文青聚集地變了味 口碑公信力受質疑

所謂的影視作品“口碑”，很多時候“豆瓣評分”是其中重要的衡量標準。這本是網友自發的一項評分機制，被視為具有客觀性和公信力，而如今，豆瓣評分被摻入了越來越多的復雜因素，變得愈加凌亂。比如最近《當家主母》因為“虐貓事件”疑云，而涌入了大量一星評價;有網友不喜歡《斛珠夫人》的原聲臺詞和造型，就給出低分;《風起洛陽》還未正式上線，就有了五星好評和一星差評的對壘，流量演員成了拉踩重點。網友的評判標準越來越主觀隨性，商業利益使得水軍和黑粉攪局，還有飯圈文化的強勢滲透，讓人們質疑豆瓣評分還能不能靠得住。

提前評分引發“粉黑大戰”

近期播出的《當家主母》起初豆瓣開分并不高，但評價討論主要是圍繞著劇情和制片人于正展開。隨著“虐貓事件”疑云的發酵，該劇的豆瓣評分涌入了大批一星評價，15.3萬人給出的評分中，有78%的一星評價，使得《當家主母》的豆瓣評分跌至2.8分。“虐待動物零容忍”“現在演員可以各種不敬業，但動物一定要敬業，呵呵呵”……這說明影視作品的豆瓣評分，除了受到劇情、演技、服化道的影響之外，輿情也能夠在很大程度上左右評價。

一部影視作品可能因為某個事件而觸犯眾怒，也可能因為某個不起眼的細節而讓網友不順眼，便怒打一星。比如剛剛收官的《斛珠夫人》，目前豆瓣評分5.1分。在網友給出的一星評價里，有人覺得主演年紀偏大，有人不滿意原聲臺詞，有人覺得男主的龍須造型影響顏值，這些都可以成為網友不滿的原因。

在被各式爽劇、甜劇轟炸之后，網友們也越來越難以對慢節奏的劇集產生好感。正在播出的《女心理師》目前豆瓣評分僅5.2分，雖然該劇極力營造電影級氛圍，但是缺少信息含量的長鏡頭還是讓人無法沉浸，有的網友倍速看了兩集就打出了低分。男女主人公之間若即若離的感情線也讓人無法上頭。而該劇在知乎獲得了8.9分的好評，知乎網友對于《女心理師》的專業性給予了肯定。《女心理師》劇方日前發文回應，表示對于各平臺評分都欣然接受，打分機制不是劇方應該考慮的問題。“對于《女心理師》劇組來說，高分、低分并不重要,相信每個真正看過劇的觀眾心里都有一桿秤;我們初心不變。”

如果有流量明星參演的影視作品，豆瓣評分就會更加“邪乎”。原定于12月1日晚8點開播的《風起洛陽》因“技術原因”推遲近一個小時才開播，而豆瓣點評卻提前上線了。有的未見正片就開始對服化道長篇大論地五星尬吹，也有的因為有流量明星出演就惡打一星，而粉絲為幫偶像拉回評分也以五星評價反擊。如此混亂的“粉黑大戰”，讓人對豆瓣評分的公信力產生嚴重質疑。

文青聚集地變了味

于2005年正式上線的豆瓣網站，原本是小眾文藝青年的聚集地。以文青為主的用戶群對于電影、劇集、書籍等文藝作品的審美和評價，成為了作品口碑的風向標。而近些年隨著粉絲、水軍等群體的進入，也讓認可度較高的豆瓣評分不斷遭受沖擊。

《漂亮的李慧珍》在迪麗熱巴攬得金鷹獎當晚，豆瓣遭遇了大量“一星”的差評轟炸，短時間內差評增加3萬多條，從4.6分暴跌到3.0。肖戰和吳宣儀主演的《斗羅大陸》有著82萬之多的評價，卻罕見地呈現出“Z”字形結構，33%的網友給出五星評價，而27%的人打出一星。趙麗穎和王一博主演的《有翡》，劇作本身的質量已經變成次要，對于演員本人的討論成為主要評判標準。“飯圈文化”的滲透，讓演員的作用被極度放大，超過了對于劇作本身的關注。這樣避其全貌、隨己好惡的評價標準，有人覺得有失偏頗，也有人認為這是屬于網友的打分自由。

此前還有調查稱，豆瓣評分已經被“水軍”盯上，他們會在網絡上招募可兼職刷分控評豆瓣用戶的帖子，進行批量養號、買賣豆瓣號，開出不同的“刷分控評”套餐等操作。比如,上映前的豆瓣想看3元1個,想看+短評25元1個,長評文案則是200元。《流浪地球》曾遭遇了“五星改一星”的惡意操作，有電影熱評頂端的Po主自稱收到了私信，讓他把打好了的五星改成一星，酬勞1000元。原本豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短幾天之內下滑到了7.9分。

豆瓣近期曾對電影短評的顯示機制改版，將短評根據時間、熱度等因素進行篩選隨機展示。影片上映之前的、與影片無關的或者包含人身攻擊等內容的短評將被折疊，且其評分不計入豆瓣評分。然而，面對互聯網環境和用戶群體的變化，還有商業利益的攪局等不確定因素，豆瓣的評分機制仍舊顯得滯后，如何跑贏外部因素的變化，是未來豆瓣評分發揮公信力的關鍵。(齊魯晚報·齊魯壹點記者　劉雨涵)

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