自然堂奧運營銷釋放美力，國貨之光閃耀巴黎：這一次新生上場

奧運作為全民矚目的國際性賽事，不僅是運動員們的逐夢競技場，也是各大品牌提升影響力和認知度的營銷角斗場。伴隨2024巴黎奧運會的落幕，中國代表團以40枚金牌的好成績在奪金榜與美國并列第一，中國跳水隊更是首次實現(xiàn)包攬8金，貢獻了五分之一的金牌總數(shù)，圓夢巴黎。作為中國跳水隊的官方合作伙伴，自然堂連續(xù)12年贊助，支持中國跳水隊征戰(zhàn)4屆奧運。本屆巴黎奧運，自然堂以“這一次新生上場”為主題加碼營銷，向世界展現(xiàn)了中國品牌的民族自信與力量。

憑借對中國跳水夢之隊核心精神的理解，自然堂在巴黎奧運會之初便以一支《新生》主題視頻定下了“新生、突破、向上”的主基調(diào)。正如視頻所陳述，“更新下一個我，刷新最好的我，創(chuàng)新不可能的我”，從1984年洛杉磯奧運會贏得首枚奧運會跳水金牌，到今年包攬奧運跳水項目8枚金牌，中國跳水隊實現(xiàn)了歷史性的突破，運動員們也在一次次克服技術(shù)、心態(tài)、傷病難題的“破水新生”中成就了更好的自我。截至目前，《新生》全網(wǎng)播放量近2000萬，#這一次新生上場#話題閱讀量超5000萬，討論量近5萬，引起了大眾的共鳴。

帶著“這一次新生上場”的期待和信念，自然堂深入賽程持續(xù)造勢，全程見證了中國跳水隊奪金的高光時刻，與中國跳水隊一起“美在巴黎”。自然堂金牌助威團長賈乃亮、自然堂巔峰見證官郭小胖&若馳、自然堂金牌助威大使沈濤重磅集結(jié)，組成豪華助威團前往現(xiàn)場觀賽，為中國跳水運動員花式應(yīng)援，也通過自身影響力將賽事的熱血與榮耀傳遞給了更多關(guān)注夢之隊、關(guān)注體育競技的觀眾。沈濤此程特別安排了巴黎奧運村參觀，為公眾揭開更多奧運幕后故事;賈乃亮則在8月3日空降抖音自然堂官方旗艦店直播間，分享巴黎之旅的見聞，為消費者帶來超多金選護膚好物和驚喜福利，熱度空前。

巴黎奧運會期間，多款自然堂產(chǎn)品成為“冠軍之選”火速出圈，贏得了消費者的關(guān)注和喜愛。限量版「美在巴黎?冠軍心選」禮盒以自然堂小紫瓶第六代的8倍細胞級新生力，幫助運動員們在緊張的訓(xùn)練和比賽中煥發(fā)自信面容;自然堂奶凍氣墊和柔霧唇膏成為全紅嬋、陳芋汐接受央視《五環(huán)之約》節(jié)目采訪前的補妝神器，為跳水雙子星展現(xiàn)多面魅力提供美力加持。采訪花絮釋出后，話題#全紅嬋 要美美噠上場呀#迅速沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，再一次讓公眾感嘆國貨美妝的品質(zhì)功底。

自然堂能夠?qū)掖魏椭袊牎皫p峰相見”，源于雙方價值觀的契合。據(jù)統(tǒng)計，至本屆奧運會結(jié)束，中國跳水隊已累計獲得55枚奧運金牌，成為奧運歷史上收獲該項目獎牌數(shù)最多的代表隊;自然堂則見證了其中28枚金牌的誕生，成為陪伴中國跳水隊奧運奪金最多的中國品牌。不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的精神成就了中國跳水隊，也是自然堂在日益內(nèi)卷的美妝賽道中突圍的底氣。作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持長期主義，不斷探索新的護膚理念與前沿科技，打造出以極地酵母喜默因濾液和溶胞物為代表的專利成分，成功打破國貨成分自研的技術(shù)壁壘，為消費者提供更加高效、安心、自然的美膚體驗。

奧運營銷不僅是一場簡單的品牌曝光活動，更是一次深刻的文化與精神共鳴之旅。自然堂成功地將品牌理念與體育精神相融合，不僅助力中國跳水隊再創(chuàng)輝煌，也喚起了公眾的家國情懷，向年輕一代傳遞出全力以赴、勇敢追夢的精神。期待未來，自然堂繼續(xù)與中國跳水隊攜手同行，以更強的底氣和研發(fā)實力推動品牌新生，挑戰(zhàn)國貨美妝新高度。

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