“618”作為聚焦無(wú)數(shù)消費(fèi)者目光的購(gòu)物狂歡節(jié)，早已不僅是產(chǎn)品層面的競(jìng)速，同時(shí)也是提升品牌曝光、強(qiáng)化品牌聲量，直擊消費(fèi)者心智的重要節(jié)點(diǎn)。在這樣的市場(chǎng)背景下，各大品牌的營(yíng)銷策略可謂百花齊放，其中，深耕珍珠美白領(lǐng)域半個(gè)多世紀(jì)的國(guó)貨品牌——歐詩(shī)漫近期頻繁刷屏社交媒體，賺足了消費(fèi)者們的目光。

近日，抖音SSS級(jí)美妝行業(yè)營(yíng)銷項(xiàng)目「了不起的中國(guó)成分特別季」再次開(kāi)啟，通過(guò)聯(lián)動(dòng)抖音頭部達(dá)人、頂級(jí)媒體、權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布、海量曝光資源、完整閉環(huán)鏈路等在抖音生態(tài)培育成分市場(chǎng)，成就造風(fēng)之勢(shì)，上線話題播放量突破4000W，引發(fā)網(wǎng)友熱議。歷經(jīng)三季的實(shí)踐與沉淀，「了不起的中國(guó)成分」IP已然成為展現(xiàn)實(shí)力國(guó)貨品牌和行業(yè)領(lǐng)先成分的重磅平臺(tái)，歐詩(shī)漫品牌第三次受邀參與該項(xiàng)目活動(dòng)，也再度彰顯了行業(yè)與市場(chǎng)對(duì)歐詩(shī)漫品牌力與產(chǎn)品力的期待與肯定。

秉承“了不起的中國(guó)成分，讓中國(guó)品牌華煥新生”的核心主題，歐詩(shī)漫攜手行業(yè)友商及產(chǎn)業(yè)專家，共同深入探尋中國(guó)成分的精髓，以“珍白因Pro”成分鑄就了品牌的別樣風(fēng)采。

據(jù)了解，歐詩(shī)漫借助顆粒超細(xì)研磨和超音速氣流粉體粉碎技術(shù)，把珍珠研磨至平均粒徑0.972微米左右，相當(dāng)于頭發(fā)絲的1/70，從而通過(guò)酸解和酶催化反應(yīng)從中提取出“珍白因Pro”。研究結(jié)果顯示，“珍白因Pro”不僅能夠源頭抑制黑色素信號(hào)，并且刺激性更低且更溫和，更適合國(guó)人肌膚屏障薄易敏感的特點(diǎn)。

在滿足消費(fèi)者差異化護(hù)膚需求方面，“珍白因Pro”的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。歐詩(shī)漫在近幾年的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)人膚質(zhì)的細(xì)分很多，不同膚質(zhì)的用戶有不同的美白需求，比如敏感膚質(zhì)的用戶的泛紅問(wèn)題，油性膚質(zhì)用戶暗沉發(fā)黃。對(duì)此，歐詩(shī)漫通過(guò)用戶洞察和研發(fā)創(chuàng)新并做出了快速響應(yīng)，率先提出了分膚美白的概念，通過(guò)精準(zhǔn)分膚、精準(zhǔn)靶點(diǎn)、精準(zhǔn)配方，并在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上打造了3條分膚美白產(chǎn)品線，讓不同膚質(zhì)中國(guó)消費(fèi)者都可以科學(xué)健康美白。

目前，2024年“618”全平臺(tái)大促已全面開(kāi)啟，針對(duì)常規(guī)膚質(zhì)專研的“美白淡印系列”、為敏感膚質(zhì)專研的“安心煥亮系列”，為油性膚質(zhì)專研的“控油透亮系列”等產(chǎn)品也迎來(lái)了歐詩(shī)漫首倡“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國(guó)人健康白”之后的首次市場(chǎng)“大考”。

