把“新疆”帶回家——新疆旅游要素面面觀⑤ 資訊

天山網-新疆日報記者 任江

5月18日傍晚，尉犁縣直播基地漸漸熱鬧起來——在直播基地大廳及周邊的尉犁黑子體驗館、尉犁俏果果體驗館等地，一場場直播帶貨正在進行。主播們聲情并茂、抑揚頓挫地推介著羅布麻花蜂蜜、尉犁馕、黑枸杞、紅枸杞、香梨膏以及眾多新疆特色農副產品，引得過往游客駐足觀看。

5月18日晚，尉犁縣直播基地里正在直播。 天山網-新疆日報記者任江 攝

(資料圖片)

“去年，我們的電商實現網絡銷售額1.7億元，其中旅游商品占了很大比例。”尉犁縣電商領導小組辦公室負責人周波說。在該縣打造的縣域公共品牌“尉犁禮物”旗下，農副產品就有30多類，占了九成左右，也是旅游商品的“主力軍”。目前，“尉犁禮物”中手工藝品、文創產品的比例正在持續增長，“有濃郁地域特色、人文特色的產品更受游客的喜愛，也是我們今后發展旅游商品的方向之一。”周波說。

“購”，是“吃住行游購娛”六大旅游要素中非常重要的一環，不僅是有效提升旅游消費的途徑，更是旅游產業鏈中富民屬性的重要體現之一。近年來，新疆各地紛紛大力發展旅游商品，其范圍已擴大到農副產品、手工藝品、文創產品等，推動了旅游消費，增加了旅游收入。

自治區文化和旅游廳產業發展處處長湯文介紹，目前，新疆各地發展旅游商品積極性非常高，無論從數量和質量上都有了很大提高，“我們以‘新疆禮物’為品牌，對旅游商品發展進行引導和示范。”

“新疆禮物”是新疆著力打造的旅游商品品牌，于2013年推出，聚合了新疆最具特色的各類旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治區文旅廳將“新疆禮物”品牌正式委托給新疆文化旅游投資集團有限公司運營；2021年，“新疆禮物”建立品牌商品準入機制，并進行市場運營；2022年，“新疆禮物”初步形成線上、線下聯動發展模式。目前，“新疆禮物”電商平臺已上線“新疆政務服務”平臺首頁，并與多家單位開展戰略合作。

新疆新旅文化藝術產業發展有限公司“新疆禮物”運營管理中心負責人介紹，歷經3年多時間，公司整理收錄了144家企業的1400多款單品，推出了“新/味圈”“新/潮圈”“新/藝圈”“新/寶圈”4大類“新疆禮物”，涵蓋新疆特色文旅農特產品、日用化妝服飾、非遺文創產品、寶玉石產品等。

新疆各地旅游商品的發展勢頭也令人振奮，在特色農副產品、手工藝品、文創產品等方面不斷出現新產品，品牌效應不斷增強。

精美的樂器造型文創工藝勺以及沙粒畫、彩石畫、皮具、手風琴、俄羅斯套娃、核桃木手工藝品……琳瑯滿目的旅游商品令人眼前一亮。“我們已創立了自己的文創品牌——伊抹藍（伊城山水一抹藍），以文創工藝勺為主，并統籌整合了50余個品類、240多款旅游商品。”伊寧市文旅投資（集團）有限責任公司企劃部副部長郝玉潔介紹，這些旅游商品在喀贊其民俗旅游區、六星街、伊犁河旅游風景區等地熱銷，向八方游客展示了新疆旅游商品的獨特魅力。

伊寧市的特色旅游商品。 伊寧市文旅投資（集團）有限責任公司供圖

玫瑰花醬、昆侖雪菊、灰棗夾核桃仁、艾德萊斯文創產品、手工羊毛地毯……在“和田優品”旗艦店里，各類精挑細選的和田好物，吸引了眾多游客。作為區域公共品牌，“和田優品”已經在和田地區以及天津市設立了十幾家旗艦店，合作企業、合作社達百余家，特色產品包括農副產品、非遺、文創等品類，共千余款。“我們希望讓更多游客通過旅游商品，全方位、多角度地了解和田豐富的文化旅游資源，更好地了解和田、向往和田、走進和田。”和田玉都文化旅游有限公司總經理李佳佳說。

目前，新疆旅游商品正處在提檔升級的階段。“我們將著重提升旅游商品的文化內涵，同時提升產品質量，并通過‘新疆禮物’的品牌運營特別是示范帶動，進一步擴大新疆旅游商品、新疆旅游的影響力，擦亮‘新疆是個好地方’品牌。”湯文說。

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