277億元！快手公布第二季度營收，同比增長27.9%【附短視頻行業(yè)市場分析】

圖源：攝圖網(wǎng)

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8月22日，快手2023年第二季度營收277.4億元，上年同期營收217億元，市場預(yù)期272.9億元，同比增27.9%；第二季度調(diào)整后凈利潤26.9億元，同比扭虧為盈。2023年第二季度，快手在線上營銷服務(wù)收入達人民幣143億元，同比增長30.4%，占總收入的比例達到51.7%。

快手是全球短視頻行業(yè)的開創(chuàng)者。自成立以來，快手一直致力于幫助用戶通過視頻記錄和分享生活。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過10億人

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷增長，短視頻成為主要增長動力，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%。短視頻用戶規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業(yè)，總時長占全網(wǎng)總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進行服務(wù)打通的主要方式。

發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

國泰君安證券認為，短視頻行業(yè)的發(fā)展主要受益于廣告和付費會員兩個收入來源。隨著用戶數(shù)量的增加和廣告變現(xiàn)能力的提升，短視頻平臺的廣告收入將繼續(xù)增長。同時，付費會員制度的推出也為短視頻平臺提供了更多的盈利機會。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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