（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

相信不少網(wǎng)友看過(guò)《我與僵尸有個(gè)約會(huì)》、《肥貓正傳》、《情陷夜中環(huán)》等香港電視劇，這些熱度口碑雙收電視劇出自香港第二大電視臺(tái)——亞洲電視（以下下稱“亞視”），6月6日，亞視發(fā)布了一條公告，宣布當(dāng)日開(kāi)始進(jìn)入電商直播業(yè)務(wù)。

(資料圖片)

據(jù)了解，亞視電商直播業(yè)務(wù)由廣西亞視?shū)欩]電子商務(wù)有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。此次首播選擇了和金星合作在抖音金星直播間開(kāi)播，品類覆蓋電子產(chǎn)品、日化、水果副食、美妝產(chǎn)品、酒類等。

當(dāng)天下午17時(shí)，亞視攜手金星在金星直播間進(jìn)行618王牌大促直播。在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多小時(shí)的直播中，累計(jì)觀看人次超過(guò)800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到14.3萬(wàn)人，銷售額為1000萬(wàn)元至2500萬(wàn)元。此次直播中，上架的產(chǎn)品品牌中不乏香港本地品牌。

亞洲電視選擇直播帶貨，并且全力布局直播產(chǎn)業(yè)，在深圳、張家港都建立直播基地，或者是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)渠道發(fā)生了變化。傳統(tǒng)電視媒體面臨著觀眾流失和廣告收入下降的壓力，需要通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式和營(yíng)銷方式來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。根據(jù)《第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.6%。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元

2017-2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數(shù)的增長(zhǎng)率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國(guó)直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長(zhǎng)至17.97%。

直播電商發(fā)展趨勢(shì)

2020年以來(lái)，行業(yè)的風(fēng)口早已來(lái)到了電商直播領(lǐng)域，同時(shí)，在5G直播的技術(shù)條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率更高。而且在此趨勢(shì)下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅(jiān)力量，電商直播平臺(tái)越來(lái)越多，電商直播的生態(tài)越來(lái)越多元和完善。

未來(lái)，電商直播是大勢(shì)所趨，商家自播也是電商直播未來(lái)真正的主角。總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授許曉俊認(rèn)為“直播電商是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，可以通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和銷售，對(duì)于電商行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。” 隨著技術(shù)和平臺(tái)的不斷升級(jí)，直播電商將會(huì)成為未來(lái)電商發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

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