廈門網(wǎng)訊 據(jù)福建日報報道(記者 何金)7月31日，“鴻星爾克再捐1個億”沖上了微博熱搜和抖音熱榜前三名。鴻星爾克這家泉州運動品牌再次因慈善捐款火遍了互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)了解，7月30日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈包括了總價值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈于福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾群體。正是因為這件事，網(wǎng)友們隨即在微博上表達了對鴻星爾克的稱贊，推動其登上熱搜。

實際上，這并非鴻星爾克第一次巨額捐款。去年7月河南鄭州特大暴雨后，深陷經(jīng)營困境的鴻星爾克心系災(zāi)區(qū)，捐贈了價值5000萬元的救災(zāi)物資馳援河南災(zāi)區(qū)。此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野，引發(fā)了一股網(wǎng)民爭相購買鴻星爾克鞋服產(chǎn)品的熱潮。網(wǎng)民搶購的行為，也助力鴻星爾克這個民族品牌擺脫了經(jīng)營困境。

(資料圖片)

鴻星爾克因慈善擺脫經(jīng)營困境的案例，表面看只是個案，往深里看其實仰賴的是國潮崛起的時代大背景。

所謂國潮，對于企業(yè)而言，其產(chǎn)品要富有中國傳統(tǒng)文化元素，并能將傳統(tǒng)文化與時代潮流融合和碰撞，使產(chǎn)品產(chǎn)生時尚感。國潮崛起的背后，是在中華民族偉大復(fù)興的大時代下，隨著我國綜合國力的全面提升，民眾對國貨的認(rèn)同感普遍提升。近年來，我國不僅成為全球第二大經(jīng)濟體，更已成為全球工業(yè)門類最齊全的經(jīng)濟體。在這一過程中，一批有影響力的我國民族品牌借助國潮和國風(fēng)，開始對中華傳統(tǒng)文化元素進行深度挖掘和生動演繹，將其與企業(yè)和品牌運營、發(fā)展有效嫁接，大獲成功。中國制造成為高品質(zhì)和高性價比的代名詞。

眾所周知，泉州是享譽國內(nèi)外的“中國品牌之都”。據(jù)泉州市市場監(jiān)督管理局公布的最新數(shù)據(jù)，目前，泉州企業(yè)累計獲得中國馳名商標(biāo)159件、馬德里國際注冊商標(biāo)1200件，兩項數(shù)據(jù)均位居全國設(shè)區(qū)市前列。在國潮崛起的大背景下，眾多泉州品牌獲得了國內(nèi)外消費者的巨大認(rèn)同，一批泉州品牌商品暢銷海內(nèi)外，品牌附加值迅速提升，甚至令生產(chǎn)商成長為行業(yè)巨頭。

事實上，在國潮助推下，泉州已經(jīng)誕生了多家世界級的品牌企業(yè)。在運動鞋服領(lǐng)域，經(jīng)歷了多年快速爆發(fā)式發(fā)展后，安踏體育總市值已經(jīng)突破2000億元，利潤率已經(jīng)反超阿迪達斯，成為僅次于耐克的全球運動鞋服巨頭;在紙品領(lǐng)域，恒安集團大力度進行產(chǎn)品創(chuàng)新，與金光、寶潔、金佰利、尤妮佳等國際龍頭企業(yè)平起平坐……這些發(fā)端于泉州的品牌企業(yè)早已成為眾人稱道、聞名遐邇的民族品牌。

打鐵還需自身硬!我們的企業(yè)必須在產(chǎn)品品質(zhì)、管理運營、品牌拓展等諸多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起強大的品牌“護城河”。唯其如此，才能在世界舞臺上展露我國民族品牌的影響力、競爭力和附加值。

國潮崛起也有著深刻的政策背景。7月2日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》，明確提出，要鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設(shè)。

國潮的崛起非一時一日之功，早已成為中國制造廣泛共識。6月28日，泉州啟動打造“國潮名品之都”計劃，致力于以“政府引領(lǐng)、企業(yè)參與、品牌集群”為核心，通過政策扶持、資金扶持、人才扶持、管理扶持四大保障支持，有步驟地進行品牌建設(shè)與品牌升位，打造一批能代表中國形象、中國品質(zhì)、中國技術(shù)和中國文化的產(chǎn)品，培育國內(nèi)知名、全球有競爭力的企業(yè)自主品牌，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的先行示范者。

民族的，就是世界的!我們完全有理由相信，在國潮的推動下，有著豐富品牌儲備的泉州一定能迎來更多的發(fā)展機遇，走出更多的“安踏”“恒安”。

標(biāo)簽： 鴻星爾克 中國文化 傳統(tǒng)文化