近日,“喜羊羊制作公司回應灰太狼不捉羊”登上熱搜,國產低齡動畫片再次引發(fā)大眾的關注。從幾年前掄平底鍋、扔炸彈、火燒、下藥、盜竊、電擊等暴力行為溢出屏幕引發(fā)大眾不滿,到近幾年不斷拓展主題、融合各類大片時髦元素對作品進行IP化運營,國產低齡動畫片不斷順應觀眾需求做出改變。“灰太狼不再捉羊”以及“光頭強不再拿電鋸攻擊熊”都是國產低齡動畫片內容上的進步,但這些動畫片距離成為優(yōu)秀的經典之作,還有很長的路要走。

“狼和羊和平共處”

動畫內容正在升級

近日一則關于《喜羊羊與灰太狼》的消息,引發(fā)網友的關注。有網民向廣州市委書記留言稱,現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》動畫片走下坡路,灰太狼不捉羊了,畫風特別幼稚,只適合小朋友看,也沒了有趣的打斗場面,看著以前童年的動畫變成這樣,心里挺不是滋味,希望早日恢復原版劇情和畫風。該網友認為,“畢竟整個劇最大的沖突就是狼羊沖突,雙方無所不用其極,變成和平之后還看什么?而且惺惺相惜不代表要和敵人交朋友……”對此問題,這部動畫片出品公司作答稱,2019年播出的《羊村守護者》正式開啟了“羊狼和平新時代”,現(xiàn)在連續(xù)的故事更能扣人心弦,主線、主題更清晰。

動畫片《喜羊羊與灰太狼》系列已播出16年,共播出動畫劇集3000多集、電影9部,這部動畫片獲過多項大獎,是國產動畫片中不多見的長壽大IP。以上網友的留言被報道后,引發(fā)了大眾對《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片的關注,關注點在“狼不吃羊了還演啥”,這個問題的背后其實是國產動畫片這兩年的題材拓展與內容升級。有趣的是,留言反映問題的網友想看到的“無所不用其極的狼羊沖突”以及成人畫風、過度成人化的語言,恰恰是早期《喜羊羊與灰太狼》被人詬病的弊端。這部動畫片播出的前幾年,最被人詬病的是作品中充斥大量的“家庭暴力”敘事,紅太狼對灰太狼的“平底鍋暴力”、批評、否定、羞辱和謾罵是非常兒童不宜的成人敘事,“死出去”“趕緊滾”等詞匯充斥熒屏,博眼球又惡俗。而那些追求看點的“無所不用其極的狼羊沖突”中實則包含很多“綁架烤羊”、高空墜落、被炸彈炸飛、玩刀、遭遇電擊、潛水等各類危險動作,而且這些危險動作可能被孩子模仿。

大眾對于《喜羊羊與灰太狼》的討論,還有一個焦點,就是“狼能否與羊和平共處”“狼和羊交朋友”會不會誤導小朋友。這個問題的背后其實是動畫片藝術形式的塑造問題,羊是弱者,狼是強者,是很多童話故事對狼、羊兩種動物的藝術形象定位,但也有很多小說對狼進行過正面藝術塑造。在藝術作品中狼和羊完全可以交朋友、和平共處。其實,在《喜羊羊與灰太狼》中,羊才是強者,狼自始至終都是弱者。灰太狼是幽默擔當的喜劇形象,雖然他要抓羊,但永遠吃不到,且各種發(fā)明和成果都被羊群不勞而獲。喜劇元素和反差效果,才是這部動畫片成功的關鍵。2019年開啟的“羊狼和平新時代”的動畫劇集,延續(xù)了喜劇元素和這種藝術形象的反差效果,同時在內容升級中設定了更危險的背景、更大的“boss”,羊狼攜手擊退敵人。動畫片也從羊和狼的無厘頭斗智斗勇,轉型升級為當下流行的熱血勵志成長故事。

高概念、多元素融合

國產動畫片求突破

國產低齡動畫片早期發(fā)展中最大的問題就是遠離童心、童趣,所以要想活下來,就得內容創(chuàng)新。《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》兩個國產低齡動畫片的發(fā)展路徑差不多,都是通過不斷地拓展題材、精細化定位以系列產品來打造強勢IP和品牌,走產業(yè)鏈發(fā)展道路。

這兩部動畫片能火十多年,與它們不斷進行內容升級有很大關系,它們不斷地借鑒和模仿優(yōu)秀的商業(yè)動畫片,不斷地運用先進的動漫技術打造當下觀眾喜聞樂見的視覺特效,才沒有被一代代觀眾拋棄。

在內容升級上,《熊出沒》系列和《喜羊羊與灰太狼》的路徑也差不多,就是告別低智、粗糙,內容的基本基因著力在幽默、重情感、呈現(xiàn)正能量,在不斷地拓展內容版圖中,都注重在冒險題材、環(huán)保題材、奇幻題材、科技題材、運動題材、偵探題材等方面下功夫,不斷地推出花樣翻新的作品。《熊出沒》火了之后,后來的《春日對對碰》《夏日連連看》系列以及《探險日記》《怪獸計劃》系列,早就不是光頭強與熊大、熊二的暴力互斗,而是大家一起為了某個目標而努力,比如拯救虎妞、保護山神團子、保護森林樹木、保護小動物等,是綠色環(huán)保題材,講的是勵志故事。

《熊出沒》電影系列故事更是天馬行空,將原電視動畫的低幼定位升級為電影的“合家歡”定位,影片內涵與制作水平不斷提高,IP也得以大升級。《熊心歸來》的馬戲團、《奇幻空間》的平行世界到《變形記》的微觀世界、《原始時代》的史前大陸再到即將上映的《重返地球》,更是登上月球成了科幻大片。再比如《羊村守護者》系列引入七大惡狼以及大boss狼將軍,以高科技芯片為道具,講述羊和狼反派的斗爭故事。《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》講述的是羊狼們從不會打球的小白,通過努力突破實現(xiàn)籃球夢想來體現(xiàn)勇于挑戰(zhàn)的精神,羊狼成為小伙伴團結協(xié)作、共同成長。

不過,《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》系列,尤其是《熊出沒》電影在視覺特效上模仿好萊塢商業(yè)動畫片的痕跡很濃厚,能看到《瘋狂原始人》《公牛歷險記》《冰河世紀》等大片的影子,但也呈現(xiàn)出了國產動畫片的技術飛升。總的來看,當下國產低齡動畫片的內容升級注重的是寓教于樂,能否傳遞正能量,劇情內容雖然腦洞很大,但故事非常注重新奇感,而不再追求獵奇,同時又希望給觀眾打造一場視聽覺盛宴。國產動畫片內容升級在路上,將有更多原創(chuàng)力十足的作品。(齊魯晚報·齊魯壹點 記者 師文靜)

標簽： 羊狼和平 動畫內容 經典之作 國產低齡