長視頻春天來了！B站將以“播放分鐘數(shù)”替代“播放次數(shù)”【附視頻平臺行業(yè)分析】

(資料圖片僅供參考)

Bilibili（嗶哩嗶哩）是一家中國的在線視頻平臺，也是一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）為主題的綜合性社區(qū)。它于2009年創(chuàng)建，最初是一個以ACG為核心的二次元彈幕視頻網(wǎng)站，用戶可以在視頻播放過程中發(fā)送彈幕評論，與其他觀眾進(jìn)行互動。后來，Bilibili逐漸發(fā)展成為一個擁有廣泛內(nèi)容覆蓋面的平臺，包括動畫、游戲、音樂、舞蹈、影視等。

6月26日，在嗶哩嗶哩14周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進(jìn)去看。”陳睿表示。

陳睿介紹，14年時間，B站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容，UP主數(shù)量持續(xù)增長。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截至今年第一季度，B站用戶日均使用時長達(dá)到96分鐘，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長37%。截至2023年第一季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

在中國綜合視頻播放軟件平臺中，根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)，2022年5-10月愛奇藝平臺月活躍人數(shù)最高，平均月活躍人數(shù)5.13億人，排名第二的是騰訊視頻，平均越活躍人數(shù)4.28億人，芒果TV和嗶哩嗶哩平均月活躍人數(shù)分別為2.66億人和1.93億人。由此看來，愛奇藝和騰訊視頻屬于中國國內(nèi)領(lǐng)先的視頻播放平臺。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院惹你，長視頻平臺只有以多元化內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、多屏互動、用戶個性化推薦和跨平臺整合為發(fā)展趨勢，不斷提升用戶體驗，拓展用戶群體，才能實現(xiàn)更好的商業(yè)化運營。

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更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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