千元機(jī)市場重燃戰(zhàn)火 二線手機(jī)品牌“受傷”最深

在剛剛過去的618年中電商大促中，各大品牌紛紛發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，毫無例外的是，拉動(dòng)各大國產(chǎn)品牌出貨量的，1000元到1999元價(jià)位手機(jī)立下汗馬功勞。

榮耀推出1999元起的新旗艦機(jī)Play系列，百元機(jī)系列的紅米系列價(jià)格也提升至千元以上……多種跡象表明，當(dāng)下中國智能手機(jī)市場似乎正重新轉(zhuǎn)回中低端市場，尤其是1000元到1999元的“新千元機(jī)”市場，連國際巨頭也不得不放低身段，在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商平臺蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，售價(jià)僅為1999元起；而在大促前夕，三星也正式宣布其中端主力機(jī)型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價(jià)格加入千元機(jī)市場混戰(zhàn)。

在各大品牌扎堆千元機(jī)市場時(shí)，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，而最“受傷”的，并非是實(shí)力墊底的那一部分，而是擁有一定市場份額的“中部”品牌。

國產(chǎn)旗艦重返1999元市場

本月初，華為榮耀除發(fā)布了預(yù)熱已久的“很嚇人的技術(shù)”，還推出了兩款新機(jī)榮耀Play和榮耀9i,售價(jià)分別是1999起和1399起。這是榮耀首次推出Play系列品牌。

為何還要再騰出精力推出新的系列品牌？榮耀總裁趙明解釋了Play的新定位：一方面，榮耀每年12月份前后發(fā)布V系列，把當(dāng)年最新的科技應(yīng)用到其中，另一方面，榮耀每年二季度前后會發(fā)布數(shù)字系列產(chǎn)品，將潮流美學(xué)與科技相結(jié)合，但是，這幾年堅(jiān)持下來后發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)的發(fā)展和元器件價(jià)格不斷上漲，榮耀旗艦機(jī)的價(jià)格定位已經(jīng)偏離了最初互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的定價(jià)。

趙明說，很多手機(jī)品牌的旗艦機(jī)已經(jīng)無法堅(jiān)守在1999元檔位，大多旗艦機(jī)售價(jià)都在3000元左右，導(dǎo)致1999元這個(gè)價(jià)位的旗艦機(jī)出現(xiàn)空缺。“今年我們一定要重回千元機(jī)市場，并且把旗艦機(jī)的水準(zhǔn)帶回到這個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

而最近的發(fā)展勢頭也讓榮耀重返千元機(jī)市場底氣十足。今年上半年，榮耀海外業(yè)務(wù)增長超過100%，而下半年榮耀增速預(yù)期在150%甚至更高?！霸谶@種情況下，我們想集中精力打造一個(gè)技術(shù)比較嚇人、價(jià)格比較殘暴的系列。”

苦苦堅(jiān)持千元機(jī)陣營的小米旗下紅米系列，也不再打出“999元”的價(jià)格。今年3月，號稱千元“水桶機(jī)”(即沒有短板)、千元機(jī)里的拍照專家的紅米Note5，國內(nèi)首發(fā)驍龍636，主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉識別，最終定價(jià)是1099元。

當(dāng)下中國智能手機(jī)市場似乎正重新轉(zhuǎn)回中低端市場，尤其是2000元以下的市場，國產(chǎn)品牌中兩個(gè)重點(diǎn)關(guān)注2000元-3000元價(jià)格段的品牌OPPO和vivo，近期也紛紛在2000元以下的市場下注。OPPO全面屏手機(jī)最低價(jià)的A83售價(jià)只要1299元，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)，今年第一季度，vivo手機(jī)的銷量出現(xiàn)了不小幅度的下滑，vivo及時(shí)調(diào)整了戰(zhàn)略，推出了vivo Z1這款主打千元機(jī)市場的智能手機(jī)，這款機(jī)器搭載驍龍660處理器，與旗艦機(jī)vivo X21為同款處理器。

在以“爆款策略”推動(dòng)旗艦機(jī)不斷邁向中高端時(shí)，OPPO、vivo并沒有放松千元機(jī)市場爭奪，只不過，為了維護(hù)品牌形象沒有對中低端機(jī)型刻意宣傳。

各大品牌扎堆千元機(jī)市場的背后，是市場需求的分化。據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，1000-1499元和1500-1999元兩個(gè)價(jià)格段區(qū)間的手機(jī)銷量份額正在逐步攀升，與此同時(shí)，1000元以下的銷量份額減少，加上中國前五的手機(jī)廠家對低端機(jī)的布局出現(xiàn)空白，正好給一些小品牌廠家?guī)頇C(jī)會。

國際品牌放低身段反擊

在千元機(jī)市場火熱的爭奪中，一直占據(jù)價(jià)格頂端的國際巨頭，也不惜放下身段，加入到這場混戰(zhàn)中。

在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商平臺蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，售價(jià)僅為1999元起。此前蘋果的舊款iPhone銷售主要是通過第三方渠道銷售，這次iPhone6被蘋果官方重新上架有著非同尋常的意義：即便是蘋果，也要“不擇手段”降價(jià)來拉動(dòng)銷量增長。

