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服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤

運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活;運動產品顏值高、品質好，受到許多消費者的青睞;運動鞋的設計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和國風美學……一段時間以來，既有文化內涵又有時尚設計的國潮服飾品牌，在各類平臺成為大眾關注的焦點，相關產品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風尚。

華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產國、出口國，群眾的著裝選擇愈發多樣。國潮服飾通過對傳統服飾文化進行創造性轉化、創新性發展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經濟發展注入新動能，成為服裝行業轉型發展的生動注腳。當然，如何以更優質的產品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，國貨品牌需要繼續探索。

國貨品牌應當講好中國故事。作為傳統文化的實物載體，國潮服飾通過展現歷史記憶、文物遺產、社會生活等內容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內涵。借鑒非遺技藝，體現傳統面料、紋樣的實用性與設計感;以華夏大地、山川河流等元素，展現山海之風;融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設計有機結合……一些企業的探索也啟示我們：國潮服飾應該立足現代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續創新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質是品牌的生命力，而科技在助推品質提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內的不少國貨品牌，不斷增加研發投入，在提升產品質量上下功夫。應該看到，科技在還原傳統工藝、提升藝術效果、設計全新產品等方面大有可為。從電腦印花技術超越傳統絲網印花技術，在不同面料上呈現逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環保技術，讓服飾更舒適的同時更環保……運用新材料、新工藝打造出好產品，不斷推動產品迭代升級，科技創新滿足了更多人科學運動的需求。從這個角度而言，國潮服飾的創新發展離不開科技支撐，企業只有不斷修煉內功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

國貨品牌不斷發展，是企業綜合實力的體現。事實上，隨著消費者對于生活品質、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創的方式，以“共創”形式提升品牌的研發力;既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設計的“大而強”……全方位、多層次滿足消費者需求，國貨品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業的成長得益于偉大的時代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業主動作為、銳意創新，立足新變化、應對新挑戰，以傳統文化激發品牌活力，以匠心品質推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。

(作者為鴻星爾克實業董事長)

標簽： 鴻星爾克 博大精深 傳統文化