環球微頭條丨瞄準Z世代，搶灘抖音直播，駱駝再簽全新品牌代言人

(資料圖)

近日，廣東戶外品牌駱駝官宣丁真為品牌代言人，并在微博、小紅書等社交平臺面向大眾發起野生青年召集令。

品牌方表示，時隔一年再次進行明星代言投入，目的是借助新代言人“丁真”天然、野生的大眾印象，為品牌9月全新打造的“野生青年”品牌印記打基底，發力煥新瞄準擁有巨大增量的Z世代。

從戶外鞋起家，誕生22年的駱駝，巔峰時期曾以超4000家的線下門店與5000萬品牌粉絲高速滲透中國戶外鞋服裝備市場。而今，傳統線上渠道紅利不在，駱駝轉身新媒體電商，以全渠道精細化運營提升平臺轉化率。

其中，尤以抖音直播電商增長勢頭強勁。僅起步大半年，駱駝官方旗艦店自播單店單日GMV峰值達到200萬，8月抖音渠道GMV為7755萬，相比上一季度增長42%，并多次登上抖音戶外品牌、戶外運動直播商品銷售TOP1。

據品牌方透露，抖音作為駱駝線上運營主陣地，和天貓兩足鼎立，具有極大的增長勢能。目前，駱駝共打造三支獨立的直播團隊，分別駐扎廣州、杭州與西藏，打造以自播為主、達播為輔，內容引流、私域沉淀的品牌抖音生態。

“我們還在摸索階段，現階段的目標就是坐穩抖音戶外品牌TOP1，以駱駝’三合一沖鋒衣’為范例打造更多品類爆款”。

以8月份千川投流8%的占比為標準，在資源有限的情況下，駱駝集中打爆三合一沖鋒衣、男女同款“無性別風“鞋靴等高識別度與功能性價款單品進行種草轉化。據悉，駱駝三合一沖鋒衣在抖音渠道銷量一路走紅，近30天銷售量達到4.4萬件。

場景上，為將線上直播間與線下場景強關聯，駱駝根據季節與主推款進行直播場景打造，例如雪山、草原、露營公園等，并隨“駱駝中國行”品牌企劃進行移動戶外直播。

(圖片來自駱駝)

中秋期間，品牌也將前往全新代言人“丁真珍珠”的家鄉四川理塘，在駱駝官方抖音直播間發起直播，通過代言人訪談、戶外新品展示、理塘美食分享、星光賞月抽獎等互動設計，進一步強化品牌與受眾溝通。

標簽： 擁有巨大 的情況下 官方旗艦店