報告顯示：美妝第一單品是口紅

當美成為剛需，顏值經濟隨之大爆發。

日前，在天貓金妝獎現場發布了一份顏值經濟報告。報告顯示，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發明顯，超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。

數據顯示，2018年上海人最愛買化妝品，北京、廣州位居二、三位，杭州美妝消費排名全國第七，成為國內“最愛美”的城市之一。位居前十的城市消費者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市成了美妝在線消費的主力。

人均年購買3.3支

最火單品賣了18萬支

開心了要買支口紅，不開心更想買支口紅。現代女性，不抹個大紅唇怎么能出門?

天貓數據顯示，消費者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買口紅，不過，80后最舍得為口紅掏腰包。雅詩蘭黛集團旗下的MAC就是天貓上的爆款，在其2018財年Q3分析師會議上，雅詩蘭黛集團曾對外表示“MAC 一支爆款口紅能在天貓上賣差不多18萬支”。

有意思的是，盡管近兩年在中國市場“姨媽色”成了熱門口紅色號，但從埃及艷后時代開始走紅的烈焰紅唇依然經久不衰。年輕人買口紅還有一些“暗號”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼，“正紅色”“楓葉紅”“西柚色”“南瓜色”“水紅色”“番茄紅”“人魚姬”等名詞，是90后看到心癢癢的口紅名字。

男性也愛美

男士化妝品成新興藍海

“這是一個男孩可以做公主夢，女孩可以做英雄夢的時代”。精致Boy在這個年代，絕對不是一個人在“戰斗”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬、面膜和彩妝。

數據顯示，男士理容成為一個新興藍海市場，快速爆發，趨向精細化、專業化和高端化，連續兩年增速超過50%，其中男士彩妝同比增速最快，達到了89%;男士專用品牌的同比增長達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。

同時，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強社交手段”。

在特殊的節假日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%，還尤其青睞高端大牌。天貓數據顯示，紀梵希小羊皮口紅70%由男性消費者購買;買YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達七成。SK-II前男友面膜超40%由男性消費者購買;祖瑪瓏香水50%的消費者也是男性。

“顏值經濟”當道

女性為AI美妝買單

會說話的鏡子見過沒?這不是童話故事，現在你真的可以一邊化妝，一邊對著鏡子“嘮嗑”了。在天貓金妝獎現場，阿里巴巴人工智能實驗室發布了一款名為“天貓精靈Queen”的智能美妝鏡，將天貓精靈和化妝鏡“合體”了，未來你連化妝都可以用上人工智能了。

記者在現場看到，這面化妝鏡的底座是一臺貨真價實的智能音箱，不僅能和人對話，還可以講故事、聽音樂、控制家中的電器，天貓精靈有的功能一樣也沒落下。視線向上，則是一面直徑8寸的化妝鏡，周邊的一圈LED燈珠能夠在化妝時提供最佳的光源，甚至能根據當天的天氣條件，模擬出陰天、晴天、辦公室、party等不同天氣、場景下的光照，保證了在家和外出時妝面效果一致，不會出現“假面”的情況。

“千萬不要低估人類對美的追求，愛美也是科技進步的動力。”阿里巴巴人工智能實驗室總經理陳麗娟介紹，“AI+美妝”的概念打動了不少行業巨頭，天貓精靈Queen首批就與16家知名美妝個護品牌進行了合作。

“顏值經濟”不僅推動美妝行業向科技化轉型，整個消費電子行業也呈現出明顯的“女性審美”趨勢。數據顯示，女性購買消費電子產品的比例高達55.78%，甚至在3C數碼產品上，女性也成為消費的主力，購買比例達到52.82%。

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