2020小家電市場(chǎng)火爆，源于突發(fā)疫情小家電需求升溫而提前透支消費(fèi)。從趨勢(shì)上看，小家電的增長(zhǎng)空間超過(guò)大家電而且是穩(wěn)步增長(zhǎng)，而去年的表現(xiàn)是在外力作用下突然加速。

因此，今年小家電的表現(xiàn)并非行業(yè)景氣度下降導(dǎo)致小家電行業(yè)進(jìn)入下行通道，而是市場(chǎng)趨于理性后的正常表現(xiàn)。

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

其實(shí)，小家電的頹勢(shì)從今年年初就顯露出來(lái)，2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長(zhǎng)2.6%，零售量6395.8萬(wàn)臺(tái)，同比提升2.1%。這個(gè)增長(zhǎng)量同2020年相比下降了至少10個(gè)百分點(diǎn)。

從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電無(wú)疑是整個(gè)家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的品類之一，但今年上半年出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)有多方原因。

大環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)向好，疫情不利影響逐漸消散，內(nèi)需回彈。但由于小家電原材料價(jià)格不斷上漲，家電行業(yè)增收不增利，短期壓力增加。

被提前透支的小家電市場(chǎng)還能夠恢復(fù)么?

首先，上半年小家電市場(chǎng)同比下降不是品牌和消費(fèi)能力的問(wèn)題。

從近幾年的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，小家電無(wú)疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最持續(xù)穩(wěn)定的品類。尤其是在疫情的影響下，小家電市場(chǎng)一度形成了井噴的現(xiàn)象。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020八年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，復(fù)合增速有望保持在10%以上。

但是，進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)并沒(méi)有延續(xù)2020年的銷售熱度。去年小家電的爆發(fā)式增長(zhǎng)是多方面因素疊加導(dǎo)致，這樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)也透支了小家電消費(fèi)需求。小家電市場(chǎng)自2019年以來(lái)步入飽和初期，年增長(zhǎng)速度開始放緩，其實(shí)這才是常態(tài)。

上半年小家電同比下降的癥結(jié)，不是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力問(wèn)題，而是回歸理性市場(chǎng)的正常反應(yīng)。

其次，小家電海外市場(chǎng)去年同樣有透支行為，再加上受到其他因素的擠壓，因此今年小家電海外增幅并不樂(lè)觀。

目前，歐美仍是中國(guó)跨境電商出口企業(yè)的主要傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)2020年疫情影響，海外電商正處高速增長(zhǎng)階段。去年小家電海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣存在透支現(xiàn)象，而今年在亞馬遜事件以及消費(fèi)者熱度降低情況下，海外小家電的增長(zhǎng)或降速。

除此以外，亞馬遜電商“封號(hào)”事件對(duì)小家電出口或受到影響。從今年4月份開始，國(guó)內(nèi)跨境電商公司們迎來(lái)了亞馬遜平臺(tái)史上最嚴(yán)厲的一波“封號(hào)潮”。

5月以來(lái)，亞馬遜平臺(tái)集中治理范圍繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的兩個(gè)多月時(shí)間，亞馬遜平臺(tái)上被封店的活躍賣家超過(guò)5.2萬(wàn)，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元人民幣。此次瘋狂封號(hào)的行為不僅給中國(guó)跨境電商一次沉重的打擊，也為小家電的海外市場(chǎng)帶來(lái)影響。

第三，小家電未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間，但會(huì)處于平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)疫情出現(xiàn)后，人們積極響應(yīng)疫情防控政策，選擇更多時(shí)間居家辦公，居家生活，這極大地促進(jìn)了廚房及生活小家電的消費(fèi)小高峰。

2020年中國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%;去年下半年，僅雙十一當(dāng)天的第一個(gè)小時(shí)，天貓商城的313個(gè)小家電品牌的成交額，就比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)1000%。這樣“瘋狂”的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，本來(lái)就是“宅經(jīng)濟(jì)”催生出來(lái)的，不是正常市場(chǎng)的表現(xiàn)。

今年疫情好轉(zhuǎn)后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

奧維云網(wǎng)(AVC)報(bào)告顯示，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，加速小家電市場(chǎng)飽和;從短期來(lái)看，2021消費(fèi)者下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)旺盛，又使得節(jié)日促銷期疲弱等等原因都使得小家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

可見，小家電從火爆到冷落，都是有跡可循的。被提前透支的小家電市場(chǎng)也正在逐步恢復(fù)正常，盡管國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)趨于飽和，但隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質(zhì)化、智能化小家電還是擁有廣闊的市場(chǎng)的，家電品牌應(yīng)不斷推陳出新，給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

標(biāo)簽： 小家電市場(chǎng) 透支消費(fèi) 市場(chǎng)數(shù)據(jù) 爆發(fā)式增長(zhǎng)