（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

【資料圖】

根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)，今年第二季度蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，僅為4310萬部，市場份額為16.0%。然而，盡管出貨量下降，蘋果仍然取得了一項重要的成就——平均售價（ASP）達(dá)到了歷史新高。

這一成就主要得益于iPhone 14系列Pro機(jī)型的銷售增長。iPhone 14系列Pro機(jī)型在市場上備受矚目，其高端配置和卓越性能吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，這些高端機(jī)型的銷量增加，推動了整體平均售價的上升。

與此同時，中國市場在今年第二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。這一變化的原因在于，中國市場的銷量保持了穩(wěn)定，而美國市場的銷量則出現(xiàn)了顯著下滑。中國作為全球最大的智能手機(jī)市場之一，消費(fèi)者對iPhone的熱情和需求一直很高，這也是中國市場成為蘋果最大市場的重要原因之一。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

此外，蘋果品牌在銷售均價方面也取得了顯著成績。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場營收約為1000億美元，其中蘋果品牌占據(jù)了42%的份額。同時，Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況顯示，蘋果品牌的銷售均價達(dá)到了861美元/臺，位列五大品牌之首。相比之下，VIVO品牌的銷售均價僅為192美元/臺，蘋果品牌溢價較高。

——亞太地區(qū)是全球最主要的銷售區(qū)域

從銷售區(qū)域來看，亞太地區(qū)已經(jīng)成為全球最主要的市場之一。其中，大中華區(qū)是全球最大的市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年大中華區(qū)占據(jù)了全球市場規(guī)模的27%。同時，新興亞太地區(qū)也占據(jù)了24%的市場規(guī)模。而北美及西歐地區(qū)分別占據(jù)了10%及9%的市場份額。

這一變化主要得益于亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升。亞太地區(qū)包括了許多人口眾多、經(jīng)濟(jì)增長迅速的國家，如中國、印度、日本等。這些國家的市場規(guī)模龐大，消費(fèi)者對于各類產(chǎn)品的需求不斷增加，從而推動了亞太地區(qū)成為全球最主要的市場之一。

盡管在中國市場取得了重要突破，蘋果仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。中國市場的競爭日益激烈，國內(nèi)品牌的崛起和市場份額的爭奪使得蘋果在中國市場的地位面臨一定的壓力。此外，全球智能手機(jī)市場的增長也逐漸放緩，這對蘋果來說也是一個挑戰(zhàn)。

然而，蘋果依然具備強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新能力，這使得他們能夠在市場競爭中保持競爭優(yōu)勢。蘋果不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性能智能手機(jī)的需求，這也為他們在市場上取得成功提供了堅實的基礎(chǔ)。

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