環球觀焦點：中年男人的“新春藥”，意外催出一個千億產業

釣魚，對一個中年男人意味著什么？

不吃飯不喝水，深夜墳前獨坐，花圈當陽傘，路過奈何橋都要甩上兩竿；聽說牛屎能制做頂級餌料，就算被老婆家暴也要往冰箱里塞；釣魚7天7夜，釣到和老婆離婚，法院都找不到人……

釣魚，這項在普通人眼中頗為小眾且與中年掛鉤的休閑活動，近年來意外火爆起來，圈內調侃這是中年男人的“新春藥”。

(相關資料圖)

“看大佬釣魚，比看女網紅跳舞還刺激”

別看釣魚佬小馬扎一坐就是一天，皮膚曬得漆黑，沉默寡言，衣服上沾滿泥點子，一身魚腥味，人嫌狗憎，但其實，人才輩出！

這里有體育明星，東京奧運會舉重冠軍石智勇曾表示釣魚比舉重有意思多了，因為在舉重73公斤級別，他已經沒有對手了，但釣魚還有很大進步空間。

這里有偏愛海釣的互聯網大佬，早在2007年，有網友發現馬云在“亞洲第一釣場”、寧波象山的漁山島參加海釣比賽。

快播王欣還和小鵬汽車的何小鵬、歡聚時代的李學凌、58同城的姚勁波組了一個海釣圈。

2012年歡聚時代上市后，李學凌迷上了海釣，愿意“痛苦等待五個小時、十個小時之后，突然釣上一條魚”。

何小鵬在入局新勢力造車前，創辦的UC被阿里高價收購，37歲就實現了財務自由，為了海釣花幾千萬買了一艘游艇，成了香港游艇會的資深會員。

王欣在失去自由的那段日子里也不忘記釣魚，給妻子的信中寫道：“五月份了，風小了。不知道王羽他們最近有沒有出船釣魚呢？一定讓他們等著我回來釣魚呀。”

金山第七名員工、大麥網副總裁陳濤更是個資深海釣發燒友，不僅把釣魚當愛好，還做成了事業，打造出國內第一家專業游釣團，一年接客2000人，流水1000多萬，投資300萬做自媒體號野行紀，漁業界最大的MCN公司，全網粉絲總數達500萬。

而在釣魚吧，釣魚佬人均“見義勇為”，媲美“朝陽大媽”，釣出過一把霰彈槍、浮尸，下水救人……在釣魚吧上，最新發帖的一位女釣手，凌晨夜釣時成功阻止了一起刑事案件。

“釣魚佬除了釣魚什么都會，哪怕問題再稀奇古怪，只要去釣魚吧上面提問，很快就會有大佬給你解決得妥妥當當，深藏功與名！”

圖片來源：釣魚吧

究竟有多少人在釣魚?

南京最著名的地鐵線S9號線，一群肩扛魚竿、手拎水桶、背著釣具的中年老爺們每天五點多準時搭乘第一趟地鐵坐到頭后，再轉公交，不辭辛勞、心無旁騖、直奔釣位。

北京護城河邊、深圳洪湖公園、長沙湘江……城市有流水的地方，就有釣魚佬的身影。

2015年，中國釣魚協會曾給出一份數據：1.2億人，每年4次以上釣魚活動。

數據還顯示，全國釣魚者中男性占比90%，其中18歲以下釣魚愛好者占總數13%，18至24歲占13%，25至45歲占總數的46%，45歲及以上占總數的32%。

如今已過去了7年，這個數據只會更龐大，社交平臺上對釣魚的興趣可見一斑。

在抖音上，與釣魚相關的話題視頻播放量出奇的高，累計播放總量已超過3000億次，其中，“釣魚”相關視頻播放量高達1598.1億次播放，“釣魚人”視頻播放量高達789.9億次播放，“戶外釣魚”視頻播放量達415.2億次播放，

難怪有人感慨“在抖音上看老哥釣魚，比看女網紅跳舞還刺激”。

釣魚，這個一度被視為中年男人的主戰場，近年來呈現出一種不同尋常的年輕化趨勢，年輕人“未老先釣”、“英年早釣”。

在小紅書這個年輕人為主的平臺上，以“釣魚”為關鍵詞搜索，超過85萬篇筆記，從新手怎么選魚竿、魚餌自制指南、釣魚場地到釣魚戶外裝備、時尚穿搭，內容應有盡有，但無一例外呈現出年輕化趨勢，并且出現不少靚麗的女玩家。

