這簡直就是愛美人士的福音!

和蒸臉儀同時(shí)被越來越多的中國消費(fèi)者所接受的還有射頻儀、洗臉儀、瘦臉儀。

來自阿里的一組數(shù)據(jù)顯示，2018年，美容美體儀器銷售增長高達(dá)56%。“黑科技護(hù)膚”的搜索量同比增長430%。其中，增長最快的分別是射頻儀器(156%)、洗臉儀(117%)，瘦臉儀(104%)。

廣州美博城總經(jīng)理 熊忠訓(xùn)：00后、90后、95后，目前是趨勢(shì)為主的一個(gè)消費(fèi)群體，他們要求的品質(zhì)更高，要求定制化，隨著科技進(jìn)步，尤其5G時(shí)代的到來，很多AI智能科技已經(jīng)逐步在美博城開始展現(xiàn)，尤其是美容儀器方面，以后可能這個(gè)兩年之內(nèi)，我們準(zhǔn)備打造一個(gè)全國首家的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)。

美妝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)并不僅僅體現(xiàn)在這些“黑科技護(hù)膚”上。事實(shí)上，近幾年化妝刷、化妝蛋等美妝工具類產(chǎn)品在國內(nèi)銷售量暴漲。現(xiàn)在哪個(gè)小仙女的化妝臺(tái)上還沒個(gè)得心應(yīng)手的化妝工具呢?

在眾多的化妝工具里，小小的美妝蛋并沒有多么的醒目。然而就是這么一個(gè)小小美妝蛋，幫消費(fèi)者打造自然服帖妝容的同時(shí)，也幫麥樂儀夫妻倆打造了屬于他們的美妝品牌。

三年前，擁有超60萬粉絲的美妝達(dá)人麥樂儀利用廣州的優(yōu)勢(shì)，和丈夫一起創(chuàng)立了自己的美妝品牌，賣的第一款產(chǎn)品就是這個(gè)小小的美妝蛋。

你可別以為這個(gè)美妝蛋只是一塊小海綿。事實(shí)上，這個(gè)美妝蛋制作時(shí)講究卻一點(diǎn)都不少。不管是材質(zhì)、形狀、重量...。。都經(jīng)過了企業(yè)不斷地改良、嚴(yán)格的抽檢，為的就是要讓每一個(gè)愛美的小仙女都能拿到最好的產(chǎn)品。

用心做產(chǎn)品雖然辛苦，但回報(bào)卻也讓人十分歡喜。這一點(diǎn)美妝行業(yè)中人最有體會(huì)。

3.4571億元大市場即將到來

中國人對(duì)于美的追求實(shí)在不容小覷，不少國際化妝品公司也在這里嘗到了“甜頭”。

全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅最近發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入75.5 億歐元，同比增長7.7%。這其中，新興市場亞太地區(qū)為集團(tuán)創(chuàng)造了32%的收入，力量主要來自中國。

而2018年，歐萊雅中國的業(yè)績?cè)鏊龠_(dá)到了33%;韓國LG集團(tuán)，2018年第四季度海外市場也實(shí)現(xiàn)了同比47%的增長，中國比平均高出7個(gè)百分點(diǎn);日本資生堂在中國市場的業(yè)績，相比上一年度增長了32.3%。

央視財(cái)經(jīng)《深度財(cái)經(jīng)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為全球美妝品牌集中搶占的戰(zhàn)略高地，為了分得更多的蛋糕，國際企業(yè)也在不斷加碼。

這兩年，跨界、聯(lián)名在美妝行業(yè)刮起風(fēng)潮。大英博物館的眼影、旺旺雪餅BB霜、可口可樂的口紅等等，每個(gè)都成了爆款，賺足了關(guān)注度。各大品牌不斷的迎合國內(nèi)消費(fèi)者口味的同時(shí)，也顯示國內(nèi)顏值經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)!

采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，一些國際大牌其實(shí)有壓力。因?yàn)檫@幾年國產(chǎn)化妝品追趕的速度很快，而消費(fèi)者也不像過去那么迷戀國際大牌，他們開始努力去發(fā)掘更多有亮點(diǎn)的國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。

專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年中國化妝品零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4571億元。

老百姓日益升級(jí)的消費(fèi)能力，敢想敢干的創(chuàng)業(yè)者，快速集聚的產(chǎn)業(yè)集群，讓這個(gè)行業(yè)看起來熱鬧非凡。

標(biāo)簽： 美妝 種草機(jī)