觀速訊丨成熟女鞋市場迎來機遇與發展，看reemoor如何從成熟賽道脫穎而出？

近年來，“國潮”以中華傳統文化元素為根基，融入現代文化藝術和消費理念，成為攪動國內消費市場和吸引年輕消費者的潮流之風。

6月12日時值文化與自然遺產日，天貓潮服鞋靴聯合李佳琦，攜手天貓IPmart、中國婦女發展基金會等共同打造了“時尚琦遇，紋遺復興”主題的文化IP 跨界聯名項目。

資料圖片僅供參考

該項目以非遺靈感為核心，助力中國文化傳承，煥新中國新時尚。在此次非遺文化宣傳中，蛋卷鞋reemoor成為黑馬，以清晰的價值主張挑戰女鞋傳統行業，成為成熟賽道的革新者。

(李佳琦非遺靈感IP好物專場)

以舒適為奧義的價值主張，改變女鞋行業格局

一直以來，女鞋行業并不缺少成熟品牌。無論是國際大牌和傳統巨頭，女鞋賽道爭相在時尚款式上逐鹿，而在價值主張的定位上略顯空白。當女性“悅己”逐漸成為時代主流，女性對鞋的選擇標準，從最初的“悅他”逐漸被舒適和健康替代。舒適主義和悅己觀念正在改變著行業格局。

成立于2011年的reemoor，專注于研發舒適柔軟的平底可卷式女鞋(以下稱“蛋卷鞋”)。自開創蛋卷鞋品類以來，一直以“舒適”為核心價值主張，打造定位差異化，以基礎百搭為設計理念，以中國大眾女性腳型為樣本開發款型，圍繞以運動鞋一般的舒適和內衣一般的親膚的方向，希望滿足中國職業女性在輕社交及休閑場合對鞋子舒適的核心訴求。

同時，品牌圍繞都市女性的生活場景出發，打造輕松便捷的出行方式，使消費者體驗舒適時尚的行走之樂。創辦10年，品牌不斷根據消費者穿著體驗及反饋測試調整，升級舒適技術，重新定義女鞋舒適的價值主張，得到1000萬女性消費者的認可。

IP 跨界融匯國潮 新國貨品牌的崛起方向

在文化潮流升級和消費者需求變化的環境下，品牌也需要隨時代潮流做好品牌升級，幫助消費者借國潮表達個性，煥新品牌形象以及豐富品牌內涵。Reemoor攜手國潮代言人李佳琦推廣中國文化，扶持傳統手工藝創作者發展，同時傳播中國新時尚，引發消費者對國貨品牌的好感及關注。

(reemoor X中國紋藏推出卷蓮鞋)

該品牌此前以《聊齋》為靈感，推出獨愛菊系列，探索“文化與鞋”的新方式，產品一推出，就獲得消費者青睞。品牌負責人表示，踐行中國文化與當代時尚潮流藝術設計，弘揚中國美學，是該品牌當下及未來堅定發展的方向。

國貨自信悄然成長，勢能強勁

在618購物狂歡節，該品牌取得諸多亮眼成績。電商數據顯示，在618活動當天，32分鐘內突破去年618全時段的整體銷量。其中天貓版塊同比去年增長217%，618期間一度達到女鞋行業排名TOP 3。線上會員已累計130萬，618期間線上進店人數達267萬。

蛋卷鞋行業的標桿品牌reemoor正在逐步實現對舒適女鞋的重新定義，且并未停下前進的腳步。負責人表示，將繼續秉承“舒適主義”的理念，不斷為中國女性的品質生活提供以舒適為先的優品女鞋。

中國品牌近年的風起云涌及卓越表現，正在推動發展與創新，也得到消費者的認可與肯定。負責人表示，相信國貨品牌能通過主動創新、主動思考，用更高的標準、更嚴的要求來推動轉型升級。未來，期待更多像reemoor這樣的國貨之光品牌，弘揚中國文化，成就中國之美。

標簽： 中國文化 重新定義 生活場景