普拉達Prada銷售額四年來首次實現(xiàn)增長 改革計劃見效？

近日，意大利奢侈集團普拉達(Prada)發(fā)布了2018年財報，全年銷售額同比增長6%，引人注目的是，這是普拉達集團四年來首次實現(xiàn)增長。在奢侈品市場競爭激烈的當下，也反映出集團的改革計劃已見成效。那么未來，普拉達集團增長態(tài)勢還會持續(xù)嗎?

普拉達集團財報顯示，零售渠道同比增長7%;批發(fā)渠道同比增長1%，該渠道在所有地區(qū)所有品類均實現(xiàn)了增長。凈利潤為2.05億歐元，同比下跌了18%，去年同期為2.49億歐元。經(jīng)營現(xiàn)金流為3.65億歐元。

按地區(qū)來看，美洲市場銷售額同比增長4%，歐洲市場銷售額同比增長3%，日本市場銷售額同比增長7%，中東市場銷售同比增長5%。值得注意的是，普拉達集團亞洲銷售額同比增長10%，其中，大中華地區(qū)銷售額同比增長8%。普拉達集團下屬品牌普拉達銷售額同比增長7%，所有市場和所有品類均表現(xiàn)優(yōu)異。下屬品牌繆繆 (Miu Miu)銷售額同比增長2%，其中，成衣銷售額同比增長7%，其它產(chǎn)品品類表現(xiàn)大體與2017財年一致。

可以說，普拉達這次的業(yè)績上漲，與集團不斷試行的改革計劃分不開。近兩年，普拉達集團開始轉(zhuǎn)變策略，向千禧一代靠攏。一方面，推進數(shù)字戰(zhàn)略，重新回到媒體焦點，其提出的“Prada365”數(shù)字營銷項目旨在改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。

在電商業(yè)務(wù)方面，普拉達集團在中國推出的官網(wǎng)將進一步在全球范圍內(nèi)推廣。目前普拉達在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信和支付寶兩大支付方式。與此同時，品牌在設(shè)計上也通過與搖滾、漫畫等元素相結(jié)合，制造話題性。其推出的香蕉印花系列、漫畫系列均受到年輕消費者追捧。

普拉達集團CEO Patrizio Bertelli表示，2018年的業(yè)績證明，我們近期的舉措獲得了市場的積極反饋，并取得了銷售增長。未來，我們將繼續(xù)加速改革進程，我確信這些舉措對于集團發(fā)展很有必要，將在中長期內(nèi)為我們的股東創(chuàng)造價值。”

Patrizio Bertelli表示，戰(zhàn)略改革和組織架構(gòu)審查將在未來幾個月內(nèi)完成。“屆時，集團將以更靈活的組織、更新潮的理解力去詮釋新一代的文化演變和品牌形象。”

此外，據(jù)Patrizio Bertelli介紹，集團未來將繼續(xù)加大三方面的投資：技術(shù)升級、數(shù)字化、基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施。具體來看，啟動技術(shù)升級計劃，該計劃將增強對所有業(yè)務(wù)的管理能力，提升業(yè)務(wù)效率。包括營銷、物流、產(chǎn)品和客戶服務(wù)等;繼續(xù)投資數(shù)字資產(chǎn)，“很明顯數(shù)字化轉(zhuǎn)型從根本上改變了我們與消費者之間的關(guān)系，使他們更加了解自己的購買選擇。在這種情況下，溝通對于有效地接觸客戶至關(guān)重要。”Patrizio Bertelli說。為此，普拉達集團將繼續(xù)投資數(shù)字資產(chǎn)，通過在所有觸點上進行獨特而有吸引力的互動，創(chuàng)造更加沉浸式的品牌體驗;加強基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施，以確保及時回應各個市場的不同需求，將集團的創(chuàng)新愿景轉(zhuǎn)化為門店中可以隨時買到的商品。

不可否認，近兩年來，普拉達集團一直在努力地重塑形象，以適應瞬息萬變的市場。

在業(yè)內(nèi)看來，面對各大奢侈品牌的不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，普拉達集團在經(jīng)歷了幾年的落寞之后，唯有不斷嘗新與創(chuàng)新，才能在市場中更優(yōu)競爭力。 (記者 陳晴)

標簽： Prada