“網(wǎng)紅”美妝還能繼續(xù)“紅”下去嗎? 名不副實的“網(wǎng)紅”美妝終將被淘汰

近日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《2021年下半年國家化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測計劃》的通知。值得注意的是，“網(wǎng)紅”護(hù)膚類被納入了下半年風(fēng)險監(jiān)測范圍。檢測機(jī)構(gòu)既可以以《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015版)和國家藥監(jiān)局發(fā)布的化妝品補充檢驗方法和項目作為風(fēng)險監(jiān)測的檢驗依據(jù)，也可以采用經(jīng)過驗證的實驗室自建方法進(jìn)行檢驗。

專業(yè)人士指出，將此類產(chǎn)品納入監(jiān)測范疇，意味著化妝品行業(yè)監(jiān)管范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，監(jiān)管程度的逐步加深，有助于推動行業(yè)早日全面規(guī)范化。

隨著電商、直播平臺和社交平臺的興起，在KOL的助推以及網(wǎng)友的互動“種草”下，各類“網(wǎng)紅”美妝產(chǎn)品爭相奪取著消費者的注意力。但是，并不是所有的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品都名副其實。有消費者跟風(fēng)購買后，直呼“雞肋”。更有甚者，頻頻暴雷，涉嫌違規(guī)宣傳，且非正規(guī)廠商出品。

一位“90后”消費者林霖告訴全媒體記者，曾被一些短視頻平臺上突然爆紅的美妝產(chǎn)品吸引，如麥吉麗素顏三部曲、儒意VC淡斑筆、UH美白噴霧等，但發(fā)現(xiàn)某些產(chǎn)品使用后不僅效果不好，還會導(dǎo)致皮膚過敏，讓林霖大失所望。現(xiàn)在，她熱衷于在社交平臺上發(fā)表“拔草”帖，與網(wǎng)友們互助“避雷”。記者觀察發(fā)現(xiàn)，如今，在不少社交平臺上，“拔草”的聲音漸漸蓋過了“種草”聲，甚至出現(xiàn)了“拔草”專區(qū)。可以看出，在面對“網(wǎng)紅”美妝產(chǎn)品時，年輕消費者的態(tài)度變得越來越理智。雖然借拔草之名反向營銷的行為也“應(yīng)運而生”，但是消費者也更為“精明”。

“網(wǎng)紅”美妝還能繼續(xù)“紅”下去嗎?答案是肯定的，但前提是“名副其實”。而名不副實的產(chǎn)品，將在趨嚴(yán)的行業(yè)監(jiān)管中和消費者日漸嚴(yán)格的審視中，逐步被淘汰。( 陳馨)

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