為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到歐詩(shī)漫的品牌誠(chéng)意，珍珠爺爺沈志榮親自參與到美ONE推出的《給所有女生的述職vlog》中。“匯報(bào)的風(fēng)終于吹到了老板這里”“沒(méi)想到我這么大歲數(shù)了居然還要用PPT述職”.......意外成為博主的珍珠爺爺自然而然的真誠(chéng)與可愛(ài)再次讓“小朋友們”感知到了歐詩(shī)漫的品牌溫度。

在節(jié)目中，珍珠爺爺沈志榮通過(guò)PPT匯報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)答疑等方式講解了歐詩(shī)漫在今年“618”大促期間上線的產(chǎn)品及優(yōu)惠力度，也將歐詩(shī)漫的品牌初心與“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國(guó)人健康白”這一品牌理念背后的故事“慢慢”道來(lái)，誠(chéng)懇的態(tài)度和認(rèn)真的回復(fù)以及品牌結(jié)合用戶評(píng)論反饋再度讓利的動(dòng)作也圈粉了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

而提及今年“618”的目標(biāo)，珍珠爺爺沈志榮也并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注品牌銷售數(shù)據(jù)，而是用一句“快來(lái)”，誠(chéng)邀各地消費(fèi)者來(lái)到歐詩(shī)漫小山漾、珍珠博物館參觀，走進(jìn)歐詩(shī)漫的品牌之源，進(jìn)一步了解歐詩(shī)漫的品牌歷程，深刻認(rèn)知珍珠文化。

近幾年間，歐詩(shī)漫品牌自上而下的溫潤(rùn)力量正吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者，珍珠爺爺沈志榮同樣以真誠(chéng)可愛(ài)的鄰家爺爺形象，持續(xù)陪伴在眾多消費(fèi)者身邊。不難看出，歐詩(shī)漫品牌在持續(xù)為消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)比的護(hù)膚產(chǎn)品的同時(shí)，也希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供溫暖的長(zhǎng)情陪伴，減輕當(dāng)代年輕人的情緒負(fù)擔(dān)。

在這一方面，歐詩(shī)漫多次打造優(yōu)質(zhì)情感內(nèi)容，為行業(yè)與市場(chǎng)傳遞了更真實(shí)更治愈的品牌態(tài)度。臨近6月，歐詩(shī)漫捕捉到很多年輕用戶臨近“畢業(yè)季”會(huì)出現(xiàn)焦慮情緒，正如歐詩(shī)漫一貫提倡不必急著追求過(guò)度的美白，而是要“慢慢”養(yǎng)出自己的健康白那樣，歐詩(shī)漫也希望大家不必急著追求或偽裝自己的成熟，“慢慢”成長(zhǎng)為自己向往的大人。

對(duì)此，歐詩(shī)漫再度開(kāi)啟“珍珠爺爺?shù)膐ffer”，招募應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)國(guó)家農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——小山漾養(yǎng)珍珠，一起回歸當(dāng)下，體會(huì)慢慢來(lái)的“美”，鼓勵(lì)應(yīng)屆畢業(yè)生走出焦慮的困境，在“慢慢來(lái)”中體驗(yàn)生活，用“慢慢來(lái)”的步伐去追尋夢(mèng)想，以歐詩(shī)漫的品牌經(jīng)歷告訴大家，成長(zhǎng)這件事急不來(lái)，不要急于成為耀眼的明珠，但你在此刻的種下的珍珠，未來(lái)總能發(fā)光。

當(dāng)下，歐詩(shī)漫正憑借今年618期間的一系列動(dòng)作再度出圈，讓“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國(guó)人健康白”的品牌理念被更多消費(fèi)者所關(guān)注、所信賴。可以說(shuō)，歐詩(shī)漫憑借真正的“中國(guó)成分”，展現(xiàn)出了前所未有的生命力，并以謙遜、求索的姿態(tài)為市場(chǎng)注入珍珠美白的新活力，改變了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品牌的固有認(rèn)知，走出了更具特色的發(fā)展路徑。

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