旅游消費已經成為中國消費者生活中不可或缺的一部分。最近的市場調研數據顯示，中國消費者的旅游出行意愿非常強烈，這一趨勢將在未來繼續保持高速增長。這意味著旅游市場將迎來更多的機遇和挑戰，旅游企業和從業者需要適應市場需求的變化，推出更加創新和個性化的旅游產品和服務。

近日，在2023年騰訊文旅行業創見前沿論壇上，同程研究院與騰訊營銷洞察(TMI)聯合發布了《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》。報告基于問卷調研及同程旅行大數據揭示出了2023年旅游的四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，也給出了年輕無孩、有孩家庭(學齡前)、有孩家庭(學齡中)、成熟家庭這四類典型人群的畫像。

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根據國家統計局數據顯示，2010-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降。2020年，中國國內旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.75%。(恢復到2019年的54.0%)。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內旅游收入先升后降態勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達到2019年50.99%的水平。2022年全年國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。

從城鄉劃分來看，城鎮居民仍然是我國國內旅游的主要客源市場。2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。其中，城鎮居民國內旅游人次19.28億，同比下降17.7%;農村居民國內旅游人次6.01億，同比下降33.5%。

再從出游消費金額的角度來看，2022年，城鎮居民出游消費1.69萬億元，同比下降28.6%;農村居民出游消費0.36萬億元，同比下降35.8%，城鎮居民占據較大出游消費份額。隨著人口城鎮化率的進一步提升，預計我國城鎮居民將繼續保持國內游主要客源市場地位。

萬聯證券的報告顯示，暑期出游迎來預訂熱潮，大眾旅游人群成為旅游消費復蘇的主動力，旅游行業強勢回暖復蘇。

東莞證券的報告則顯示，站在當前時點來看，下半年暑期旺季和“十一”黃金周刺激下國內出游需求加速釋放，旅游出行板塊業績有望得到釋放，近期中美往返航班再增班并有一大批國際航線復航增班，出入境旅游供給將逐步修復，帶動出入境旅游需求釋放。

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