競爭對(duì)手逆襲，紅牛或痛失第一寶座！【附功能飲料行業(yè)預(yù)測】

1966年，品牌誕生于泰國，全球著名的能量飲料品牌。紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一，迄今已有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的聲譽(yù)，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)。

多年來，紅牛一直穩(wěn)坐價(jià)值700億美元的能量飲料市場的寶座。但是，他們可能會(huì)被長期競爭對(duì)手“魔爪能量”超越。

據(jù)匯豐銀行（HSBC）稱，這家美國飲料公司可能會(huì)成為將紅牛從其長期占據(jù)的行業(yè)頭把交椅上趕下臺(tái)的公司。據(jù)估計(jì)，到2031年，該行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到1,084.0元。匯豐銀行（HSBC）分析師預(yù)測，魔爪能量公司的增長將繼續(xù)領(lǐng)先于市場平均水平，其主要原因是該公司出色的廣告和品牌贊助。

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魔爪能量增長速度快于競爭對(duì)手的另一個(gè)原因是，它將一個(gè)不斷增長的、傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的市場買給了另一類受眾--女生。僅上個(gè)月，該公司新推出的一款針對(duì)女性的飲料 Bang Energy 就為其帶來了3.62億美元的收入。

此外，魔爪能量 在拉丁美洲、歐洲、中東和非洲的國際增長也會(huì)進(jìn)一步使魔爪能量超越競爭對(duì)手。專家稱，魔爪能量飲料在拉丁美洲和中東的業(yè)務(wù)尤其會(huì)成為比北美同行更大的收入來源。

中國能量飲料市場的增長預(yù)測

隨著游戲電競、音樂節(jié)等活動(dòng)興起，新的消費(fèi)場景更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢，能量飲料的口味和面向群體、場景的轉(zhuǎn)變也將帶來更多的市場機(jī)會(huì)，未來能量飲料市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。前瞻預(yù)計(jì)，到2027年，我國能量飲料市場規(guī)模將達(dá)到815億元。

中國十大能源公司的市場份額

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù), 2021年中國功能飲料行業(yè)中，紅牛占據(jù)著20.8%的市場份額，是我國功能飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，東鵬特飲以6.6%的市場份額排在第二位，緊隨其后的是脈動(dòng)、康師傅、樂虎、健力寶和體質(zhì)能量。

然而，紅牛與怪獸的主要區(qū)別在于，紅牛每盎司液體的售價(jià)通常是怪獸的兩倍。因此，魔爪能量必須加倍生產(chǎn)產(chǎn)品，才能獲得相同的收入。

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