便秘作為一種（組）癥狀，通常表現(xiàn)為排便次數(shù)減少、排便困難且糞便干結(jié)。據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化病學(xué)分會(huì)胃腸動(dòng)力學(xué)組發(fā)布的《2019中國慢性便秘專家共識(shí)意見》顯示，我國成人慢性便秘的患病率為4.0-10.0％。有數(shù)據(jù)顯示，我國大約9000萬患者正在受到便秘困擾。但如此多的便秘人群，卻將“便秘”當(dāng)作難言之隱，認(rèn)為太“私密”、“害羞”，抗拒就醫(yī)或探討咨詢，導(dǎo)致便秘得不到正確的處理，反復(fù)發(fā)作嚴(yán)重影響工作和生活。

蘇州中化藥品工業(yè)有限公司旗下重點(diǎn)藥品利波非，是便秘治療領(lǐng)域國內(nèi)外指南中一致推薦的一線用藥。在多年針對(duì)便秘治療藥品的研究過程中，蘇州中化發(fā)現(xiàn)人們?cè)谟懻摫忝貢r(shí)，需要更有安全感和治愈感的環(huán)境，才會(huì)放下戒備、愿意溝通，去尋求正確的解決方案。因此，蘇州中化以獨(dú)特的、充滿趣味的形式，開展便秘相關(guān)知識(shí)科普，把專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)變得更加接地氣、易接受，讓不便之事不再“難言”，幫助更多人群關(guān)注腸道健康，正確對(duì)待便秘問題。

IP代言人菲蓬蓬陪伴 人貓互動(dòng)輕松探討「擺脫不便人生」

通常情況下，公開談?wù)撆c「便秘」相關(guān)的話題時(shí)，總是令人覺得有些尷尬，陷入溝通窘境。如何消除”便秘“這個(gè)話題帶來的羞恥感？又如何讓普遍諱疾忌醫(yī)的人們打開心房，甚至主動(dòng)交流？

(資料圖)

蘇州中化早在2018年就開始嘗試用IP形象與大眾隔空對(duì)話，結(jié)合利波非“讓糞便膨松柔軟易于排出”的特性，推出利波非首個(gè)IP形象代言人——菲蓬蓬，TA是一只可愛的、親人的橘貓，想要給每一位便秘患者帶來治愈與陪伴，給他們帶去“非一般膨松柔軟”的健康排便體驗(yàn)，這也為利波非與便秘患者之間進(jìn)一步溝通打下了基礎(chǔ)。

2021年，蘇州中化將IP菲蓬蓬的形象卡通化，《菲蓬蓬帶你了解利波非》動(dòng)畫短片上線，系統(tǒng)形象地講解了便秘的基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)知識(shí)，并科普了利波非?聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機(jī)理，讓更多的人了解便秘并進(jìn)一步重視便秘的問題。

在2023年3月28日中國便秘日這天，菲蓬蓬在原有卡通形象的基礎(chǔ)上再次升級(jí)：入住小紅書、微博、知乎等社交平臺(tái)，當(dāng)上了“博主”，并喊出“擺脫不便人生”的口號(hào)。“大橘”同學(xué)一邊在社交平臺(tái)努力用人們喜聞樂見的形式，系統(tǒng)全面且科學(xué)地普及倡導(dǎo)健康知識(shí)，幫助人們重視且加入預(yù)防便秘的隊(duì)伍里；同時(shí)也把利波非這款糞便膨松劑，帶給更多的便秘患者，幫助他們擁有輕松規(guī)律的生活，真真切切”擺脫不便生活“。

「不便家族」C位出道

「便秘劇場(chǎng)」演繹五類“不便”人群的“人間真實(shí)”

除了卡通化的菲蓬蓬I(lǐng)P形象，蘇州中化還推出了《利波非不便家族便秘劇場(chǎng)》，以患有頑固型便秘的爺爺，聽信偏方能治便秘的奶奶，遭遇中年危機(jī)、前途和腸道一樣堵的爸爸，容貌焦慮和嗯嗯焦慮并存的更年期媽媽，以及被宿便撐圓了肚子的大學(xué)生女兒五位成員組成的不便家族，代表了不同性別、年齡的便秘人群。

蘇州中化針對(duì)受便秘困擾的人群的痛點(diǎn)，以「不便家族」為主角，將便秘的醫(yī)學(xué)常識(shí)和利波非?聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機(jī)理，進(jìn)行故事化和場(chǎng)景化的深度創(chuàng)意包裝，輸出趣味視頻和漫畫，在社交平臺(tái)廣泛發(fā)布并與受眾開展趣味互動(dòng)，讓原本嚴(yán)肅正經(jīng)的醫(yī)學(xué)科普兼?zhèn)涔适滦院腿の缎裕诒忝乜破罩踩搿坝腥ぁ钡幕颍屓嗽陂喿x過程中忍俊不禁的同時(shí)，真正接受關(guān)于便秘的科普。

跨界紙能打造「成語不便課堂」

網(wǎng)紅公廁成為“擺脫不便人生”的科普前線

對(duì)于便秘的人來說，坐在馬桶上就是一種煎熬，最慘的是，熬了半天還熬不出任何東西。怎樣才能把便秘的科普最直接、最迅速的方式科普給有需要的人？答案當(dāng)然是廁所！為了搶占便秘患者的“心智”做科普，蘇州中化針對(duì)廁所這一“便便的最前線”，搞了一波“新花樣”。

2023年4月9日-4月13日烏鎮(zhèn)健康大會(huì)暨第二屆中國OTC大會(huì)期間，蘇州中化聯(lián)合紙能推出趣味漫畫卷紙《利波非——成語不便課堂》，并在杭州西湖景區(qū)、杭州西溪濕地公園、桐廬垂云通天河風(fēng)景區(qū)、溪口雪竇山風(fēng)景區(qū)、紹興諸暨西施故里、萬泰匯購物中心等21所網(wǎng)紅公廁進(jìn)行投放。以通便版“成語新解”開啟公廁講堂模式，“坑家敗業(yè)”、“非shi不可”、“亙古不便”、“痔同道合”及其“網(wǎng)絡(luò)釋義”，以調(diào)侃的形式普及便秘的癥狀和危害，旨在引起廣大“蹲廁人”對(duì)便秘問題的關(guān)注，幫助更多便秘人群擺脫不便人生。

結(jié)束語：

蘇州中化藥品工業(yè)有限公司作為一家30年的健康企業(yè)，深知自己肩上的社會(huì)責(zé)任——不僅要研發(fā)、生產(chǎn)人們需要的治療疾病的藥物，更要加強(qiáng)健康知識(shí)的科普，提升人們對(duì)于疾病的預(yù)防能力。正如推出利波非IP代言人菲蓬蓬，打造醫(yī)學(xué)科普漫畫，發(fā)起跨界合作等，都是蘇州中化在健康知識(shí)科普傳播方面的創(chuàng)新。創(chuàng)新無止盡，健康科普任重道遠(yuǎn)，蘇州中化將繼續(xù)在科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，不懈探索關(guān)聯(lián)話題內(nèi)容的價(jià)值感和可讀性，傳遞趣味、有用的健康知識(shí)，堅(jiān)持做有溫度、有關(guān)懷、有社會(huì)責(zé)任的醫(yī)藥企業(yè)。

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