曼卡龍X甄嬛傳聯(lián)名快閃，嬛球影城開張，打造沉浸式宮廷體驗

近日，東方時尚珠寶品牌曼卡龍與經(jīng)典影視IP《甄嬛傳》官宣聯(lián)名，不僅推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，還在陜西西安打造“嬛球影城”主題快閃活動。沉浸式的宮廷氛圍美陳、點綴式的珠寶柜臺陳列、體驗感拉滿的互動打卡裝置，給顧客營造出“游覽+購物+互動”的多層消費體驗。

名場面名道具還原，沉浸式互動甄學(xué)家聚集

線下快閃區(qū)域通過還原名場面，再加上互動打卡的形式，讓前往展區(qū)的顧客體驗感拉滿。其中“倚梅園祈福”環(huán)節(jié)，為游客準(zhǔn)備了1:1復(fù)刻的劇中名道具甄嬛剪紙小像，顧客可在展區(qū)中心的金錢樹下掛上小像，祈福打卡留下劇照同款照片；“杏花微雨”處以劇中四郎與嬛嬛第二次相遇時秋千為原型，設(shè)置同款秋千供情侶互動打卡，在此推動心上人，讓初遇時的甜蜜蕩漾在彼此心間；長泰門下的翠果名場面也引得眾多游客打卡，寓意如同嬛嬛一樣，從此化身大女主，打起翻身仗，逆風(fēng)翻盤。

除此之外，線下還設(shè)置了“甄學(xué)考點”，將《甄嬛傳》的情節(jié)知識點以書面考試和閱卷批分的形式趣味展現(xiàn)，收獲大量《甄嬛傳》粉絲前往打卡，考點現(xiàn)場人流不斷，成本次展區(qū)中最受歡迎的打卡點之一；現(xiàn)場還以“內(nèi)務(wù)府領(lǐng)份例”的形式設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，顧客參與互動，即能獲得《甄嬛傳》人物角色卡一張，并有機會能抽獎獲得曼卡龍x甄嬛傳聯(lián)名貼紙、娘娘好運冰箱貼、胖橘手持鏡、剪紙小像金貼、精美珠寶等多款好禮；

不僅在快閃區(qū)，6樓固定展區(qū)和門店曼卡龍同樣提供了現(xiàn)場顧客打卡甄嬛傳的多種互動形式，甄學(xué)文化被運用到極致，讓“甄學(xué)”愛好者們盡情發(fā)揮。

名角色Cosplay，與NPC互動觸發(fā)隱藏福利

8月9日至10日，現(xiàn)場還有模特化身快閃活動現(xiàn)場的NPC，身著華服還原皇上、皇后、甄嬛、華妃等經(jīng)典角色造型，引發(fā)展區(qū)顧客紛紛合影打卡，主動與NPC互動的顧客還能解鎖前所未有的福利好禮，驚喜感與參與感拉滿。

更讓人驚喜的是，8月10日當(dāng)天，由模特扮演的“皇上”攜多位“娘娘”還為現(xiàn)場觀眾帶來了歌舞表演。首先是《甄嬛傳》中的驚鴻舞，當(dāng)“翩若驚鴻，婉若游龍…”的歌聲響起，伴隨著舞者輕盈搖曳的步伐，讓人仿若置身溫宜公主的生日家宴上，一睹嬛嬛起舞時的芳容；隨后，還有三位娘娘身著皇后、甄嬛、華妃服裝造型，跳起現(xiàn)代舞蹈《無價之姐》，歡快的節(jié)拍與動感的鼓點，又把人迅速拉回到現(xiàn)代。古典舞蹈和時尚商場、古裝造型和現(xiàn)代舞蹈，可謂是一場古今碰撞的夢幻之旅。

全國首店，曼卡龍子品牌鳳華落地西安

據(jù)悉，本次聯(lián)名快閃活動，也是為了慶祝全國首店曼卡龍鳳華在陜西西安賽格國際購物中心落地。“進到店里感覺耳目一新，設(shè)計簡約大氣、紅色藍色搭配又很有國潮感，與普通黃金珠寶店明顯不同，非常有特色”和伴侶一同前來的張女士一進店里，就被獨特的門店設(shè)計所吸引。門店珠寶主題式陳列，宮廷技法、民族圖騰、祥瑞神獸、詩詞歌賦…每一款都讓人賞心悅目，讓人真正感受到了中式宮廷華貴大氣與現(xiàn)代設(shè)計時尚視角，相融合之后的新式

宮廷美學(xué)魅力。

曼卡龍與《甄嬛傳》聯(lián)名推出的黃金轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品已于8月9日全國開售，聯(lián)名金貼盲盒也于8月10日在西安進行獨家首發(fā)。在如今消費市場中，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為眾多品牌創(chuàng)新營銷和拓展市場的重要方式。其中曼卡龍因其對IP內(nèi)容的尊重和對“甄學(xué)”文化的創(chuàng)新有趣運用，搭建起組年輕群體溝通的橋梁，在贏得消費者理解和支持的同時，也為其品牌長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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