奇瑞新能源一季度銷量下跌近7成，爆款車也賣不動(dòng)了

奇瑞新能源汽車的銷量陷入了瓶頸。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在新能源廠商零售排行榜中，奇瑞僅排在第14位，銷量同比下滑近7成，是榜單中銷量降幅最大的制造商。其中，3月的新能源零售榜單中，奇瑞甚至并未出現(xiàn)在前十五位，2月時(shí)奇瑞還一度排在第十位。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年奇瑞新能源車型銷量超過22萬輛，同比增長126.5%，以3.9%的市場份額在新能源廠商排名中位列第六。

(相關(guān)資料圖)

奇瑞QQ冰淇淋(圖片|配置|詢價(jià))和小螞蟻一直是奇瑞新能源的主銷車型，數(shù)據(jù)顯示，2022年這兩款車的銷量分別為9.7萬輛和9.4萬輛，同比增長661.3%和22.5%。不過，這并未實(shí)現(xiàn)奇瑞最初的計(jì)劃，其目標(biāo)這兩款車在2022年合計(jì)實(shí)現(xiàn)30萬輛以上的銷量。

這兩款車都定位于A00級(jí)純電車型，奇瑞小螞蟻早在2017年便已上市，QQ冰淇淋于2021年12月上市，售價(jià)都在10萬元以內(nèi)，和五菱宏光MINI EV屬于直接競爭對手。

年初的價(jià)格戰(zhàn)席卷整個(gè)汽車行業(yè)，奇瑞也在3月對其新能源車型的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，降價(jià)幅度在4000至9000元。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年一季度奇瑞QQ冰淇淋累計(jì)銷量為9821輛，同比下降65.1%。

這次降價(jià)能否緩解銷量下滑，還需看后續(xù)的市場表現(xiàn)。但從大環(huán)境來看，A00級(jí)電動(dòng)車市場當(dāng)前已經(jīng)處于放緩的狀態(tài)，即便是該品類的“頭號(hào)玩家”五菱宏光MINI EV，一季度的銷量也下降了四分之一以上。

爆款的車型“熄火”讓奇瑞加速了轉(zhuǎn)型節(jié)奏。4月7日，奇瑞公布了其向能源轉(zhuǎn)型的最新動(dòng)態(tài)，包括發(fā)布首個(gè)新能源電動(dòng)品牌iCAR，以及旗下星途品牌的全新純電系列星紀(jì)元。

新品牌iCAR定位于場景智能電動(dòng)汽車品牌，主打年輕用戶群體，產(chǎn)品將涵蓋SUV、轎車等車型。在一波造車新勢力的帶動(dòng)下，汽車行業(yè)近年來開始青睞于直銷體系，打造用戶社區(qū)，試圖加強(qiáng)和用戶的直接聯(lián)系。據(jù)介紹，iCAR也將建立直面用戶的流程體系，打通選車、購車、出行、補(bǔ)能等全場景，構(gòu)建全鏈路數(shù)字化的觸點(diǎn)直連用戶。

星紀(jì)元系列則是奇瑞另一個(gè)沖擊高端的棋子，在此之前奇瑞多次嘗試進(jìn)入高端市場，如推出瑞麟、觀致等品牌，但并不順利。

星紀(jì)元系列的產(chǎn)品將覆蓋B到C級(jí)，以及轎車、SUV、MPV等多種車身形式，兼顧純電和增程，并計(jì)劃同步進(jìn)入歐盟。該系列的兩款新車為中大型電動(dòng)轎車 STERRA ES，以及中大型電動(dòng)SUV STERRA ET，基于相同的EOX平臺(tái)開發(fā)，支持800V高壓快充。

在A00級(jí)市場之外，奇瑞新能源正加速尋找新的增長領(lǐng)域，但對于在高端市場尚無成功經(jīng)驗(yàn)的奇瑞來說，這也意味著更多的風(fēng)險(xiǎn)。

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