有網友發帖吐槽“男朋友才20歲不到，大半夜去湖邊吹冷風釣魚”，微博上的常態是“上班保溫杯泡茶，下班釣魚河邊坐 ”。

年輕人不僅沉迷釣魚，還身體力行為釣魚交“愛好稅”，天貓消費洞察數據顯示，有200萬95后每年都在購買垂釣產品，垂釣用品成為了線上體育消費熱點，并且增速遠超球類、游泳、騎行等其他體育項目。

釣魚佬們，一不小心釣出一個千億產業——服務型的休閑漁業。

從2011年起，我國休閑漁業產值穩步增長，2019年產值達943.18億元，占我國漁業經濟總產值的3.57%，占涉漁第三產業產值的12.45%，同比增長12.34%。

2019年休閑垂釣及采集業營業額約284.16億元，比2018年增長8.53%，占全國休閑漁業產值的30.13%。其中，淡水垂釣及采集業約229.98億元，占80.93%;海洋垂釣及采集業約54.18億元，占19.07%。

圖片來源：中國漁業統計年鑒

按照此勢頭，尼爾森就預測2020年中國休閑漁業規模將突破1100億元，但沒想到新冠疫情暴發，2020年休閑漁業產值780.57億元，比2019年減少162.60億元，不過，人均消費支出346.58元，同比略增0.51%。

從人均消費不降反增可以看出，雖然疫情導致出行不便，但對釣魚的熱情絲毫沒減少，該花的錢沒少花。

其實，休閑漁業不僅僅是垂釣這么簡單，經過多年發展，已經升級為集釣、采、捕、觀賞、品嘗，以及旅游、交通、餐飲、競技、文化相結合的多業態、多維度的新興產業。

疫情之前，每年有300多場垂釣比賽在全國各地舉行，形成多個垂釣中心。有媒體曾估計，河南鄭州新增三四十個魚塘，10萬名鄭州釣友消費超過15億。

面向廣大釣魚愛好者的《四海釣魚》電視頻道，在傳統媒體時代，憑借國內外各類釣魚賽事報道、釣魚知識與魚文化普及，穩定擁有2000余萬收費用戶，而當時愛優騰等流媒體還在苦惱如何教育用戶原創付費、打擊盜版電影，根本不敢奢望付費用戶。

一級競釣大師“天元鄧剛”，憑“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈，一個月漲粉千萬，抖音粉絲3398.6萬，直播2小時成交額達700萬元，店鋪單個商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬元，并且還成立自己的漁具品牌。

山東威海，釣魚佬的東方耶路撒冷

釣魚佬們釣出的另外一個百億產業——制造型的釣具產業，而這繞不開一座海濱城市。

一組數據常常令人津津樂道，全球漁具80%來自中國，其中一半來自山東威海，若以細分領域釣魚竿論，全球市場上的釣魚竿基本全來自威海。

企查貓數據顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關企業。其中，超七成的漁具相關企業成立于5年之內。近10年，漁具相關企業數量持續增長，增速保持在10%以上。其中，2019~2020年，我國連續兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業。

在山東威海，從釣魚竿到魚線以及相關戶外釣魚裝備等，林林總總4000多家生產和銷售企業，一家只賣釣魚專用的仿生魚餌企業，一年銷售額就超過6000萬元。

早在2011年，威海就獲得了“中國釣具之都”的稱號；2018年，威海還獲得了中國文教體育用品協會授予的“中國釣竿之城”的稱號。

每一個資深的釣魚佬信奉“買魚竿，認準威海產”，威海魚竿，就是品質的保證。

威海在釣魚圈內如此高的地位，背后還有一段隱秘的“卡脖子”往事。

1950年代，歐美釣具產業完成第一次產業轉移，日本當時憑借低廉人力成本，有技術條件生產高中低不同檔次產品上位，日本釣具打出了質量好、精密的名聲。

而這時，國內釣魚還停留在竹竿自制的手工業階段，尚未出現現代化、工業化制造漁具。

很快，日本勞動力紅利不再明顯，80年代初，釣具產業開始了第二次轉移，轉向了勞動力更低廉的韓國。

而威海此時仿制出了中國第一支玻璃纖維釣魚竿，再加上改革開放政策刺激，威海本身具有不錯的輕工業基礎，順利趕上時代潮流，承接日本釣具產業轉移。

90年代，異軍突起的威海自然讓韓國同行不滿，經過艱難的價格戰，最終啃下了韓國同行所擁有的份額，奠定了威海全球最大漁具生產基地的地位，環球漁具、光威漁具兩大龍頭企業由此出圈。

