近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布首批全國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，我省共有11個(gè)案例入選，占優(yōu)秀案例總數(shù)的10%，入選數(shù)量居全國(guó)省份第二。其中，既有省市縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)局強(qiáng)化商標(biāo)品牌建設(shè)的探索實(shí)踐，也有無(wú)錫小天鵝、海瀾之家、萊克電氣等企業(yè)自有品牌培育的成功經(jīng)驗(yàn)，充分體現(xiàn)了我省以企業(yè)為主體、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方參與的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。為充分發(fā)揮優(yōu)秀案例的典型示范作用，引導(dǎo)各類主體深入挖掘商標(biāo)品牌建設(shè)工作的新思路、新舉措，我們將分期介紹入選的優(yōu)秀案例。

【資料圖】

一、案例背景

家紡產(chǎn)業(yè)是南通地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)數(shù)十年培育發(fā)展，南通已成為聞名海內(nèi)外的“紡織之鄉(xiāng)”，高端家紡規(guī)模位居世界第三、全國(guó)第一，在國(guó)際市場(chǎng)躋身世界“三大家紡中心”之列。近年來(lái)，南通市市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）根據(jù)省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局工作部署，圍繞南通市委市政府確定五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一的高端家紡產(chǎn)業(yè)，開展產(chǎn)業(yè)集群品牌培育和建設(shè)工作，南通家紡產(chǎn)業(yè)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升，為全市奮力打造全省高質(zhì)量發(fā)展重要增長(zhǎng)極貢獻(xiàn)了積極力量。

二、主要做法

（一）聚焦品牌戰(zhàn)略，實(shí)施集群品牌培育“鴻圖工程”

2020年8月，為統(tǒng)籌推進(jìn)通州川姜和海門疊石橋兩大家紡市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，省政府批準(zhǔn)成立江蘇南通國(guó)際家紡產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)下設(shè)規(guī)劃發(fā)展部，具體負(fù)責(zé)“南通家紡”區(qū)域品牌的培育和打造。2021年，南通市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭編制了《南通市家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃2020-2030》，其中明確了“南通家紡”產(chǎn)業(yè)集群品牌培育建設(shè)的定位、方向和目標(biāo)。同時(shí)依托產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)試點(diǎn)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)開展集體商標(biāo)注冊(cè)，2021年成功注冊(cè)“南通州家紡”集體商標(biāo)，目前“南通家紡”集體商標(biāo)正在籌備申請(qǐng)中。

（二）建設(shè)服務(wù)載體，實(shí)施集群品牌培育“引航工程”

開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特征，在通州川姜鎮(zhèn)（紡織面料品牌方向)和海門三星鎮(zhèn)（家紡成品品牌方向）設(shè)立兩家家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，重點(diǎn)為集群內(nèi)家紡企業(yè)提供一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。依托本地家紡B2B平臺(tái)“91家紡網(wǎng)”，設(shè)立線上家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，指導(dǎo)范圍覆蓋全市所有家紡企業(yè)。同時(shí)針對(duì)南通家紡企業(yè)“走出去”較多的國(guó)家，如越南、緬甸和柬埔寨等，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外服務(wù)分中心。目前已初步形成了“線上+線下”“國(guó)內(nèi)+國(guó)外”的家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站運(yùn)行模式。

此外還依托兩家“國(guó)字號(hào)”的中國(guó)（南通）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心和中國(guó)(南通)家紡知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心為家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。保護(hù)中心自2021年4月成立以來(lái)通過(guò)“高端紡織”預(yù)審?fù)ǖ朗跈?quán)的發(fā)明專利突破1000件，快維中心2021年受理外觀設(shè)計(jì)專利1854件，獲國(guó)家專利權(quán)評(píng)價(jià)報(bào)告預(yù)審試點(diǎn)單位，系全國(guó)首批、唯一一家快速維權(quán)中心。

（三）注重創(chuàng)牌立牌，實(shí)施集群品牌培育“賦能工程”

引導(dǎo)家紡企業(yè)以結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，重視商標(biāo)品牌的培育、挖掘、創(chuàng)立和升級(jí)。如南通北寶紡織品有限公司，從OEM貼牌加工，到ODM自主設(shè)計(jì)，到推出“北絲坊”等18件自主商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)銷量翻一番。引導(dǎo)家紡企業(yè)根據(jù)銷售特點(diǎn)，注重終端消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，開展多品牌戰(zhàn)略布局。如南通博洋家紡，2017年創(chuàng)立了博洋七星作為高端品牌，2019年創(chuàng)立了博洋生活作為平民化時(shí)尚品牌，2021年創(chuàng)立博洋窗簾，通過(guò)多元化品牌體系建設(shè)，目前博洋家紡已成為國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)域一線品牌。引導(dǎo)家紡出口企業(yè)開展國(guó)際商標(biāo)布局，運(yùn)用亞馬遜等跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，做好品牌推廣，培育一批外向型商標(biāo)品牌國(guó)際化企業(yè)。

（四）打造行業(yè)標(biāo)桿，實(shí)施集群品牌培育“領(lǐng)航工程”

充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在引領(lǐng)集群發(fā)展中的“火車頭”效應(yīng)，通過(guò)對(duì)龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)新扶持力度，引領(lǐng)協(xié)同創(chuàng)新，支持龍頭企業(yè)品牌搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，做集群品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者。如羅萊生活科技股份有限公司，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，截至目前已申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)1500多件，擁有自主品牌、代理品牌20多個(gè)，先后獲評(píng)全國(guó)品牌培育示范企業(yè)、江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)等，2021年“羅萊家紡”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

（五）突出科技創(chuàng)新，實(shí)施集群品牌培育“強(qiáng)鏈工程”

