小紅書生長于「真誠回應(yīng)每一份真實(shí)精神需求」的土壤，始終強(qiáng)調(diào)“人Matters”。在此生態(tài)中，平臺(tái)自然孕育原生內(nèi)容場，讓趨勢融入無痕;在UGC洪流中筑起脈沖中心場，精準(zhǔn)滲透人群心智;并與品牌深度協(xié)同，將IP勢能轉(zhuǎn)化為長效資產(chǎn)，持續(xù)反哺長尾滲透。

為此，小紅書推出「IP種草手記」欄目，聚合優(yōu)質(zhì)IP案例，沉淀從人群種草到場景轉(zhuǎn)化的全鏈路打法，推動(dòng)IP內(nèi)容與營銷節(jié)奏協(xié)同進(jìn)化，在融合快速傳播與長效價(jià)值的基礎(chǔ)上，助力品牌實(shí)現(xiàn)從核心圈層向泛人群的高效拓展。

IPFS作為小紅書營銷IP的進(jìn)階打法，通過IP強(qiáng)化認(rèn)知xFS提效轉(zhuǎn)化組合策略高效配合。IP聚焦趨勢、人群與場景，通過營銷脈沖實(shí)現(xiàn)品牌聲量與心智的快速提升;FS則承接IP沉淀的內(nèi)容與人群資產(chǎn)，通過精細(xì)化種草與全鏈路轉(zhuǎn)化，推動(dòng)生意持續(xù)增長。

本期將從策略路徑到實(shí)戰(zhàn)案例，解析IPFS*策略打法，為品牌提供可復(fù)制的增長方法論，在小紅書生態(tài)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效率的雙重提升。

一、IPFS策略:從品宣到效果，驅(qū)動(dòng)品牌長效增長

在當(dāng)前營銷環(huán)境下，品牌的核心挑戰(zhàn)已從“如何觸達(dá)用戶”，升級(jí)為“如何實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)與可驗(yàn)證的商業(yè)回報(bào)”。小紅書營銷IP憑借對社區(qū)用戶的精準(zhǔn)洞察，搭建了一個(gè)「相對中心場」——把大家的生活現(xiàn)場變成品牌的內(nèi)容營銷場，成為實(shí)現(xiàn)用戶與品牌情感鏈接與心智滲透的關(guān)鍵陣地。

隨著營銷進(jìn)入“精耕細(xì)作”時(shí)代，單次的IP曝光已難以支撐品牌對長效增長與量化結(jié)果的訴求。實(shí)踐案例證明，品牌合作?紅書營銷IP的同時(shí)，如果與FS產(chǎn)品種草策略相互協(xié)同，有助于進(jìn)?步對話消費(fèi)者，放?品牌在?紅書的營銷種草成效，為品牌撬動(dòng)更?的營銷收益，收獲更豐富的經(jīng)營資產(chǎn)。

在IPFS的聯(lián)動(dòng)打法中，IP合作產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(KOL/UGC筆記為核心)，可作為品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)追投FS，實(shí)現(xiàn)原生口碑?dāng)U散，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力漣漪式放大;同時(shí)，IP觸達(dá)和互動(dòng)沉淀下來的精準(zhǔn)人群資產(chǎn)，可通過定向投放與數(shù)據(jù)驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)種草效率與轉(zhuǎn)化率的全面提升。從而將IP流量沉淀為可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)與精準(zhǔn)人群資產(chǎn)，持續(xù)提升品牌在小紅書生態(tài)內(nèi)的種草營銷效率，形成從品宣曝光到生意轉(zhuǎn)化的可復(fù)用增長路徑。

二、從方法論到實(shí)踐:IPFS玩法高光案例解析

1、風(fēng)格日歷×TEENIE WEENIE

風(fēng)格共創(chuàng)，多元演繹

IPFS聯(lián)動(dòng)為高點(diǎn)直播蓄熱

實(shí)現(xiàn)閉環(huán)爆發(fā)系數(shù)破7.6倍

內(nèi)容直達(dá)交易，打通種收閉環(huán)

2、加油吧打工人×自然堂小紫瓶

人群共鳴，精準(zhǔn)破圈

IPFS聯(lián)動(dòng)邊圈邊種

實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率+1.7倍

沉淀人群資產(chǎn)，煥活經(jīng)典單品

3、媽媽能量俱樂部×優(yōu)博剖蓓舒

深度溝通母嬰人群打造情感共鳴

IPFS協(xié)同長線科學(xué)投放

實(shí)現(xiàn)成本大幅優(yōu)化

拓展母垂人群，優(yōu)化種草成本

4、SPORTS RED×HOKA

態(tài)度造勢，人群破圈

IPFS聯(lián)動(dòng)放大社群種草勢能

實(shí)現(xiàn)品牌搜索內(nèi)容雙榜第一

強(qiáng)化越野跑專業(yè)心智，塑造領(lǐng)域標(biāo)桿

 

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