奧康國際：與時俱進(jìn)，積極推進(jìn)品牌煥新

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浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司(以下簡稱：奧康國際)是一家以時尚、舒適、環(huán)保為主要特點(diǎn)的鞋業(yè)品牌，以時尚、精致的設(shè)計和高品質(zhì)的選材用料而著稱，自1988年8月8日于中國“皮鞋之鄉(xiāng)”——溫州成立以來，經(jīng)過35年的行業(yè)深耕，如今的奧康國際已經(jīng)發(fā)展成為一家國際知名的皮鞋巨頭。然而一代中國“鞋王”奧康國際在35歲之際也面臨著“中年危機(jī)”，隨著現(xiàn)代都市人群生活方式以及審美眼光改變等諸多原因，傳統(tǒng)皮鞋市場受到休閑運(yùn)動鞋履品類的擠壓已經(jīng)成為不可否認(rèn)的事實(shí)。

意識到這一轉(zhuǎn)變趨勢后，奧康積極進(jìn)行品牌煥新計劃。2021年初，奧康國際董事長王振滔明確提出，將“更舒適的男士皮鞋”確定為品牌戰(zhàn)略定位，布局中高端皮鞋賽道，致力于讓中國人的腳穿中國人的鞋，呼吸、云朵、萬步三大舒適皮鞋系列產(chǎn)品也由此應(yīng)運(yùn)而生。該三大系列，分別涵蓋商務(wù)、運(yùn)動、休閑等多種功能類型，解決了男士皮鞋通常磨腳、悶?zāi)_、累腳的痛點(diǎn)，適應(yīng)多種使用場景，款式新穎風(fēng)格時尚，符合現(xiàn)代年輕人審美要求。

此外，奧康國際主動探索皮鞋品類的更多發(fā)展新路徑：圍繞當(dāng)下時尚潮流和市場需求進(jìn)行品牌革新，奧康國際融合傳統(tǒng)皮鞋舒適性和運(yùn)動休閑鞋的功能性于一體獨(dú)創(chuàng)了全新的皮鞋品類——運(yùn)動皮鞋，在傳承和創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，為年輕人定義現(xiàn)代皮鞋新概念。與此同時，奧康國際還邀請了陳偉霆出任品牌代言人，賦予品牌年輕、時尚的調(diào)性，重塑年輕人對皮鞋刻板老舊的固有印象。

對品牌、產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級的同時，奧康國際也緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮，在平臺電商、社交電商及直播電商三大板塊投入大量資源，積極布局線上銷售渠道，形成線上線下結(jié)合的多維銷售網(wǎng)絡(luò)。

與時俱進(jìn)是奧康國際在激烈的市場競爭中穩(wěn)步行進(jìn)35年的制勝法寶，隨著一次次的突破創(chuàng)新，通過積極探索市場需求對品牌、產(chǎn)品、銷售渠道多維度的煥新，奧康國際將重塑現(xiàn)代年輕人對皮鞋的認(rèn)知，拉動皮鞋市場回升，同時賦予自身全新的時尚定義和品牌內(nèi)涵。

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