長城汽車主動擁抱社交，17名高管集體入駐微博【附中國廣告業(yè)發(fā)展前景】_天天日報

圖源：攝圖網(wǎng)

(資料圖)

6月13日，長城汽車在微博放出企業(yè)最新動態(tài)，包括長城汽車品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈、財務(wù)等首席官及哈弗、魏牌、歐拉沙龍、坦克、長城炮五大品牌在內(nèi)的共17名高管集體入駐微博。據(jù)了解，其中的15名長城高管，是在同一天一起開通的微博個人賬號。

目前，長城汽車的微博矩陣賬號中，粉絲體量最大的是“長城汽車”官博，截止發(fā)稿前，共有237.4萬粉絲；其次是長城汽車CEO魏建軍，在未發(fā)文的情況下?lián)碛?5.1萬粉絲；在本次集體入駐事件中，最活躍的賬號是長城汽車CGO李瑞峰，當(dāng)前共有7.7萬粉絲關(guān)注量。

企業(yè)進行微博營銷是一種通過微博平臺進行企業(yè)推廣的營銷策略。微博作為一個廣泛的社交媒體平臺，擁有龐大的用戶群體和高度互動性，使得企業(yè)能夠通過發(fā)布有吸引力的內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注和參與。微博營銷的本質(zhì)是通過廣告的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息傳達給用戶，從而提高企業(yè)的知名度和曝光度，吸引潛在客戶并促進銷售。通過微博平臺，企業(yè)可以利用微博的傳播性和用戶的社交屬性來擴大品牌影響力，并與用戶建立更緊密的互動關(guān)系，進一步推動品牌推廣和銷售增長。因此，微博營銷可以被視為廣告業(yè)的一種形式，是企業(yè)在數(shù)字化時代推廣和宣傳的重要手段之一。

中國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)實力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來5年仍將保持較平穩(wěn)的增速，2022-2027年復(fù)合增長率保持在7%左右。預(yù)計2022年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過12300億元，同比增長約5%，隨后逐年穩(wěn)步增長，到2027年廣告行業(yè)市場規(guī)模有望超過17000億元。

中銀證券的研報指出，2023年下半年傳媒互聯(lián)網(wǎng)基本面向上的趨勢明確，其中廣告營銷緩慢復(fù)蘇，線上效果廣告變現(xiàn)能力強。

綜合來看，中國廣告業(yè)在過去幾年中一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和以及消費者對品牌和產(chǎn)品的需求不斷增長，為廣告業(yè)提供了巨大的市場機遇，廣告產(chǎn)業(yè)未來還將有進一步的增長空間。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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