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8月8日上午，山東省政府政策例行吹風(fēng)會(huì)舉行，會(huì)上解讀了《關(guān)于進(jìn)一步提振擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》。記者從會(huì)上獲悉，今年上半年，山東接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%和87.7%，“五一”期間游客總數(shù)、旅游收入、過(guò)夜游客均創(chuàng)歷史新高。截至目前，山東組團(tuán)量、散客預(yù)訂量均大幅超越2019年同期水平，山東文旅市場(chǎng)總體呈現(xiàn)“迅速回暖、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇”的特點(diǎn)。

山東省政府表示，山東將強(qiáng)化“好客山東 好品山東”品牌營(yíng)銷，辦好“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年，持續(xù)開(kāi)展文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)，將更多豐富多彩的文旅產(chǎn)品提供給游客，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。

山東是中國(guó)的文化旅游大省之一。山東是一個(gè)充滿文化魅力和旅游資源的省份。無(wú)論是歷史文化愛(ài)好者還是自然風(fēng)光追求者，都能在山東找到自己喜歡的景點(diǎn)和活動(dòng)。山東的旅游業(yè)發(fā)展迅速，為游客提供了豐富多樣的旅游體驗(yàn)。

文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖

結(jié)合我國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，山東文旅產(chǎn)業(yè)熱度較高，主要有山東文旅集團(tuán)、青島旅游集團(tuán)、濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)等。

注：按企業(yè)注冊(cè)地/總部。

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)文化旅游代表性企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)。以山東省為例，宋城演藝以宋代文化為主題，通過(guò)綜合性演藝表演，展示了宋代的歷史風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。這里有精美的宋代建筑、傳統(tǒng)手工藝品展示、表演和互動(dòng)體驗(yàn)等，吸引了大量的游客前來(lái)觀賞和體驗(yàn)。宋城演藝是山東省文化旅游的重要代表之一，也是山東豐富多樣的旅游資源之一。

文化旅游行業(yè)代表性企業(yè)業(yè)績(jī)對(duì)比

我國(guó)文化旅游行業(yè)上市公司文旅業(yè)務(wù)類型以文化旅游演藝、綜合型旅游景區(qū)等為主。從代表性企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，曲江文旅、新華聯(lián)、云南旅游文旅業(yè)務(wù)營(yíng)收表現(xiàn)領(lǐng)先，在3億元以上。從文旅業(yè)務(wù)毛利率的角度來(lái)看，宋城演藝、云南旅游、麗江文旅獲利能力較強(qiáng)，在20%以上。

注：截至2023年2月，各公司暫未披露2022年年報(bào)數(shù)據(jù)，故表中為2022年上半年數(shù)據(jù)。

文化旅游行業(yè)代表性企業(yè)最新投融資動(dòng)向

我國(guó)文旅集團(tuán)的投融資事件主要可分為兩大類，第一類為各地整合文旅資源，掛牌成立新的文旅集團(tuán)。第二類為增資擴(kuò)股引入投資者，如中青旅、三峽旅游和曲江文旅，為日后的擴(kuò)張積蓄力量。文化旅游行業(yè)代表性企業(yè)最新投融資動(dòng)向如下：

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足游客對(duì)于文化體驗(yàn)和旅游服務(wù)的不斷提升的需求。他強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)文化資源的保護(hù)和傳承，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，打造更具吸引力的旅游目的地。

中信建投證券在研報(bào)中表示，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化和創(chuàng)新技術(shù)的推動(dòng)下，將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。他們指出，隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)的追求和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，提供更多個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

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