勁牌：堅持傳播健康飲酒理念和生活方式

中國食品安全網(wǎng)訊（柯畢林 劉晨 記者胡毅）2023年“我與勁牌的故事”征文中，山東省鄄城縣職業(yè)中等專業(yè)學校的張書銀老師講述了他3年前的真實故事。

一堂廣告語寫作課上，張書銀老師向同學們提出一個問題：“在大家的記憶中，印象最深的廣告語是哪條？”

(資料圖片)

話音剛落，課堂上就炸開了，大家七嘴八舌地議論著，大多數(shù)同學說的最多的一句是“勁酒雖好，可不要貪杯喲”！

張老師接著問：“大家為什么對這條廣告語記憶那么深呢？”

于是，一堂生動的廣告語寫作課就這樣開始了。

的確，“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”已經(jīng)成為廣告語中的經(jīng)典，但它是怎么來的呢？

時間倒回到1993年，中國勁酒上市3年多，有關(guān)人員和廣告制作商絞盡腦汁商討廣告創(chuàng)意，但一直不滿意。怎么辦？公司領導趕到北京和北京電影學院著名導演侯克明導演來一場頭腦風暴。

晚上，時任湖北省皇宮酒廠廠長吳少勛與工作人員來到導演家做客。導演熱情地拿出了珍藏的好酒，大家邊喝邊聊。席間，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能貪杯”討論著。幾經(jīng)斟酌，吳少勛說出一句更貼切的話：“勁酒雖好，不要貪杯”。

這時，一旁的導演夫人聽了后，說要說得親切點，就加上了兩個字，變成了“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”大家一聽，有親近感又口語化，都說好。

于是，一條經(jīng)典的廣告語就在酒桌上誕生了！

1993年，姜昆版“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告出現(xiàn)在央視的熒屏上，傳遍大江南北。

勁酒雖好，好在哪里呢？

勁酒組方源自傳統(tǒng)配方，1989年馬來西亞華僑李學理先生提供了原始配方，再經(jīng)過多名老中醫(yī)和多個科研機構(gòu)長達8年的不斷論證優(yōu)化，最終確定了適宜人體保健的配方，具有免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞的保健效果。

勁酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水（富含對人體有益的微量元素），優(yōu)選糯高粱，采用現(xiàn)代化釀造工藝，釀造的優(yōu)質(zhì)清香型原酒。

再就是運用兩項核心技術(shù)確保健康品質(zhì)。其中通過指紋圖譜技術(shù)來辨別每一味藥材的產(chǎn)地、生長年限、采收季節(jié)等，從而精選出最優(yōu)質(zhì)的道地藥材；采用科學提取技術(shù)，分別針對每一味藥材中的功效成分進行量化提取、科學控制，最大限度保留藥材的有效成分，去除無效成分和雜質(zhì)殘留，確保了勁酒的健康功效。

中國勁酒是在傳承中醫(yī)養(yǎng)生理論的基礎上，通過現(xiàn)代科技手段，融入草本精華，通過“酒行藥勢”來促進身體對功能成分的吸收。據(jù)大量消費者反饋，每天喝一點，既能過酒癮，又能緩解疲勞，長期堅持還可以提升身體免疫力，按中醫(yī)來說就是“正氣存內(nèi)、邪不可干”，身體狀態(tài)自然就會健康了。

這么說，勁酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！

孔子曰：過猶不及，飲食如此，飲酒也如此。勁酒度數(shù)不高、口感好，如果不加控制很容易在不知不覺中多喝。由于勁酒含有很多對人體有益的營養(yǎng)成分，如果醉酒后酒助藥力，會增加人體的代謝負擔，所以喝勁酒切記適量飲用不貪杯，建議每天不要超過3兩。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”這條廣告語中，蘊含著科學的道理，更飽含著勁牌公司對消費者的人文關(guān)懷。它傳導的，是“人生忌貪忌滿”的生活哲理；它倡導的，是飲健康酒、健康飲酒的健康理念；它追求的，是人類健康、社會健康的美好愿景。這正如一位資深勁粉所言，“每當端起酒杯，耳邊就會響起這句廣告語，就像最關(guān)心你的親人在身旁叮囑，‘少喝一點，不要貪杯呀！’”

三十年，這條廣告語深深地刻在人們心上，仍然是那么親切，那么溫馨！

如今，在勁牌公司，“不貪杯”的理念已經(jīng)孵化出一種“五不貪”的文化：企業(yè)發(fā)展不貪快，學會踩剎車、松油門，堅持穩(wěn)步發(fā)展；企業(yè)規(guī)模不貪大，走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，志在把企業(yè)做專、做精、做強、做久；產(chǎn)品開發(fā)不貪多，聚焦核心單品、做百年產(chǎn)品；市場推廣不貪滿，堅持非飽和銷售，做百年市場；品牌傳播不貪杯，要客觀、平實，不浮夸、不張揚，傳播健康的經(jīng)營理念和生活方式。

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