全球資訊：361度童裝及電商業務發展強勁

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361度于 2022年 8月 23日(北京時間)發布2022年中期業績報告。

上半年整體業績表現良好。上半年361度實現收入36.54億元，同比增長17.6%，實現歸母凈利潤5.51億元，同比增長37.2%。兒童業務發展迅速，貢獻營收6.83億元，同比增長37.1%。電商業務表現突出，營業額達7.82億元，同比增長60.3%，占整體營業額21.4%。

毛利率保持穩定，盈利能力仍有上升空間。上半年毛利率為41.5%，同比下降0.3pct;營業利潤率為21.1%，同比下降1.8pct;凈利率為15.1%，同比上升2.2pct。分業務看，其中鞋類的毛利率為43.5%，同比上升0.4pct;服裝產品的毛利率為41.5%，同比上升0.3pct;配飾的毛利率為35.6%，同比下降3.7pct;361度兒童業務的毛利率為40.7%，同比下降1.3pct。總體毛利率水平保持穩定的同時略有下降，下半年隨著全渠道結構優化及終端新興的升級，盈利能力仍有上升空間。

堅持“專業+潮流”雙驅動模式，聚焦核心產品。公司堅持“專業運動”與“運動潮流”雙驅動，助推跑步、籃球、綜訓和運動生活等核心產品品類發展。在注重運動功能性的同時為產品注入運動潮流元素，優化及豐富品牌資源矩陣。1)專業運動：通過贊助馬拉松菁英跑者、國家隊及職業體育運動隊，簽約運動名將為品牌代言人，強化品牌運動功能屬性。2)運動潮流：深化品牌年輕化布局，推廣“多一度熱愛”的品牌精神以觸達更廣泛的年輕群體，彰顯品牌潮流態度。上半年攜手全球品牌代言人龔俊推出“軌跡”2.0系列產品，推出三體、KAKAO FRIENDS、樂事、三星堆等豐富聯名產品，將國風、科幻、元宇宙等元素融入到IP聯名產品設計中，推出NFT數字藏品。

童裝業務發展迅速，構建差異化品牌資源布局。361度兒童自2021年推出以來一直作為獨立業務部門經營，上半年361度兒童業務收益達6.83億元，同比增長37.1%，營收占比18.7%。為了進一步擴展童裝業務，361度兒童加速銷售網點布局，截至6月30日，公司共有2097個銷售網點提供361度兒童產品，與2021年相比凈增201家，其中401個位于361度品牌授權零售店鋪內，同時銷售361度核心品牌及361度兒童產品。在產品分類上，童裝業務全面滿足包含幼童、小童、中童、青少年在內的全年齡段客戶需求，深耕跑步、足球、籃球、戶外、校園等不同細分產品品類。

電商業務快速發展，全渠道升級消費體驗。在渠道建設方面，公司網絡商店銷售額達到7.82億元，同比增長60.3%。

電商平臺作為產品銷售和品牌推廣的重要渠道，是公司品牌線上升級的重要突破口。公司在上半年進一步優化電商購物體驗，積極拓展新零售模式，線上專供“高性能”、“高顏值”“有個性”的產品，與線下零售店進行差異化競爭，實現高質量私域流量的沉淀轉化，促進銷售增長。

持續增加銷售及研發投入，產品力顯著提升。上半年361度廣告及宣傳開支同比增長35.6%至3.36億元，占集團收益9.2%，主要用于國際大型體育賽事及國家隊進行官方贊助，已連續四次贊助亞運，迅速提升品牌的國際影響力。上半年的研發開支為1.14億元，占總收益的3.1%，自主研發的新科技產品梯隊逐漸成熟，已發布多款創新科技產品，例如搭載全新ENRG-X科技材料的專業籃球鞋AG2X等。

標簽： 同比增長 同比下降 上升空間