有市場調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測顯示，今年二季度華為有望在出貨量方面超越蘋果，這也是蘋果首次在季度出貨量上被華為超越，這對蘋果來說是又一個(gè)壓力，而上一次超越是在去年6、7月份，在蘋果新品發(fā)布前夕。蘋果這次將iPhone6重新上架銷售，正是為沖擊2000元以下市場而來。

或許正是因?yàn)槊媾R著出貨量上的壓力，蘋果將采用“更加激進(jìn)”的價(jià)格策略，并預(yù)計(jì)將于下半年推出廉價(jià)版iPhone，6.1英寸LCD機(jī)型售價(jià)在600-700美元，比預(yù)期中要低一些，以刺激今年新款iPhone的銷量，推廣Face ID服務(wù)事業(yè)與生態(tài)體系。

在對手們紛紛出招之后，在全球出貨量保持第一的以高端手機(jī)市場為主的三星也在國內(nèi)祭起“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”策略。本月初，三星正式宣布其中端主力機(jī)型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價(jià)格加入千元機(jī)市場混戰(zhàn)。

“過去幾年，三星Galaxy系列手機(jī)在國內(nèi)的日子并不好過。”在發(fā)布會現(xiàn)場，三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢開誠布公表示，這幾年三星也在反思，遇到艱難阻礙的原因是出在沒有抓住熱情、年輕的消費(fèi)者，錯(cuò)失了中低端市場的三星，試圖通過高中低全覆蓋來爭取更多消費(fèi)者。

諾基亞手機(jī)的新東家——HMD也在本月宣布，面向中國消費(fèi)者推出全新Nokia X系列，并發(fā)布該系列第一款產(chǎn)品Nokia X6，其搭載高通驍龍636處理器，采用劉海式的異形全面屏，售價(jià)1299元起。

HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新關(guān)于定位的說法在某種程度上代表了大多數(shù)品牌的心聲：在這個(gè)價(jià)位段，手機(jī)的各項(xiàng)基礎(chǔ)操作體驗(yàn)包括續(xù)航、拍照等，都基本達(dá)到了日常使用最基本的條件，這個(gè)價(jià)格可以給到消費(fèi)者“零負(fù)擔(dān)”的手機(jī)體驗(yàn)：毫不猶豫買，用了不后悔。

第二梯隊(duì)品牌最“受傷”

在各大品牌扎堆千元機(jī)市場時(shí)，最先遭遇市場危機(jī)的，并非是實(shí)力墊底的那部分，而是擁有一定市場份額的“中部”品牌。

在這之前，千元機(jī)市場份額一直被第二梯隊(duì)品牌割據(jù)。但去年以來，全球手機(jī)行業(yè)已經(jīng)由銷量增長放緩，迅速演變?yōu)殇N量下跌，這種下滑趨勢到今年依然沒有止步，與此同時(shí)，市場份額加速向頭部華為、小米、OPPO、vivo等幾家企業(yè)集中，市場環(huán)境對第二梯隊(duì)越來越不利。

在出貨量遭遇瓶頸之際，原本瞄準(zhǔn)中高端市場的頭部企業(yè)立即調(diào)轉(zhuǎn)“槍口”，直接殺向千元機(jī)市場，并且憑借AI、拍攝、游戲等積累下的優(yōu)勢，這些千元機(jī)的某些功能甚至不輸中高端旗艦機(jī)。

趙明就表示，榮耀目前沒有盈利方面的壓力，加上有成熟的供應(yīng)鏈體系，可以放手去做利潤更低一點(diǎn)的產(chǎn)品，所以1999元的榮耀Play搭載麒麟970產(chǎn)品成為了可能。要知道麒麟970首次搭載在華為Mate 10系列中，去年9月在德國首發(fā)時(shí)，其價(jià)格最低也要5499元，最高則約10850元。

作為國產(chǎn)手機(jī)第二梯隊(duì)中實(shí)力最強(qiáng)，也是最有可能向頭部廠商發(fā)起挑戰(zhàn)的金立、魅族，率先扛不住這場遭遇戰(zhàn)，不得不以裁員的方式度過危機(jī)。

“今年整個(gè)手機(jī)市場的主要需求可細(xì)分為兩大部分，第一部分是高性價(jià)比、價(jià)格低的產(chǎn)品，第二部分就是像華為P20為代表的走差異化路線的產(chǎn)品?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飚表示，在千元機(jī)市場中，其特點(diǎn)是追求高性價(jià)比的產(chǎn)品，因而第二梯隊(duì)品牌面對第一梯隊(duì)的“碾壓”不具有優(yōu)勢，反而是第三梯隊(duì)因?yàn)榱勘緛砭筒淮螅姨貏e關(guān)注細(xì)分市場。例如美圖手機(jī)就備受部分年輕女性青睞，而錘子手機(jī)也宣布達(dá)到了盈利平衡點(diǎn)，盡管量不大，但找準(zhǔn)自身定位后也能存活下來。

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