依托全國(guó)首創(chuàng)的“家紡質(zhì)量合作社”模式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)開展多種形式的合作，提高專業(yè)化協(xié)作水平，完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價(jià)值鏈。指導(dǎo)社員企業(yè)建立各類標(biāo)準(zhǔn)1.8萬(wàn)個(gè)，推動(dòng)32家品牌企業(yè)與242家小微企業(yè)開展結(jié)對(duì)幫扶，取得經(jīng)濟(jì)效益1億多元。指導(dǎo)入社家紡企業(yè)新注冊(cè)商標(biāo)921件、專利4976項(xiàng)。支持龍頭企業(yè)建立貼牌加工鏈、供應(yīng)鏈80多條，新增業(yè)務(wù)收入3490萬(wàn)元。相關(guān)工作得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局甘霖副局長(zhǎng)高度評(píng)價(jià)。

（六）促進(jìn)運(yùn)用轉(zhuǎn)化，實(shí)施集群品牌培育“添彩工程”

引導(dǎo)家紡企業(yè)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用彰顯品牌價(jià)值，持續(xù)開展品牌價(jià)值評(píng)估、促進(jìn)商標(biāo)品牌多種形式的流轉(zhuǎn)，最大化實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)效益。支持金融機(jī)構(gòu)積極開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押金融產(chǎn)品，聯(lián)合第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資綠色通道，服務(wù)家紡企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資超10億元。2022年2月，江蘇寶縵家紡科技有限公司通過(guò)17件商標(biāo)質(zhì)押融資7285萬(wàn)元。

（七）加大保護(hù)力度，實(shí)施集群品牌培育“護(hù)盾工程”

依托南通市“知聯(lián)僑”知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外服務(wù)中心，為自主品牌開拓省外、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供有力支持。建立高知名度商標(biāo)保護(hù)名錄，突出重點(diǎn)領(lǐng)域高知名度商標(biāo)侵權(quán)行為查處。加強(qiáng)電商領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)行為監(jiān)管，推進(jìn)線上線下一體化同步治理。近三年家紡產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)績(jī)效位于全省前列，入選省局知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉外典型案例2件。中國(guó)南通（家紡）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心獲全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護(hù)績(jī)效考核全國(guó)第一。設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)巡回法庭，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件快速審理。

三、案例效果

（一）擦亮城市名片，“南通家紡”品牌影響力更強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)兩大市場(chǎng)先后獲評(píng)全國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、中國(guó)服裝家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織優(yōu)秀案例示范點(diǎn)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化培育示范市場(chǎng)、全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范單位等榮譽(yù)。

（二）助力高質(zhì)量發(fā)展，“南通家紡”品牌價(jià)值更高。南通家紡產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋“織、染、印、成品、研發(fā)、物流”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，截至目前全市規(guī)模以上紡織企業(yè)1066家，2021年產(chǎn)值占全市規(guī)上工業(yè)比重16%，在全市6大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中占比最大。南通紡織產(chǎn)品暢銷全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，高端家紡線上線下年交易額已突破2300億元，占全國(guó)比重超50%。

（三）提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，“南通家紡”品牌績(jī)效更優(yōu)。南通家紡目前在紡織行業(yè)領(lǐng)域擁有中國(guó)馳名商標(biāo)21項(xiàng)，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)1項(xiàng)，全國(guó)紡織行業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)5項(xiàng)，涌現(xiàn)出了羅萊家紡、紫羅蘭、大生集團(tuán)、鑫緣繭絲綢等一大批領(lǐng)軍企業(yè)。全市紡織企業(yè)擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心1家，省級(jí)企業(yè)工程中心30家、院士工作站3家，主導(dǎo)或參與制定行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)124項(xiàng)。2022年羅萊家紡和紫羅蘭作為家紡產(chǎn)業(yè)代表入選江蘇省商標(biāo)品牌（工業(yè)品牌）培育和保護(hù)項(xiàng)目。

（四）優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，“南通家紡”品牌環(huán)境更佳。南通家紡產(chǎn)業(yè)集群吸引大量相關(guān)企業(yè)經(jīng)銷商、供應(yīng)商、專業(yè)技術(shù)人才、中介機(jī)構(gòu)的關(guān)注，以為其大量發(fā)展資金、資源、人才的獲取提供相應(yīng)的便利。集群內(nèi)同時(shí)搭建了檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)信息、家紡設(shè)計(jì)研發(fā)3大公共服務(wù)平臺(tái)，先后建成國(guó)家桑蠶繭絲產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心、江蘇省功能性床上用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等，為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的配套支撐。

四、典型意義

開展南通家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地建設(shè)，是貫徹落實(shí)《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》、《江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)和保護(hù)條例》中關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)的實(shí)踐操作，也是推動(dòng)南通高端家紡產(chǎn)業(yè)打造知名品牌、豐富優(yōu)質(zhì)供給、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重要舉措。

通過(guò)建立“政府部門推動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)動(dòng)、服務(wù)機(jī)構(gòu)助動(dòng)、相關(guān)企業(yè)主動(dòng)”四位一體的運(yùn)行模式，實(shí)施“鴻圖”、“引航”、“賦能”、“領(lǐng)航”、“強(qiáng)鏈”、“添彩”、“護(hù)盾”七大工程，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。下一步，我們將積極推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地實(shí)體化運(yùn)作，依托中國(guó)（南通）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心和中國(guó)(南通)家紡知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，以產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)線下商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、線上商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外分中心為支撐，構(gòu)建“一個(gè)基地+兩個(gè)中心+三類商標(biāo)品牌指導(dǎo)站”協(xié)同推進(jìn)的的“一體兩翼三足”集群品牌培育模式，助力南通高端家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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