中國(guó)移動(dòng)將停售新版iPhone15？注意這是一條假消息【附智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析】

圖源：攝圖網(wǎng)

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“中國(guó)移動(dòng)停售新版iPhone15”，“國(guó)家隊(duì)出手了，中國(guó)移動(dòng)將停售新版iPhone15”…… 近日，多個(gè)社交平臺(tái)熱傳中國(guó)移動(dòng)停售iPhone，對(duì)于蘋果公司有可能即將發(fā)售的iPhone15也不再繼續(xù)進(jìn)行合約機(jī)銷售。

9月7日，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)在線辟謠，上述消息均為假消息，對(duì)于蘋果可能即將發(fā)售的iPhone15，中國(guó)移動(dòng)也會(huì)繼續(xù)合作銷售。

中國(guó)移動(dòng)作為中國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商之一，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場(chǎng)覆蓋。它在智能手機(jī)市場(chǎng)上扮演著重要角色。中國(guó)移動(dòng)在智能手機(jī)市場(chǎng)的舉措不僅是滿足用戶需求的體現(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的敏銳洞察和適應(yīng)能力。這對(duì)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的格局和趨勢(shì)有著重要的引導(dǎo)作用。

蘋果銷售均價(jià)位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收約1000億美元，其中蘋果品牌營(yíng)收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測(cè)算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺(tái)，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)，蘋果品牌溢價(jià)較高。

蘋果 VS華為 銷售渠道布局

蘋果公司的線下銷售渠道分為獨(dú)立分銷商、大規(guī)模零售商和一般零售商三大類，三大類銷售渠道保障了蘋果產(chǎn)品遍布全國(guó)，而華為線下銷售主要依賴于自有線下門店，在線下銷售渠道，蘋果略勝一籌。在線上銷售渠道層面，蘋果只要側(cè)重于與平臺(tái)中的商家合作布局自有蘋果產(chǎn)品，但官方旗艦店設(shè)立僅京東一家。華為的線上布局則遵循“多點(diǎn)開(kāi)花”原則，在各個(gè)平臺(tái)均設(shè)立了旗艦店，并在官網(wǎng)之外建立了自己的線上商城，因此在線上渠道布局方面，華為略勝一籌。

五大品牌成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)重要玩家

全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)集中度較高。目前全球市場(chǎng)主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

中信研報(bào)在研報(bào)中表示將看好智能手機(jī)行業(yè)景氣底部復(fù)蘇。一方面安卓品牌逐步迎來(lái)秋季旗艦機(jī)型發(fā)布潮，另一方面新品帶動(dòng)下需求亦有望逐步復(fù)蘇。

平安證券在研報(bào)指出，當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈積極推進(jìn)庫(kù)存去化，需求端消費(fèi)水平也在逐步恢復(fù)，2023年智能手機(jī)行業(yè)整體將呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。考慮到5G滲透率提升以及下半年手機(jī)消費(fèi)旺季的到來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)景氣度有望迎來(lái)邊際改善。

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