這是第一階段的威海釣具產業，打贏了代工之戰。

但市場從來都是瞬息萬變，千禧年之后，漁具也迎來了一次大升級，憑借強度高、重量輕、韌性好等特點，碳纖維漁具風靡全球，玻璃纖維漁具自動變成了低端產品。

碳纖維這種高端材料，最大的用途是飛機制造以及軍工產業，當時只有美國、日本、俄羅斯、德國等少數幾個國家才能生產。

在“巴黎統籌委員會”規則下，中國代工廠從日本進口的碳纖維只能指定用途，還要記錄數量，防止流失。所以，很長一段時間以來，威海想要制造碳纖維漁具，只能仰人鼻息。

不僅防賊一樣防著中國代工廠，而且對碳纖維的供給也是看心情。日本碳纖維優先供給空客、波音等大飛機制造行業，對于漁具行業的供給秉持著“通識性漲價，賞賜性供給”。

直到2005年，光威集團研制的碳纖維順利通過863計劃驗收，打破了國外近40年的技術壟斷。光威制造碳纖維漁具再也不用看日美臉色了，其研發的碳纖維還用在運20、殲20上。

2010年， 國產碳纖維產能達到7000余噸，生產量約1650噸，有效緩解了重大工程對國產高性能碳纖維的迫切需求，國產高強碳纖維進入快速發展階段。

目前，中國為全球主要的碳纖維生產地，產能占比為31%，中國被稱之為除日本、美國之外的全球碳纖維“第三極”。 

如今，威海的釣具產業，具備了碳纖維預浸布、玻璃鋼纖維制品等原材料的生產，釣魚竿、魚線輪、魚鉤、魚線及把手等零部件的制造，可實現１小時交通半徑的產業鏈閉環配套，年產值過百億元。

雖然碳纖維上突破了技術壟斷，但1%的高端漁具市場依舊被日本品牌把持，如達億瓦，1945年成立的企業，被世界各地釣魚愛好者視為“極品魚竿”，還有至今在自行車變速器上卡我們脖子的禧瑪諾，生產的漁具也是獨具一格。

威海也在提升“中國釣具之都”品牌競爭力，發布釣具品牌的首個規范性文件《關于推動釣具產業轉型升級的意見》，打造自主品牌，促進產業融合發展。

為什么癡迷釣魚？

大佬會說，我釣的不是魚，是人生！有人一身豪華裝備，天天釣寂寞，有人隨手折的竹桿，次次出“暴擊”。

普通人會說，享受征服的快感，原始漁獵本能被喚醒。

海明威在《老人與海》中塑造了老漁夫桑地亞哥，“空軍”84天終于釣到了一條大馬哈魚，之口說出了著名硬漢宣言，“一個人可以被毀滅，但不能被打敗。” 

大衛·科金斯在《樂觀主義者：飛釣生活案例》說出了大多數人的心聲，“釣魚門檻低，即便是平時不參與任何運動的人，拿到魚竿也不會感到壓力。”

還有比釣魚更沒有壓力的消遣方式嗎？

前瞻經濟學人APP 產業觀察組

更多行業研究分析詳見：

【1】《2022-2027年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》，前瞻產業研究院

【2】《2022-2027年中國戶外休閑露營裝備行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》，前瞻產業研究院

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參考資料：

【1】《山東威海：一根釣魚竿的制霸全球之路》，懶熊體育

【2】《當Z世代愛上釣魚：休閑漁業千億產業版圖悄然生變》，周天財經

【3】《中國休閑漁業發展監測報告（2021）》，全國水產技術推廣總站

【4】《10萬鄭州釣友年消費至少15億元》，河南商報

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