國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023上半年，社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.2%，保持較快增長。品牌授權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的商業(yè)模式，對于消費(fèi)的恢復(fù)和擴(kuò)大有較強(qiáng)的帶動作用。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的背景下，2023年10月17日至19日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第16屆中國國際品牌授權(quán)展覽會（簡稱CLE中國授權(quán)展）在上海舉辦。

作為業(yè)界知名的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營企業(yè)，北京杰外動漫科技有限公司（以下簡稱杰外科技）攜旗下IP矩陣參展。展示了《吉伊卡哇》《廚神小當(dāng)家》《魔卡少女櫻 透明牌篇》《GLOOMY》《熊本熊》《重生之道》《宇宙學(xué)院小鐵》等海內(nèi)外知名IP，以及《中國京劇》、《甲骨文淵》等原創(chuàng)IP，豐富的IP矩陣吸引了業(yè)內(nèi)人士與眾多粉絲的目光。

CLE中國授權(quán)展自2007年開始舉辦，是亞洲規(guī)模最大的專業(yè)IP授權(quán)B2B貿(mào)易展會，被公認(rèn)為在中國市場開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。同期，CTE中國玩具展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展將同時(shí)舉行，吸引國內(nèi)外2500多家展商攜5000多個(gè)品牌、50多萬件產(chǎn)品參展，四展同臺，共享跨界資源，引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢。

動漫IP助力品牌提升知名度，促進(jìn)品牌年輕化

杰外科技擁有1000+動漫內(nèi)容版權(quán)，專注助力品牌跨次元破圈，現(xiàn)已構(gòu)建起自己的動漫IP王國，實(shí)現(xiàn)跨次元文化交流。本次授權(quán)展上，杰外科技攜《吉伊卡哇》《魔卡少女櫻 透明牌篇》《廚神小當(dāng)家》《GLOOMY》《海底小縱隊(duì)在中國—中國之旅》《宇宙學(xué)院小鐵》《重生之道》等IP一同亮相。

新晉頂流《吉伊卡哇》的亮相，引得現(xiàn)場觀眾紛紛駐足圍觀。《吉伊卡哇》是日本爆火的新興動漫IP，在日本擁有著極高的影響力，其推特粉絲現(xiàn)已超過250萬人次，關(guān)注人數(shù)比肩日本國民級IP《寶可夢》《海賊王》。《吉伊卡哇》的故事以治愈為主，偶爾也有較為心酸的劇情，但是吉伊和朋友們都會努力克服難關(guān)，勵(lì)志的同時(shí)也吸引了大批“親媽粉”購買周邊。這些時(shí)而可愛、時(shí)而魔性的角色正在悄悄擴(kuò)大自己的影響，并俘獲了一大批忠實(shí)粉絲。在國內(nèi)“小紅書”等社交平臺上，《吉伊卡哇》的表情包、頭像也深受年輕網(wǎng)民的喜愛，還有大量海淘周邊的粉絲曬出自己的收藏，并積極關(guān)注《吉伊卡哇》的各類聯(lián)名情報(bào)。自《吉伊卡哇》爆火以來，官方推出了包含玩偶、服飾、日用百貨在內(nèi)的多種自營周邊，并與三得利、樂天等知名企業(yè)攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，受到眾多消費(fèi)者的歡迎。在玩具行業(yè)中，《吉伊卡哇》則與萬代、SEGA等頭部企業(yè)攜手，推出了包括玩偶、卡牌、扭蛋等熱門品類在內(nèi)的大量玩具類周邊，滿足粉絲收藏欲望。

同樣可愛與萌力兼?zhèn)涞摹赌Эㄉ倥畽?透明牌篇》，以其華美絢麗的畫風(fēng)、溫馨暖人的故事、以及故事中所傳遞的能夠治愈人心的友情、親情，吸引了眾多粉絲，在全國乃至全世界都始終保持著較高的人氣；國內(nèi)美食題材第一影響力的動漫作品《廚神小當(dāng)家》，憑借著優(yōu)秀的劇情故事、人設(shè)以及充滿創(chuàng)意的菜品征服了諸多觀眾。除了上述經(jīng)典動漫IP外，杰外科技還帶來了旗下一系列明星IP，包括打通了全年齡段的《熊本熊》《GLOOMY》，更適合“中國寶寶探險(xiǎn)體質(zhì)”的《海底小縱隊(duì)在中國—中國之旅》等。這些極具感染力的動漫IP，除了為粉絲們提供了精神支撐，也在與品牌合作中，為品牌方帶來更多熱度及影響力。如前段時(shí)間《魔卡少女櫻 透明牌篇》與奈雪的茶聯(lián)名，再一次將80后、90后乃至00后拉回曾經(jīng)那個(gè)單純懵懂的童年時(shí)光，成功為奈雪的茶贏來一波高熱度、高價(jià)值的升級賦能。

文化藝術(shù)IP賦能品牌高價(jià)值定位

目前，國內(nèi)眾多IP的生命周期很短，盡管推出時(shí)關(guān)注度很高，但在很短的時(shí)間內(nèi)用戶注意力就會轉(zhuǎn)移，IP的持續(xù)運(yùn)營、價(jià)值變現(xiàn)越來越難。究其緣由就在于這些IP不具內(nèi)容性，無深厚的精神內(nèi)核可供挖掘。而作為中國源遠(yuǎn)流長的文化中遺留下的傳統(tǒng)藝術(shù)、非遺文化則具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其背后的文化價(jià)值、深刻內(nèi)涵則會為品牌賦予更為深刻更具內(nèi)容性的合作價(jià)值。

在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，杰外科技一直走在前沿。為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分發(fā)揮國粹京劇藝術(shù)的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化符號與創(chuàng)意IP的緊密結(jié)合，國家京劇院與杰外科技聯(lián)合推出《中國京劇》IP品牌在北京召開發(fā)布會，官宣《中國京劇》IP正式上線。《中國京劇》IP將京劇元素以現(xiàn)代國潮方式演繹，經(jīng)由年輕人喜愛的方式，實(shí)現(xiàn)京劇文化的多元傳播，推動了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)。《中國京劇》IP作為國粹美學(xué)第一IP，是中國京劇藝術(shù)文化的縮影，其背后的深厚價(jià)值可以助力客戶提升品牌價(jià)值，打造高定位產(chǎn)品。

除《中國京劇》IP外，杰外科技還與其他國家級文博單位展開合作，如與國家圖書館合力開發(fā)的文博類IP《甲骨文淵》，包含了品牌授權(quán)、甲骨文創(chuàng)新圖庫、甲骨文創(chuàng)意展及影音科普知識等一系列IP內(nèi)容。其與熱門游戲穿越火線合作聯(lián)名推出的百家姓系列皮膚“甲骨文淵”，引發(fā)了巨大話題討論，獲得了游戲粉絲的一片好評。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和人們對文化消費(fèi)需求的增加,文化新業(yè)態(tài)正在快速發(fā)展。IP授權(quán)正為時(shí)下的文化消費(fèi)積極賦能，為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級提供了新方法、新路徑。未來杰外科技將繼續(xù)通過長期、持續(xù)、穩(wěn)定、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，持續(xù)打造高價(jià)值IP矩陣，以商業(yè)授權(quán)、IP衍生、自主及聯(lián)合開發(fā)等方法促進(jìn)IP的破圈融合和品牌加速，幫助各行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)全營銷鏈條多維平臺賦能。

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