單身經(jīng)濟帶動“單身家具” 小而精致

不到1米的小型梳妝臺、單人位的ins風(fēng)布藝小沙發(fā)、可變身柜子的折疊餐桌、下方為收納柜的榻榻米......各種迷你版家具隨著“單身經(jīng)濟”的興起而流行。此前，市場上的家具以容量大、實用強為賣點，而面向單身人群的家具雖然體積縮小，但功能并沒有隨之減少，以高顏值、便捷安裝、有效利用空間為賣點，單身人士常會通過購買小家具來提升生活品質(zhì)。目前，“小而美”的家具讓年輕人過上精致生活的同時，越來越多的企業(yè)嗅到了這個商機，紛紛“對癥下藥”，推出有針對性的產(chǎn)品。

“單身家具”小而精致

在珠江新城工作的鐘小姐今年搬進了屬于自己的單身公寓，50平方米的一室一廳。追求生活品質(zhì)的她，為新家規(guī)劃了一個舒適又漂亮的生活情景。“我喜歡簡單的北歐裝修風(fēng)格，簡潔實用、貼近自然，沒有復(fù)雜的雕花鏤空，家具功能明確、直接。北歐風(fēng)正符合小戶型的需求，不需要太多的裝飾，顏色清新，一套裝修下來價格也比較便宜，對于我這種還沒結(jié)婚的單身一族來說，再合適不過了”。

鐘小姐家中整體以藍灰白色調(diào)為主，客廳擺放著一張灰色小沙發(fā)，旁邊是一個原木色小茶幾，用仙人掌加以點綴。鐘小姐最喜歡的是臥室里的小梳妝臺，雖然桌臺的面積不大，但“五臟俱全”，桌上左側(cè)擺滿了護膚品、右側(cè)是化妝品，下面的抽屜放著首飾、卷發(fā)棒等物品，梳妝臺搭配的鏡子自帶燈帶。廚房也是小而精致，櫥柜劃分為三格功能區(qū)，水槽區(qū)、碗柜區(qū)、烹飪區(qū)，“一個人生活不需要太大的廚具，一個小湯鍋、一個炒鍋足以，碗碟少點，洗起來也方便”。

和鐘小姐有類似消費理念的人群越來越多，這群人被稱為單身消費群體，正成為消費力量中的重要成員。

產(chǎn)品的顏色款式多安裝便捷

據(jù)了解，“單身經(jīng)濟”概念最初是由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫在2001年提出的，當(dāng)時為“單身女子經(jīng)濟”的概念，她們是獨身而收入不菲的理想顧客，與其他人群相比，更有花錢的激情和沖動。如今,這個群體已經(jīng)不再局限于女性。

今年3月智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019年白領(lǐng)生活狀況調(diào)研報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)婚姻狀況中“未婚且單身”占比最高，為40.18%。其中，男生白領(lǐng)的單身比例略高于女性，為43.04%;女性單身比例為38.59%。

記者看到，打著“單身”、“單人”、“迷你”、“小戶型”標簽的家居產(chǎn)品在電商平臺上廣受歡迎。打開淘寶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，顯示出10余萬條各類款式的家具產(chǎn)品。其中，專為單身人群設(shè)計的一款售價880元ins風(fēng)輕奢單人小沙發(fā)月銷量達820多件;一款120元為小戶型設(shè)計的迷你化妝臺月銷量高達2600多件;此外，可折疊成柜子的餐桌、放在窄縫里的收納架、帶滾輪的臥室小書桌月銷量均在5000件以上，成為獨居一族必入的網(wǎng)紅產(chǎn)品。“這些家具的顏色和款式都很多，在設(shè)計上也節(jié)省空間，安裝通常是擰螺絲來固定，店鋪都會有安裝視頻，我自己一個人就可以搞定。”鐘小姐先后在網(wǎng)上買了迷你化妝臺、小茶幾。

然而，單身經(jīng)濟的走熱反映在了一個“小”字上。一個人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒有因此減少。開了3年家具網(wǎng)店的店主張先生告訴記者，以前店內(nèi)主打的產(chǎn)品是“1.8米舒適大床”、“三人位真皮沙發(fā)”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變成了“低碳小書桌”、“迷你書柜”等。張先生看中的是向單身人士售賣的家具。“從前市場常賣容量大、實用的家具，但現(xiàn)在單身的人群愈發(fā)注重生活品質(zhì)，他們常會買小家具來提升幸福感。”他認為，單身年輕人的需求更加精致，他們大都接受過良好的教育，喜愛生活中的美好細節(jié)，在乎產(chǎn)品使用起來是否方便、產(chǎn)品顏值是否合心意。

對小空間的有效利用是關(guān)鍵

龐大的單身人群背后，蘊藏著巨大的市場需求。在消費升級的趨勢下，除了中國一二線城市，三四五線城市“小鎮(zhèn)青年”的下沉市場消費者，也展示出了強大的全新需求。

有觀點認為：“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。”單身人群也將越來越多地成為商家發(fā)力的重點。合生雅居董事常務(wù)副總裁王天兵曾在某行業(yè)活動上表示：“單身經(jīng)濟將漸成一大經(jīng)濟體。”隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始追尋個性化、定制化能標榜自己的產(chǎn)品，青中年群體中的“三高”人群(即高學(xué)歷、高收入、高智商)以及“單身貴族”生活群體更為龐大。由于單身人群對生活品質(zhì)、消費質(zhì)量要求頗高，近幾年，房地產(chǎn)公司陸續(xù)推出了“小而精”的單身公寓、中小戶型房產(chǎn)。“為此，合生雅居也結(jié)合消費需求，研發(fā)出北歐風(fēng)格、簡歐現(xiàn)代、地中海風(fēng)格等更適合‘單身貴族’生活的高品質(zhì)家具。”他認為，除了對小空間的有效利用之外，健康環(huán)保的材料對于單身人群來說也是必不可少的。

據(jù)了解，目前家具品牌專門針對單身用戶推出的產(chǎn)品，會在兩方面下功夫，一是風(fēng)格方面，多為北歐、簡歐、地中海等;二是收納設(shè)計方面，正因空間有限，強大的收納功能往往更受單身住戶認可。

此外，近年火熱的智能家居在單身群體里也頗有市場。單身群體相對比較年輕，正是智能家居的頭號用戶，如掃地機器人、電動晾衣架、智能燈具、智能攝像頭等，有著安裝方便、占地小的優(yōu)點。

有相關(guān)專家表示，隨著大眾生活水平提高，消費者已經(jīng)不再滿足于只為產(chǎn)品質(zhì)量買單了，年輕消費者越來越青睞為產(chǎn)品的“顏值”買單。特別是在家具產(chǎn)品中，除了功能之外，高顏值也成為消費者挑選家具的核心要素。

同時，上述專家也提醒消費者，網(wǎng)購“單身家具”雖然方式便捷、性價比高，但家具的顏色差異、環(huán)保指數(shù)、材質(zhì)優(yōu)劣也應(yīng)在購物前與賣家詳細了解清楚，需要注意家具的實際尺寸和安裝步驟，避免產(chǎn)生其他額外花費。

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