短視頻：靠內容賺流量，監管得跟上

抖音依然處在風口浪尖。作為短視頻產品中的佼佼者，它所代表的短視頻行業在短時間內由紅到黑，開始受到公眾質疑。

出現這種質疑是因為，短視頻讓人們一用成癮甚至不能自拔，但是他們大多數時候并未獲得有營養的內容和有益的知識，甚至青少年也被拖下了水。

內容的價值維度遭拷問

幾乎為零的消費門檻、簡單的交互設計、輕松有趣的內容和制作者一夜爆紅的示范效應，讓短視頻行業在2017年迎來了徹底爆發，一些平臺短期內就達到了億級規模，并逐步演化成一場產業級的戰役。

據QuestMobile 2017年中國移動互聯網年度報告顯示，短視頻獨立App行業在2017年用戶規模就突破了4.1億人，較上一年增長116.5%，用戶使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%。

2018年初，隨著國家監管力度的加大，幾大短視頻平臺被有關監管機構相繼約談整改，野蠻生長的短視頻行業增長的步伐慢了下來，行業高速增長過程中產品和業務模式中的種種弊端暴露了出來。

和布局完善的傳統互聯網企業不同，短視頻依靠販賣內容獲取流量，并轉化廣告實現增長。就短視頻行業而言，內容能夠吸引、留存用戶，也在遭遇監管的危機。

互聯網行業分析師陳金玉說：“帶火爆款商品、西安重慶旅游等，證明了抖音的用戶規模和內容影響力，但與此同時，短視頻平臺上發布的內容越來越出格，社會上頻頻出現模仿事故的‘抖音傷’，也引發擔憂。當創作者陷入盲目追求點擊量，更需要平臺對內容和內容發布者的嚴密把控。”

引導傳播已是當務之急

短視頻行業發展過于迅猛，國內外都無管理先例可循，當行業標準和權責劃分都處模糊之時，被流量依賴掣肘的短視頻平臺如何隔絕用戶的違規行為，如何引導用戶傳播正能量，已成當務之急。

陳金玉說：“拖青少年下水的說法過于嚴重，但作為一個短視頻平臺，保持內容的積極健康始終是重中之重，平臺若不能及時控制內容，很容易成為眾矢之的。”

抖音母公司字節跳動副總編輯李彤透露，字節跳動已率先梳理了網絡公序良俗標準，李彤說：“目前已經執行10個大類超過400條標準，并根據社會的演變持續豐富公序良俗標準的內容。”

另一個短視頻平臺快手推出了官方賬號“快手小管家”，定位于獎懲分明的執法者，對違規用戶和內容進行公示通報，對積極維護社區環境、舉報違規內容的用戶予以獎勵，引導輿論風向并努力營造積極健康的社區生態環境。

而據記者調查，抖音平臺7月封禁近4萬個賬號，清理3萬余條視頻。同時啟動了“向日葵計劃”，在審核、產品、內容等層面推出10項措施，這是國內短視頻平臺首個專注于未成年人健康成長的系統保護計劃。

網絡權益保護仍是新課題

對于有著大量未成年用戶的短視頻平臺來說，如何引導青少年正確使用短視頻，如何構建妥善的防沉迷機制等成為社會各界關注的焦點話題。

中國傳媒大學文法學部副部長王四新說：“未成年人網絡權益保護是綜合性的社會問題，需要大家共同努力，不能一出問題就將板子打在政府、服務提供商或家長的頭上。在責任體系的構建上，也需要體現各方的角色分工、角色定位，切實使各方都能嚴格履行責任或義務，共同打造未成年人健康成長的環境，共同呵護未成年人成長。”

中山大學傳播與設計學院院長張志安認為，互聯網環境下的網絡權益保護，要超越簡單“保護主義”的思維和范疇，讓互聯網助力公共表達和自我實現。在此基礎上，要倡導“多元共治”的思維和模式。建立全社會共同參與、協同努力的保護機制，厘清政府、家庭、學校、互聯網平臺等多元主體的責任邊界。

張志安強調，要充分建立“網絡+社會”的保護意識，避免單純從平臺、技術或文化某個單一維度來考察網絡權益的保護問題，需要將保護問題置身于更復雜的社會現實中加以考量。

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