傳統鐘表轉型求變 中國鐘表從配角變成主角

在2019年中國品牌日鐘表展廳，一款智能動態光心率運動手表吸引了不少運動愛好者前往體驗。記者 顧陽 攝

當前，我國鐘表業已形成了以高精密制造技術為核心的工業生產體系，成為全球競爭力最強的鐘表制造基地和世界鐘表業的重要組成部分。中國鐘表業正從世界鐘表產業的外圍圈逐漸進入核心圈，從行業配角逐步轉變為主角，真正的鐘表大國建設已經起步。隨著一批自主品牌脫穎而出、老牌企業積極轉型，中國鐘表開啟了邁向高檔精品化的步伐

在日前舉行的2019年中國品牌日系列活動中，中國鐘表協會帶來“時間由我”鐘表行業自主品牌體驗區，吸引了眾多觀眾駐足關注。飛亞達、雷諾、上海、宜準等自主品牌企業的集體亮相，不僅展現了新時代鐘表業發展的新面貌新成就，還生動詮釋了鐘表業品牌發展的新內涵、新趨勢。

“我國鐘表工業經過50多年發展，已形成了以高精密制造技術為核心的工業生產體系，成為全球競爭力最強的鐘表制造基地和世界鐘表業的重要組成部分。”中國鐘表協會顧問、高級工程師汪孟晉表示，當前，中國鐘表業發展正從世界鐘表產業的外圍圈逐漸進入核心圈，從行業配角逐步轉變為主角，真正的鐘表大國建設已經起步。

傳統鐘表轉型求變

近年來，隨著手機的普及，很多人開始摒棄手表，傳統鐘表業一度步入了行業衰退期。不過，在經歷了短暫的低谷后，傳統鐘表業在轉型中重新找到了定位。

來自中國鐘表協會的數據顯示，2018年我國手表產量6.5億只，時鐘產量4.3億只，分別占世界產量的83%和91%，是世界日常用鐘表(時裝表、休閑表、運動表)的主要供應地。

“目前，我國是世界上最大的鐘表市場，每年消費近1億只手表和4000萬只時鐘，總額達1000多億元，其中國產鐘表數量約占76%。”汪孟晉說，隨著中國經濟增長和消費升級加快，未來國內鐘表市場的規模有望繼續擴大。

值得關注的是，在高端領域國產手表雖不及瑞士同行，但仍有一批企業多年來堅持創新，走出了一條以自主知識產權為核心的發展道路。

汪孟晉表示，目前我國鐘表業已具有一定的自主創新能力，產品種類豐富、性價比高，建立了較為完整的鐘表產業鏈。不僅如此，鐘表特有的高精密制造技術還為航天、航空、國防等產業配套生產了大量精密計時儀器。

“經過長期努力，我國一些老牌手表生產企業已具備了批量生產陀飛輪、萬年歷、計時碼表等復雜多功能機械手表的能力，是目前除瑞士以外世界上唯一能夠生產這類高檔機械表的國家。”汪孟晉說。

與此同時，我國鐘表行業出現了一批自主知名品牌，不僅有海鷗、北京、上海等一批擁有核心技術和知識產權的企業，還有飛亞達、羅西尼、宜準等鐘表制造新銳。調查顯示，自主品牌手表已占據國內中低檔鐘表的主要市場，成為理性消費的主流選擇。

新潮品牌競相崛起

“當一只手表只具有時間功能的話，手機就可以替代它;當一只手表只具有裝飾功能的話，可替代它的東西就更多了。”在福州宜準信息科技有限公司副總經理艾琪看來，傳統鐘表雖高精密、高顏值，但還需融入現代科技元素，借助移動互聯手段，實現人工智能賦能。

作為運動愛好者，艾琪的另一身份是福建省路跑運動協會秘書長。他給經濟日報記者展示了一款名為宜準“EZON”的智能手表，“這款運動手表之所以受市場追捧，就是因為其強大的動態光學心率監測、提醒、運動分析等功能，堪稱是鐘表‘黑科技’”。

在移動互聯時代，類似宜準這樣不斷崛起的鐘表“新勢力”，正成為推動行業變革的重要力量。據悉，中國鐘表行業明確的“十三五”時期“互聯網+”重點發展方向，正是“互聯網+鐘表產品創新”“互聯網+精密機電協同制造”“互聯網+可穿戴智能產品開發”“互聯網+全球鐘表電子商務”，旨在進一步增強行業創新能力，構筑鐘表產業發展的新優勢、新動能。

據介紹，鐘表的首要功能就是告知人們準確的時間，但它同時又是身份、品位和生活方式的體現。差異化需求促使鐘表企業更加注重細分市場、產品定位，在貼近市場需求方面鐘表業已取得了長足進步，特別是近年來手表與手機邊界的模糊和功能的融合，消費者有了更多元的選擇，比如城市青年更加青睞時裝手表，白領們則偏愛運動手表，而高消費群體將更傾向經典的傳統手表。

目前，國產鐘表款式多達上千種，尤其是機械手表在多功能、陀飛輪結構等方面取得階段性成功，開啟了邁向高檔精品化的步伐。飛亞達品牌已實現了對全球29個國家和地區的覆蓋，“海鷗牌”“上海牌”“北京牌”陀飛輪高檔機械表在瑞士巴塞爾國際鐘表展中受到了海外買家的廣泛好評并獲得了批量訂單。

“當前，我國鐘表業發展已經步入到多層次、多元化消費的新階段，現代鐘表業必然是高精密機械與信息技術相結合的先進制造業之一。”汪孟晉說。

產業鏈條靈活完善

未來，全球鐘表產業的競爭將不再是傳統產業內的競爭，而是注入了新興產業后的競爭，基于移動互聯等新技術的智能鐘表的興起，或將引發世界鐘表產業格局的深度調整。

“事實上，世界鐘表產業發展的‘彎道’已經形成，我國強大的電子工業優勢和信息產業優勢，讓‘彎道超車’甚至是‘換道超車’成為可能。”艾琪說。

汪孟晉表示，世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的市場規模也不容忽視。“過去，我們對市場資源沒有足夠重視，今后要凸顯我們的話語權、定價權等。”

據悉，鐘表業是較早進行全球化分工合作的產業，中國、瑞士都在其中發揮各自優勢并開展分工合作。事實上，瑞士很多名牌表的零部件特別是外觀件都是在中國生產的。從國內市場看，近年來我國鐘表制造業逐漸形成了以中小企業為主體的集群式發展格局，擁有廣東珠三角地區、福建、浙江、江蘇、山東、天津等6大主要產區，具備了完整而靈活的產業鏈。

深圳一家手表企業負責人告訴記者，從表盤、表殼、表帶、表玻璃，到螺釘、寶石軸承、發條等零部件，國內產業鏈上下游的緊密結合，為自主研發和OEM(原始設備制造商)制造提供了高效平臺：一款新手表，從提供設計圖紙到實物問世需經過一整套加工程序，在國外可能要三四個月才能完成，在國內可能只需要兩周甚至更短時間。

“產業鏈越完整，設計生產的周期越短。如果要問我國鐘表業的最大差距在哪里，還是在于品牌建設相對滯后。”汪孟晉表示，下一步，鐘表行業要加快實現從全球價值鏈低端向中高端轉變，加快從單純生產型向生產與服務并重轉變，加快從低端比較優勢向創新優勢轉變，同時要盡快補上品牌建設的短板。

記者 顧 陽

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