電視市場整體表現不佳 OLED電視銷量增加

歐洲杯、美洲杯等全球重大體育賽事的舉辦，使得觀賽需求大幅增加，即使電視市場整體表現不佳，依舊刺激了今年上半年高端電視大幅增長。市場調研機構奧維云網的數據顯示，剛剛結束的618期間，中國線上市場OLED電視的銷量同比增幅高達120%。在全球，今年上半年OLED電視出貨量達到247萬臺，同比增加一倍多。

分析人士認為，今年重大體育賽事密集，但疫情導致眾多體育愛好者無法直接到賽場。為了在家里觀看更好畫質的比賽，消費者購買高端電視的需求大幅增加，從而刺激高端電視市場的市占率提升。

奧維云網發布的最新報告顯示，2021年6月彩電線下市場銷量為40.3萬臺，同比下降31.6%，銷售額22.7億元，高端電視占比高達62.1%，同比增長8%，OLED等新技術產品的滲透率持續提升。

市場調研機構CSM的數據顯示，中央電視臺歐洲杯的收視率高達12.97%，擁有3851萬固定收視人群。

業內人士在接受采訪時表示，受疫情影響，居家辦公、遠程教育，視頻會議等需求增加，具有眼部舒適優勢的OLED電視受到消費者青睞。與此同時，LCD電視價格上升，與OLED電視價格差縮小，進一步凸顯了OLED電視差異化的優勢，帶來銷量增加。

全球市場調查機構Omdia今年年初預計，今年OLED電視的銷量為580萬臺，最近又將OLED電視的預估銷量提升至610萬臺，與去年的365萬臺相比增加67%。

OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一直在快速攀升。據Omdia統計，今年上半年OLED電視出貨量達到247萬臺，比去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。

隨著OLED電視銷量的增加，全球OLED電視面板的唯一供應商LG Display的面板出貨量也在增加。去年LG Display的OLED電視面板出貨量為450萬片，去年7月隨著廣州OLED工廠實現量產，產能大幅提升，今年OLED電視面板的生產量約為800萬片，達到去年的兩倍左右。 (邱江勇)

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